“王心凌概念股”市值蒸發千億 長視頻行業的規模及發展趨勢2022

• 2022年5月24日 GuoMeng來源：互聯網 1289 84
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23日晚間，王心凌粉絲購入芒果股票為其加油沖上熱搜，#你一票我一票 原來是股票#更是短暫霸榜微博熱搜第一，但或許是太過敏感，很快被撤下熱搜。

“王心凌概念股”市值蒸發千億

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截至5月23日18:00，抖音上關于 " 你一票我一票王心凌80還唱跳 " 的話題熱度已升至757.7萬。有數據顯示，王心凌初舞臺《愛你》的單視頻播放量高達730萬次，全網熱度指數高達46.34，播放量、人氣位居第一。

長視頻行業的規模及發展趨勢2022

受疫情影響、" 清朗行動 " 和平臺預算的收緊，在國內各大長視頻平臺中，唯一盈利的芒果TV也陷入了停滯不前的境地。

財報顯示，今年一季度，芒果超媒實現營收31.24 億元，同比降低22.08%;歸母凈利潤5.07億，同比降低34.39%。

芒果TV收入主要來自互聯網視頻、新媒體互動娛樂內容與運營、內容電商三大業務，分別占全年總營收的73.33%、12.23%和14.05%。由于成本控制較好，芒果TV上述三大業務均實現盈利。背靠湖南廣電，芒果TV可以較低成本獲取大量優質版權內容，同時憑借較高質量的自制內容反哺，取得版權收入，吸引新會員。2021年，其核心業務互聯網視頻保持穩健增長，實現營收112.6億元，同比增長24.29%。另一方面，芒果TV內容庫同其他平臺相比，數量較少、類型較為單一，自制內容以綜藝為主。綜藝收入主要來自廣告冠名，與影視劇集相比營收能力較弱，隨著品牌方投資冠名意愿降低，對芒果TV長期營收可能造成一定影響。

據中研產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

2021年，是長視頻行業的轉折一年，從年頭到年尾，長視頻行業風波不斷：比如“選秀”爭議和叫停;比如會員漲價爭議，超前點播的爭議和取消;又比如，網絡視聽大會上長視頻與短視頻的盜版爭吵，以及流量明星的天價薪酬。

按照視頻產業的產業鏈結構，共分為內容生產、內容傳播分發、內容播映終端三個核心環節。在內 容生產端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業制作內容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內容形式，由 MCN 或用戶個人完成。不同形式 的內容有不同的分發渠道：PGC 的商業模式通常是 B2B，由發行商作為中間環節;PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺，鏈路較短。目前在市場上，各個環節都出現了比較完善的產業布局，視頻產業的規模效應逐漸顯現出來。

長視頻平臺是連接著內容供給方和內容需求方，內容供給方即處于長視頻網站的上游。對于長視頻網站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據內容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

而爆款內容對于長視頻網站來說，有極強的正向推進作用。版權價格的上升極大的占據了視頻網站的成本。據公開數據顯示，2018年騰訊視頻的版權支出達到250億元，愛奇藝的版權支出為100億元，優酷版權預算300億元。而芒果TV之所以能盈利，是因為內容多采購于湖南衛視。據公開數據顯示，2018年至2020年，芒果TV支付給湖南衛視的獨家節目網絡版權費用分別是4.51億、4.96億、5.46億，遠低于其他長視頻網站的成本。

長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權收入。2021年視頻平臺面臨較大經營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質量內容;會員數量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發展策略。

長視頻行業面臨著巨大的經營壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費是增加現金流的一種途徑，可對于用戶而言，過多的廣告會帶來不好的體驗。目前，很多長視頻平臺已經在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監管層面看，有關部門11月發布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”，這對長視頻行業的廣告盈利模式也是一個挑戰。

長視頻平臺與互聯網平臺有著緊密的聯系，如何發揮互聯網平臺的技術優勢，利用大數據、人工智能等技術，制作更多符合用戶需求的內容產品，為用戶提供更優質更為個性化的體驗，也將是長視頻行業持續健康發展的重要途徑。

“降本增效”是影視業與長視頻平臺的自律自救，在進一步優化成本控制上，探索更為長效的產業發展模式。當然，這也是長視頻平臺和影視業回歸內容本質的路徑之一。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。中研產業研究院資深研究員對目前國家經濟形勢的走勢以及市場發展趨勢和當前行業熱點分析，預測行業未來的發展方向、新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發展戰略等。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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