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出版社行業(yè)市場調研2022 出版社行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2022年10月11日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1028 65
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隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的普及，增量版權資源的運營應脫離傳統(tǒng)載體形式，直接通過網(wǎng)絡傳播變現(xiàn)。這樣有利于降低版權的成本和風險，與某些對內容資源有需求的數(shù)據(jù)庫、平臺、網(wǎng)站，有針對性地簽署相關內容資源的版權。數(shù)字出版的優(yōu)勢之一就是零庫存，可實現(xiàn)個性化定制。實現(xiàn)出版領

隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時代已經(jīng)到來，出版行業(yè)也在積極的面對機遇和挑戰(zhàn)。

出版社行業(yè)市場調研2022

國家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年，全國共有出版社 585 家，其中中央級出版社 218 家，地方出版社 367 家，均為國有出版社。根據(jù)北京開卷 2017-2020 年整體市場領先出版集團與出版社的排名來看，圖書出版市場高度分散，但競爭格局基本穩(wěn)定。具體而言，出版集團口徑下，中國出版集團(對應中國出版)連續(xù) 4 年居于榜首，2020 年實現(xiàn)碼洋占有率 7.52%;鳳凰出版傳媒集團(對應鳳凰傳媒)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(對應中南傳媒)、吉林出版集團的碼洋占有率穩(wěn)定在前五，中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F(對應中文傳媒)的碼洋占有率有所提升，2019 年躋身前五，2020 年進入前三。出版社口徑下，中信出版集團股份有限公司(對應中信出版)、世界圖書出版有限公司(對應中國出版)以及北京聯(lián)合出版有限責任公司近三年穩(wěn)定居于前三，中信出版于 2020 年躍居第一，實現(xiàn)碼洋占有率 2.74%。

2019 年，國內圖書零售市場實現(xiàn)銷售碼洋 1023 億元，同比增速 14.40%;相比之下， 2000 年銷售碼洋僅為 140 億元，2000-2019 年復合增長率(CAGR)達到 11.03%，整體增長態(tài)勢可觀。

2020 年網(wǎng)店渠道銷售碼洋增速同比錄得 7.30%，實體書店渠道因疫情管控等因素的影響同比增速-33.90%，出現(xiàn)大幅下滑。但另一方面，網(wǎng)店崛起帶來隱憂，已引起行業(yè)重視。一是經(jīng)濟效益明顯被擠占。按照 2020 年的不包含滿減、滿贈、優(yōu)惠券等活動折扣情況，網(wǎng)店渠道的實銷碼洋僅為 460.2 億元，網(wǎng)店渠道的競爭仍未分出勝負，未來恐有更多消耗。二是電商通過折扣搶占市場客觀上也進一步提升了渠道話語權，出版社的總體發(fā)貨折扣加大，出版社為確保自身利潤水平不斷提高圖書定價，使得圖書行業(yè)陷入“高定價、高折扣”的惡性循環(huán)。

出版社行業(yè)發(fā)展趨勢分析

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析

出版社最大的資源是內容和版權資源，內容或者說版權資源是作為內容產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)根基。目前的情況是，對傳統(tǒng)出版來說，這一根基受到了撼動：一是作者版稅高。10%的版稅，已是作者的普遍要求，這等于說即使是銷售達到一萬冊的圖書，出版社要將毛利的30%以上要支付給作者當版稅，更不用說銷售平平的圖書。二是版權資源不穩(wěn)定。按慣例，出版社與作者的合約為五年一簽，不少暢銷書作者一般只簽三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面臨作者跳槽的風險。三是版權尤其是網(wǎng)絡平臺版權爭奪正酣，出版社存在被邊緣化、資源制高點被搶占的危險。四是缺乏精品力作。浮躁的社會心理影響精品生產(chǎn)，原創(chuàng)精品稀缺，使暢銷書作者奇貨可居。

隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的普及，增量版權資源的運營應脫離傳統(tǒng)載體形式，直接通過網(wǎng)絡傳播變現(xiàn)。這樣有利于降低版權的成本和風險，與某些對內容資源有需求的數(shù)據(jù)庫、平臺、網(wǎng)站，有針對性地簽署相關內容資源的版權。數(shù)字出版的優(yōu)勢之一就是零庫存，可實現(xiàn)個性化定制。實現(xiàn)出版領域的零庫存，使版權內容得到數(shù)字化復制、傳播推廣，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的一個重要形式。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》