2022年中國長視頻行業市場發展現狀分析

• 2022年10月10日 ChenGuanQiu來源：互聯網 300 12
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近兩年隨著短視頻平臺崛起，長視頻平臺的生存與增長飽受困擾，流量維持成為難題。此外，經歷超前點播爭議、會員漲價，長視頻生存博弈更加劇烈。

愛奇藝8日發布的數據顯示，10月1日至7日，愛奇藝全端日均活躍用戶較前一周增長11%，用戶觀看時長較前一周增長20%。

國慶黃金周7天，愛奇藝劇集、綜藝、電影、兒童、動漫五個頻道的用戶觀看時長均較節前有所提升，這幾個類別仍是最受用戶追捧的內容。其中，動漫頻道的用戶觀看時長較節前一周提升近50%，《航海王》《開心錘錘》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》等表現突出。綜藝方面，《一年一度喜劇大賽》第二季承包了整個假期的“笑點”，連帶第一季也被翻出來重新回味，帶動綜藝頻道用戶時長較節前一周增長了22%。

10月7日，國家電影局統計數據顯示，這個國慶檔電影總票房近15億元，《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等多部主旋律題材影片集中上映，弘揚時代精神、彰顯家國情懷。

2022年中國長視頻行業市場發展現狀分析

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

縱觀長視頻產業鏈，產業鏈上游是監管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網信辦和公安部等多個監管部門負責對產業鏈供給端進行監管;產業鏈中游是內容制作方，內容供給涵蓋影視公司、電視臺、工作室等制作內容，同時涵蓋平臺和用戶的自制內容;產業鏈下游是內容聚合方，長視頻平臺首先聚合豐富的視頻內于內容分發向廣告主提供廣告產品并獲取廣告收入，此外長視頻平臺向其他平臺二次分發內容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實景娛樂等方式亦可實現多元變現。

疫情后媒介生態發生了很大變化：B端媒體不斷搶占短劇和中視頻的市場，用內容去更好地服務用戶，同時也更好地服務廣告主;終端媒體也不再單單是媒體了，還要兼顧服務、內容以及跟銷量相關的電商業務。具體來看，媒介市場正在發生三個變化：觸點極大豐富，觸點角色分化，觸點下媒體具有共性與個性。不同觸點在驅動消費能力表現各有側重，影響著消費決策，也對科學評估媒體價值提出了挑戰。

據中研產業研究院《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

近兩年隨著短視頻平臺崛起，長視頻平臺的生存與增長飽受困擾，流量維持成為難題。此外，經歷超前點播爭議、會員漲價，長視頻生存博弈更加劇烈。

首先，超前點播模式受困。包括騰訊、優酷在內，不少長視頻平臺曾試水過超前點播，明目張膽地侵犯消費者權益，飽受輿論爭議。2021年10月開始，愛奇藝、騰訊、優酷等相繼取消超前點播服務。

其次，資金問題難解。盈利模式有限、經營壓力巨大，長視頻行業將目光轉向會員提價。長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權收入。2021年視頻平臺面臨較大經營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質量內容;會員數量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經營收入難以覆蓋成本投入。

最后，長視頻平臺還面臨來自短視頻的競爭。短視頻博主將長視頻簡化、剪輯并解說，導致雙方版權矛盾日益突出，2021年4月世界知識產權保護日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV等長視頻平臺，以及500多位藝人聯合發聲反對網絡短視頻侵權行為。

在審核趨嚴和流量企穩的背景下，長視頻進入了一個良性的階段， 以ROI為導向制作精品內容，通過優質內容獲取會員青睞，聯合提高會員價格獲取 收入的可持續穩健增長。截至2022年上半年，電視劇新增備案較2021H1同比下降 15.8%，網劇新增備案同比下降30.5%，審批層面趨嚴，導致劇集內容供給下降，也 促使內容向精品化邁進。平臺的競爭也從過去靠資金競爭內容，低價促銷搶奪會員 的模式，走向理性和溫和。

想要了解更多長視頻行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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