中國文化旅游行業市場調研 文化旅游行業現狀分析2022

• 2022年10月2日 ChenZeFang來源：互聯網 955 60
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文化旅游及其跨界融合是一個深度和廣度前所未有的融合，它不僅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括線上線下的融合，即“文化、旅游、科技、互聯網平臺(旅游營銷與旅游電商等)”的深度融合。而且，文化與旅游融合之后的文旅產品，可以以內容作為驅動力，具有更強的體驗

文化旅游及其跨界融合是一個深度和廣度前所未有的融合，它不僅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括線上線下的融合，即“文化、旅游、科技、互聯網平臺(旅游營銷與旅游電商等)”的深度融合。而且，文化與旅游融合之后的文旅產品，可以以內容作為驅動力，具有更強的體驗性、互動性，以及更長的產業鏈。

文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。文化旅游融合不僅有助于保護和開發傳統文化以及挖掘各民族各地區的特色文化，豐富和完善文化旅游產品的內涵和價值，還將對促進地區文旅產業升級起到積極的作用，也將帶動相關產業的發展。

文化旅游融合的特點之一，是能夠形成更大規模或價值鏈條更長的全產業鏈結構。文化產業(IP作為頭部內容)作為內在產業鏈和旅游產業作為外在產業鏈之間的融合，包括從內容到衍生品的開發，形成產業要素更齊全、消費時間更長和更具產業帶動性的價值實現的產業鏈。全產業鏈需要文化創意內容具有可持續傳播價值和衍生品開發空間。文旅企業不再過分依賴票房或者單一的收入，包括旅游經紀公司都需要拓展產業鏈前端的產品，比如旅游演藝或者文化體驗園。

據中研產業研究院發布的《2022-2027年中國文化旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

文化產業作為“國民經濟支柱性產業”，與旅游業將有越來越多的融合發展。文化旅游不僅有助于保護和開發各民族各地方的特色文化，豐富和完善旅游產品的內涵及價值，還有助于促進地區經濟結構的轉型與發展。因此，文化旅游已成為推動我國旅游產業進一步發展的重要驅動力。旅游產業化是經濟社會高質量發展的有效驅動、是鄉村振興的有力支撐。4月25日至28日，貴州省第十三次黨代會在貴陽召開。十二屆省委報告提出，要堅定不移推動“四化”，奮力推進工業大突破、城鎮大提升、農業大發展、旅游大提質，構建支撐高質量發展的現代產業體系。奮力推進旅游大提質，要圍繞打造國際一流山地旅游目的地、國內一流度假康養目的地，加快建設多彩貴州旅游強省。

“十四五”時期是我國開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年，也是我市抓住發展機遇、推動文化產業千億產業鏈高質量發展的重要時期。“十四五”時期，文化產業營業收入規模保持兩位數增長，力爭到2025年末年度營業收入達到2500億元，文化產業增加值占全市GDP比重達到7%左右。產業體系更加完善，產業結構優化升級，供給質量顯著提升，布局體系更加完善。

隨著全民健身、大眾旅游時代的到來，文化、體育、旅游等產業融合發展成為必然趨勢。文旅融合應在細節處打磨，不僅是區域發展規劃的制定，也包含了歷史遺跡標識的設置，從細節入手營造城市文化氛圍，吸引游客和投資者，更能彰顯一座城市深厚的文化底蘊，傳遞歷史文化信息，有利于促進區域文化和產業的發展，提高市民保護和傳播歷史文化的責任感。從未來市場需求來看，人們的生活水平越來越高，消費能力越來越強，生活節奏不斷加快、國民整體知識水平在不斷提升，在這種大環境下，文化旅游為越來越多的人所需要，并且在旅游的頻次上也在不斷增長。同時，隨著中國經濟的崛起，綜合國力的不斷增強，中國文化也引起了國外游客的關注，越來越多的外國游客選擇中國文化旅游景區參觀游玩。

上海：加大文化旅游體育行業紓困力度

上海市人民政府印發《上海市助行業強主體穩增長的若干政策措施》的通知。通知指出，加大文化旅游體育行業紓困力度。通過宣傳文化發展專項資金引導，聯動各社會主體共同出資，實施電影票價補貼。對2022年符合疫情防控要求、按照全市統一部署及時恢復營業的專營商業影院、體育健身場所，給予復工復市補貼。對2022年因疫情管控暫停營業的專業劇場，按照座位數給予一次性停業補貼;對疫情后加快復演的專業劇場，給予限流補貼。統籌用好上海市旅游發展專項資金，將符合條件的酒店賓館納入旅游業貸款貼息政策范圍，對符合條件的A級景區、星級酒店給予一次性紓困補助。

隨著文化旅游項目進入體驗化、室內外化階段，旅游業可以解決旅游景點淡季不淡的問題，包括數字化技術在內的各種技術(含體感技術和裝置技術、增強現實和虛擬現實技術等)對文旅產業業態、商業模式創新和產品創新帶來重大影響。而文旅室內化、體驗化可以提升文旅體驗產品的體驗性和消費時長，包括家庭消費、夜間消費、研學以及一年全天候的消費，解決產業鏈形態的收入來源。

今后，預計大批文旅企業將在已有的主要景區景點打造體驗式的文化園，建設以“內容體驗和衍生品開發”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯網平臺和數字技術開展文旅營銷服務并銷售旅游商品，也包含技術創新帶來的重要產業業態變動。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國文化旅游行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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