嬰幼兒洗護用品行業市場調研 預測未來市場規模將達到500億

• 2022年9月30日 ChenZeFang來源：互聯網 1372 90
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嬰童護理用品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發尚有巨大空間。未來嬰童護理用品市場將會進入一個發展的上升期。調查顯示，得益于線上渠道增長及消費持續升級，國內嬰童洗護市場穩健增長。截止2025年，中國大陸嬰童洗護市場規模5

嬰童護理用品市場份額已超過110億元，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發尚有巨大空間。未來嬰童護理用品市場將會進入一個發展的上升期。調查顯示，得益于線上渠道增長及消費持續升級，國內嬰童洗護市場穩健增長。截止2025年，中國大陸嬰童洗護市場規模將達到500億，中國嬰童洗護市場前景廣闊。

嬰幼兒洗護用品面向整個孕產周期的孕婦、產婦人群及11歲以下的嬰幼兒，涉及其生活的方方面面，是此類人群的剛需產品。同時，由于母嬰群體身體情況的特殊性，母嬰洗護產品的成分具有更高的標準要求以及更加精細化的效果需求。母嬰洗護產品主要包括護膚品、防曬用品、護發用品、洗漱用品、洗衣清潔用品、驅蚊用品等。

近年來，受益于母嬰市場消費升級、品類創新及電商市場的快速發展，我國母嬰洗護市場規模持續穩定增長。2020年我國母嬰洗護品市場規模達284.4億元，同比增長10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。2021年上半年，中國嬰兒洗護市場銷售額TOP10廠商中，國產廠商的銷售份額占到42%，較2020年上半年的36%上漲6個百分點，TOP10中國內廠商的銷售額同比增長10.7%。整體來看，我國嬰兒洗護產品行業的國產滲透率在逐步提高。

受新興母嬰洗護品牌加速入局的影響，近幾年我國母嬰洗護市場市占率整體趨向分散化，2020年CR10僅為30.1%，相較于2011年的59.2%下降較為明顯，但相對于護膚品市場整體的集中度仍處于較高水平。具體來看，2020年強生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中國上市后持續保持市場第一的地位;國產品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進入中國市場后市占率穩步提升，從2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列國內第五;緊隨其后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%，位居第六。

從嬰童護理用品品牌格局來看，國內的嬰童護理用品品牌起步較晚，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰童護理用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。而國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業的零售機構中品牌占有率較高。

嬰童護理用品已從過去的純功能化時代進入到多樣化需求時代。嬰兒化妝品從簡單的護膚潤膚等功能擴展到防曬、保濕、營養等功能，同時嬰童洗化產品也進入到專用時代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護理等眾多品類都向著成人化看齊。作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學育兒，熟悉護膚品的產品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。隨著80、90后父母的上位，這種推崇甚至達到極致，在他們的消費理念上成為嬰童護理用品的最低質量標準。在這樣的背景之下，企業必須加強產品研究力度，深刻洞察消費需求的高端品質特征，從中發掘到符合嬰童護理企業能力的目標市場。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

當下母嬰消費者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產品創新多元等因素推動各個細分領域發展擴大，也使得越來越多企業和商超加碼嬰幼兒洗護產品。業內人士指出，在嬰幼兒洗護產品上，不少年輕父母對品質要求比較高，我們店內的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護產品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質升級，也催促母嬰洗護產品朝著創新、細化的方向發展。巨大的市場機遇之下，嬰幼兒洗護市場規模和增速有了長足進步。為了迎合消費者需求，孩子王還開通線上APP銷售模式，方便年輕父母線上購物。從品類上看，圍繞功能性需求細分、場景消費精細化、目標人群細分等維度的產品越來越受到用戶青睞。

根據數據顯示，中國0—3歲嬰幼兒洗護市場規模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合增長率高達20%。如果算上3-12歲的區間，這個市場規模還要再大幾倍。3年我國嬰幼兒洗護用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護用品行業。從整個嬰幼兒洗護市場格局來看，國內品牌主要集中在30-50元低端價格帶，競爭激烈出現嚴重內卷。而80-200元的中高端價格帶沒有中國品牌，大多品牌來自日韓英法，塔尖上150元以上高端被三家美系品牌占據。

中國嬰幼兒洗護用品市場目前專業化養護風起，高品質國產品牌快速突圍，行業將逐步向著規范化、精細化、多樣化、國產化等方向發展。

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