短視頻行業市場調研

• 2022年10月5日 ChenWeiMei來源：互聯網 781 47
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短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻行業市場調研

根據中研產業研究院《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》分析

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

從2018年開始，短視頻用戶的規模持續增長，用戶活躍時間也不斷增加，截止2020年底，短視頻用戶與我國網民數量的占比就已經高達88.3%，市場規模也突破2000億元。目前市場主流的短視頻平臺有抖音、快手、微信視頻號、火山小視頻等。

8月31日，中國互聯網絡信息中心發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%。截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，占網民整體的91.5%。

在用戶規模不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式，如抖音開設了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等，中國短視頻市場規模持續增長，2020年我國短視頻行業市場規模已經突破2000億元。

近日，快手電商針對“招商團長”推出短視頻流量激勵政策及“短視頻爆款池”活動，本次活動旨在推動招商團長發揮協同能力，為主播提供優質商品供給及流量運營扶持，降低達人電商化門檻，進一步推動商家成長。

在商品側，直播帶貨的核心是“限時限價”，達人需要向消費者介紹商品特點及性價比，性價比越高則銷量越可觀，因此對于主播、品牌商家和服務商來講利潤較薄，而短視頻帶貨重點在于抓痛點、講場景，只需展現：“在什么場景、使用了哪款產品、解決了怎樣的問題”就能吸引消費者下單。

在流量側，對于中腰部、尾部，甚至是新人主播而言，粉絲積累有限意味著轉化的有限，而短視頻帶貨則是在公域中吸引目標消費者，靠優質內容實現變現，還可幫助達人實現公私域之間的流量轉化。

在經營側，短視頻帶貨的門檻更低。直播帶貨對于主播招商、選品、直播講品能力、話術等等都有較高的要求，而短視頻帶貨在一定程度上，降低了達人在私域、電商技能等方面的門檻，強化了內容上的優勢，從而實現更快轉化。

綜合來看，在快手信任電商氛圍之下，注重公域投放的短視頻帶貨將進一步保障更多好內容可以被發現，由此形成更具活力的創作土壤，推動各個層級的達人、商家提升，壯大中腰部力量，從而開辟出新的增量空間。公域+私域的雙輪驅動，也將推動快手電商平臺打造更加長效、穩定的電商運營體系，為達人、商家提供更高效的成長路徑，為消費者提供更優質的消費體驗。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》

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  2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告

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