愛奇藝下半年將開啟“冷靜增長”策略 中國長視頻行業市場分析

• 2022年9月16日 HuangWenYu來源：百度百科 云合數據 國家版權局 2021中國網絡視聽發展研究報告 1400 92
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長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

愛奇藝下半年將開啟“冷靜增長”策略?

2022年9月15日，愛奇藝創始人、CEO龔宇在2022iJOY悅享會上表示，2022年上半年，公司高效執行“開源節流”策略，全力提升會員、廣告等重要業務收入，實現扭虧為盈;下半年，愛奇藝將開啟“冷靜增長”策略，適當加大內容和市場投入。未來，愛奇藝將著力布局的云影院、智能制作、海外業務、AR/VR等下一代業務。

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2020年中國網絡長視頻用戶規模達8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長20.6%。長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權收入。2021年視頻平臺面臨較大經營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質量內容;會員數量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發展策略。

隨著我國移動通信技術的不斷進步，以及手機的不斷普及，中國手機長視頻用戶規模快速增長，2020年中國手機長視頻用戶規模達8.7億人，較2019年增加了1.6億人，同比增長22.5%。中國網絡長視頻用戶規模的不斷增加，中國網絡長視頻市場規模快速增長，2020年中國網絡長視頻市場規模達1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長17.0%。

長視頻行業發展現狀分析

愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻占據第一梯隊，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網巨頭，資金雄厚。由于互聯網基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

2020-2022年上半年劇集備案數逐年下滑。2022年上半年，電視劇(全國拍攝制作電視劇備案)新增備案較2021H1同比下降15.8%，網劇(重點網絡影視劇上線登記備案)新增備案同比下降30.5%。

2021年，是長視頻行業的轉折一年，從年頭到年尾，長視頻行業風波不斷：比如“選秀”爭議和叫停;比如會員漲價爭議，超前點播的爭議和取消;又比如，網絡視聽大會上長視頻與短視頻的盜版爭吵，以及流量明星的天價薪酬。

數據顯示，以愛奇藝為例，2021年三季報顯示，其總營收約76億元，同比雖然增長了接近6個點，但毛利、歸母凈利潤的同比增速均為負值，分別-31.89%、-47.29%。相比于營收增長乏力，更令人擔憂的是，同期愛奇藝營收成本就超過70億元。其中，內容成本支出達53億元人民幣，同比增長了13%。

長視頻平臺是連接著內容供給方和內容需求方，內容供給方即處于長視頻網站的上游。對于長視頻網站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據內容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

根據數據顯示，2022H1全網劇集正片有效播放累計1488億，同比下降4%;其中電視劇有效播放為985億，同比小幅增長6%;網絡劇有效播放為503億，同比下降19%。2022H1全網綜藝正片有效播放累計129億，同比下降22%;其中電視綜藝有效播放61億，同比下降28%;網絡綜藝有效播放67億，同比下降15%。

從行業競爭來看，在審核趨嚴和流量企穩的背景下，長視頻逐漸進入良性階段，以ROI 為導向制作精品內容，通過優質內容獲取會員青睞，聯合提高會員價格獲取收入的可持續穩健增長。

長視頻的降本增效，依然有策略可循，長視頻的盈利困境有機會突破。在全面降本增效，回歸良性健康發展軌道的同時，長視頻平臺們也在積極探索新機會。就目前來看，下沉市場是一個不容忽視的潛力市場。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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