國(guó)慶鄉(xiāng)村民宿預(yù)定量增長(zhǎng) 2022中國(guó)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品商業(yè)模式調(diào)研

• 2022年9月16日 HuangJiang來源：新浪 260 9
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國(guó)慶鄉(xiāng)村游的預(yù)訂已經(jīng)駛?cè)搿翱燔嚨馈薄！秷?bào)告》顯示，截至9月15日，國(guó)慶黃金周鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)36%;鄉(xiāng)村游訂單占比同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游，始于農(nóng)家樂，進(jìn)而民宿游。如果說農(nóng)家樂是鄉(xiāng)村旅游的初級(jí)版，是一種簡(jiǎn)單的、陳舊的、過渡性的鄉(xiāng)村旅游，那么民宿游就是鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)版，是一種深度的、休閑的、度假的鄉(xiāng)村旅游。兩者邊界在當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游中還很難切割，但民宿游肯定是更高業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村旅游。

2022中國(guó)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品商業(yè)模式調(diào)研

民宿游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然。起源于日本、英國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的民宿旅游，大規(guī)模興起的時(shí)間也只有30多年，但其太過誘人的商機(jī)模式很快風(fēng)卷全球，成為全世界旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要業(yè)態(tài)。

國(guó)慶鄉(xiāng)村游的預(yù)訂已經(jīng)駛?cè)搿翱燔嚨馈薄！秷?bào)告》顯示，截至9月15日，國(guó)慶黃金周鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)36%;鄉(xiāng)村游訂單占比同比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2022中秋小長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》，中秋本地及周邊民宿訂單占比超七成，民宿搜索熱度在節(jié)前一周即達(dá)到高峰，其中以鄉(xiāng)村民宿熱度上升最快，搜索熱度已恢復(fù)至去年同期——小長(zhǎng)假擇一民宿入住，享受鄉(xiāng)間的靜謐閑適、體驗(yàn)全天候的充盈與放松，成為不少家庭“聰明不費(fèi)力”的度假選擇。統(tǒng)計(jì)顯示，中秋十大熱門民宿預(yù)訂城市包括：北京、杭州、上海、舟山、大理、長(zhǎng)沙、廣州、湖州、廈門、常州。

廣東省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳南江博士表示，當(dāng)前不少鄉(xiāng)村民宿客房體量增加，已然形同一間精品酒店。但對(duì)比精品酒店，鄉(xiāng)村民宿卻有著無可替代的優(yōu)勢(shì)——可充分拓展“民宿+”，“+活動(dòng)、+周邊游、+人文關(guān)懷、+文化體驗(yàn)……使之變成體驗(yàn)豐富的微度假目的地”。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年民宿行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

鄉(xiāng)村旅游是旅游改革核心主題。鄉(xiāng)村旅游以旅游度假為宗旨,游居、野行為特色,近年衍生游居、野行、居游、詩(shī)意棲居、第二居所、輕建設(shè)、場(chǎng)景時(shí)代等原創(chuàng)新概念,逐步讓鄉(xiāng)村旅游從觀光式旅游過度為度假式深度體驗(yàn)游,是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌戰(zhàn)略下的突破口。

9月15日，攜程發(fā)布《2022年國(guó)慶預(yù)測(cè)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)，數(shù)據(jù)顯示，近一周預(yù)訂國(guó)慶出游的訂單量，環(huán)比上周增長(zhǎng)64%;從中秋節(jié)開始，國(guó)慶旅游進(jìn)入穩(wěn)序增長(zhǎng)階段，日均訂單增長(zhǎng)速度超過30%。

從當(dāng)前產(chǎn)品預(yù)訂趨勢(shì)來看，提前半月的國(guó)慶旅游預(yù)訂以長(zhǎng)線游為主，周邊本地預(yù)訂也進(jìn)入升溫階段。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)定中國(guó)慶長(zhǎng)途游產(chǎn)品占比近60%，周邊本地產(chǎn)品占比40%。

從目的地看，國(guó)慶期間熱門航班目的地前十名有：上海、北京、廣州、昆明、杭州、南京、西安、重慶、長(zhǎng)沙和青島。

在近年來短途游興起的背景下，民宿業(yè)從單純的“居、游”空間載體，已演化成完整生活方式的載體，琳瑯滿目的“民宿+X”套餐推動(dòng)了高品質(zhì)民宿的受歡迎度。在攜程集團(tuán)CEO孫潔看來，相比普通的鄉(xiāng)村民宿，高端鄉(xiāng)村民宿能夠?yàn)槟康牡貛砀鼜?qiáng)有力的標(biāo)桿效應(yīng)，借助鄉(xiāng)村振興政策的東風(fēng)，高端鄉(xiāng)村民宿也正在不斷回饋目的地鄉(xiāng)村。

根據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，下午茶、活動(dòng)門票、伴手禮成為最熱銷的三大民宿附加產(chǎn)品;人們對(duì)民宿給出慷慨好評(píng)，則是基于“體驗(yàn)棒”“適合帶孩子”“餐食口味棒”“民宿主人熱情好客”等多項(xiàng)綜合評(píng)判。

鄉(xiāng)村民宿發(fā)展至今，不再是單一的住宿環(huán)節(jié)，而是涉及體驗(yàn)活動(dòng)、服務(wù)體系、營(yíng)銷投入、游客滿意度等在內(nèi)的綜合體驗(yàn)，由此匯聚成獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在新時(shí)代發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村民宿正在不斷延伸服務(wù)鏈條，在此過程中，能提供個(gè)性化的旅行解決方案將成為明智之舉。這包括：提供個(gè)性化的服務(wù)，如私人向?qū)Х?wù)，帶民宿客人領(lǐng)略不一樣的風(fēng)景;深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣缗c當(dāng)?shù)胤沁z傳承人合作，帶領(lǐng)客人參與非遺項(xiàng)目手工體驗(yàn);此外，鄉(xiāng)村民宿還需積極融入鄉(xiāng)村振興發(fā)展，如利用社群優(yōu)勢(shì)，打造民宿同品牌茶葉、咖啡、特色農(nóng)副產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，深入開發(fā)民宿衍生品等。

《2022-2027年民宿行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年民宿行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)民宿行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析民宿行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的民宿...

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