超七成觀眾愿接受付費直播大結局 長視頻行業(yè)分析2022

• 2022年8月25日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 486 25
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8月25日，中國消費者報發(fā)布《2022長視頻平臺用戶滿意度報告》。報告顯示，七成以上消費者愿意為優(yōu)質內(nèi)容買單，更傾向于開通半年以上時長的會員。隨著“視頻內(nèi)容也是商品”的觀念深入人心，消費者需求逐漸多元化，六成用戶希望平臺能夠分層級收費，提供更多元服務。

超七成觀眾愿接受付費直播大結局

8月25日，中國消費者報發(fā)布《2022長視頻平臺用戶滿意度報告》。報告顯示，七成以上消費者愿意為優(yōu)質內(nèi)容買單，更傾向于開通半年以上時長的會員。隨著“視頻內(nèi)容也是商品”的觀念深入人心，消費者需求逐漸多元化，六成用戶希望平臺能夠分層級收費，提供更多元服務。平臺提前告知規(guī)則的前提下，其中超七成觀眾愿意接受付費直播大結局，可見消費者對于喜愛的影視內(nèi)容“解鎖提前觀看”的訴求強烈。

對于長視頻行業(yè)而言，長期高企的制作和運營成本始終是平臺盈利藍圖上的負累。成本依賴不僅給長視頻帶來戰(zhàn)爭，也帶去了泡沫。一些大資金大體量的綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼，燒錢模式下，加劇了行業(yè)競爭生態(tài)的惡性循環(huán)。

長視頻行業(yè)分析2022

2021年，是長視頻行業(yè)的轉折一年，從年頭到年尾，長視頻行業(yè)風波不斷：比如“選秀”爭議和叫停;比如會員漲價爭議，超前點播的爭議和取消;又比如，網(wǎng)絡視聽大會上長視頻與短視頻的盜版爭吵，以及流量明星的天價薪酬。

按照視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結構，共分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播映終端三個核心環(huán)節(jié)。在內(nèi) 容生產(chǎn)端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業(yè)制作內(nèi)容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由 MCN 或用戶個人完成。不同形式 的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道：PGC 的商業(yè)模式通常是 B2B，由發(fā)行商作為中間環(huán)節(jié);PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺，鏈路較短。目前在市場上，各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了比較完善的產(chǎn)業(yè)布局，視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應逐漸顯現(xiàn)出來。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

長視頻平臺是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

而爆款內(nèi)容對于長視頻網(wǎng)站來說，有極強的正向推進作用。版權價格的上升極大的占據(jù)了視頻網(wǎng)站的成本。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年騰訊視頻的版權支出達到250億元，愛奇藝的版權支出為100億元，優(yōu)酷版權預算300億元。而芒果TV之所以能盈利，是因為內(nèi)容多采購于湖南衛(wèi)視。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，芒果TV支付給湖南衛(wèi)視的獨家節(jié)目網(wǎng)絡版權費用分別是4.51億、4.96億、5.46億，遠低于其他長視頻網(wǎng)站的成本。

長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權收入。2021年視頻平臺面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質量內(nèi)容;會員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

長視頻行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費是增加現(xiàn)金流的一種途徑，可對于用戶而言，過多的廣告會帶來不好的體驗。目前，很多長視頻平臺已經(jīng)在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監(jiān)管層面看，有關部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規(guī)定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”，這對長視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個挑戰(zhàn)。

疫情居家這兩年，長、短視頻都得到了長足的發(fā)展，一定程度上可以說是吃到了居家紅利，是各大傳媒行業(yè)中最大的受益者。但這一「紅利」帶來的增長并不穩(wěn)固，在后疫情時代，視頻行業(yè)的用戶規(guī)模和時長下降再所難免。

長視頻的降本增效，依然有策略可循，長視頻的盈利困境有機會突破。在全面降本增效，回歸良性健康發(fā)展軌道的同時，長視頻平臺們也在積極探索新機會。就目前來看，下沉市場是一個不容忽視的潛力市場。

欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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