中國主題公園行業現狀及發展前景分析2022

• 2022年10月12日 ChenGuanQiu來源：互聯網 359 16
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中國主題公園未來市場空間廣闊，已建成和在建項目眾多，但短期內仍難達到飽和，中遠期發展潛力巨大。這引起國際主題公園相繼進入國內主題公園市場，無疑給中國主題公園業帶來極大的挑戰。

今年中秋和國慶期間，北京環球影城主題公園成為國內最火旅游出行目的地之一，各大旅行軟件均在首頁展示推薦。“如何一天刷完所有項目”“沉浸式體驗飛躍侏羅紀”……短視頻和社交平臺上，環球影城也是網友們關注和討論的焦點。

主題公園是一種以游樂為目標的模擬景觀的呈現，它的最大特點就是賦予游樂形式以某種主題，圍繞一個或幾個主題創造一系列有特別的環境和氣氛的項目吸引游客。園內所有的建筑色彩、造型、植被、游樂項目等都為主題服務，共同構成游客容易辨認的特質和游園的線索。

中國主題公園行業現狀及發展前景分析

過去的五年，中國主題公園行業可謂飛速發展。在這期間，不僅國內主題公園游客量逐年遞增，主題公園數量也呈現爆發式增長。

2019 年，亞洲排名前 20 位的主題公園共接待游客 1.413 億人次。主題公園在中國更是一片火爆，方特、華僑城和長隆都是全國性運營，不斷在各省市開疆拓土。

然而，就在行業行駛在高速發展的快車道時，2020年突如其來的新冠疫情打亂了主題公園發展的節奏，受到疫情影響，不少主題公園游客量跌至谷底，而隨著疫情防控形勢的向好，主題公園乃至文旅產業也逐漸走上了復蘇的道路。

被新冠疫情改變的社交距離也將影響游樂園的客戶群。主題公園行業的目標開始從面向大眾市場的平等準入產品，轉變為專屬的、豪華服務的定價模式。在降低運力的情況下想要保持和從前相似的利潤率，主題公園產品可能需要顯著提高價格，并允許客戶無需排隊就能玩到所有線路的游樂設施。

隨著游客的減少和價格的提高，主題公園將為顧客的體驗增加價值，使他們更有沉浸體驗感。迪士尼已經在其園區內推出了這種高價位的沉浸式體驗模式。

據中研產業研究院《2022-2026年中國主題公園行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析：

數據顯示，中國現有的城市級主題公園現有項目128個，預計2025年前完成建設的項目約為70個。中國擬建的主題公園項目大多集中在華南、華東等經濟發達地區。華東地區的主題公園數量占據了全國主題公園總體數量的34%，主要基于華東地區龐大的人口規模和經濟總量。

隨著市場需求擴大和越來越多的地產商投資涌入，主題公園規模將進一步擴張。

中國主題公園未來市場空間廣闊，已建成和在建項目眾多，但短期內仍難達到飽和，中遠期發展潛力巨大。這引起國際主題公園相繼進入國內主題公園市場，無疑給中國主題公園業帶來極大的挑戰。

自迪士尼落地上海以來，樂高、夢工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準中國主題公園市場的廣闊空間，加速布局。外資的進入一方面對國內市場提出了新的挑戰：如何發展有效的循環投資提升持續的成長性、擺脫單一門票依賴以及差異化競爭等等;但也帶來了市場新的機會：提升了游客對文化主題公園的關注及消費熱情、提高了國內游客對文化主題公園門票價格的接受上限，也帶來了一定的溢出效應。規模快速擴張勢必會形成優勝劣汰的競爭局面，有望實現中國主題公園發展質量的迭代升級。

在消費升級的大環境下，游客對游樂項目的要求也越來越高，單純的觀景項目已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的成熟，公園中的游樂項目大量運用了特種電影、飛行模擬器、智能座椅、動感軌道車、激光道具和虛擬現實空間等技術手段和設備，以更好地滿足游客在項目參與性、交互性和體驗性上的需求。

想要了解更多主題公園行業的發展前景，請查閱《2022-2026年中國主題公園行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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