2022兒童服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析? 中高檔童裝市場競爭的加劇

• 2022年10月17日 HuangWenYu來源：百度百科 公司公告 揚子晚報 中國商報 884 55
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兒童服裝簡稱童裝，是適合兒童穿著的服裝。包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝。

童裝的概念

兒童服裝簡稱童裝，是適合兒童穿著的服裝。包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝。

國內(nèi)童裝市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌各占國內(nèi)市場的一半。雖然有分別在一二類或三四類市場表現(xiàn)不俗的童裝品牌，也有在各個區(qū)塊各領(lǐng)風(fēng)騷的區(qū)域童裝品牌，但童裝品牌集中度尚不高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國兒童服裝行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》顯示：

國潮童裝逐漸成為蘇州的一個重要消費趨勢，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，立秋以來，蘇州國潮童裝銷量猛增225%，購買國潮童裝的蘇州90后父母，同比增長133%，增速遠(yuǎn)超全國平均水平。同時，蘇州的國潮童裝的銷量位居全國城市前八名、江蘇省內(nèi)第一名。越來越多的父母開始擁抱國潮童裝。

近年來其發(fā)展迅速，但2020年受疫情影響，市場規(guī)模下滑至2292億元，同比2019年下降4.14%。2020年我國童裝市場規(guī)模占比為11.65%。童裝作為服裝的細(xì)分領(lǐng)域之一，未來發(fā)展空間巨大，將成為服裝市場重要的增長極。

兒童服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

在秋冬換新季，童裝市場非常活躍，新品一波波上市，各種促銷活動也是接連不斷。當(dāng)前，童裝賽道的玩家越來越多，市場逐漸壯大，競爭也愈演愈烈。而童裝品牌常用的競爭策略就是打折。不過，在消費升級的當(dāng)下，童裝品牌要想升級突圍，僅靠打折促銷的策略或許并不夠。

GB18401-2003《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》強制性國家標(biāo)準(zhǔn)是為了保證紡織產(chǎn)品對人體健康無害而提出的最基本的要求，考核5個指標(biāo)，9項內(nèi)容，甲醛、pH值、色牢度(耐水、耐汗?jié)n、耐摩擦、耐唾液)、異味、可分解芳香胺染料。

2020年我國童裝行業(yè)巴拉巴拉品牌市占率拔得頭籌，高達(dá)7.5%，是行業(yè)龍頭;隨后安踏、阿迪達(dá)斯和優(yōu)衣庫品牌分別位列第二、第三和第四，其品牌市占率為1.5%、1.4%、1.4%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年安奈兒總資產(chǎn)為116050.83萬元，相比2019年減少了7653.08萬元，同比下降6.19%;凈資產(chǎn)為84266.84萬元，相比2019年減少了4509.04萬元，同比下降5.08%。2020年安奈兒歸屬母公司凈利潤為-4681.59萬元，相比2019年減少了8893.32萬元，同比下降211.16%。每股收益為-0.27元。

童裝是服裝行業(yè)中增長最快的賽道之一

中國童裝需求受三孩政策和消費升級推動，近五年CAGR 為11.5%，是服裝行業(yè)中增長最快的賽道之一。目前，中國童裝CR5 為11.8%，近五年快速提升4.5%，集中度仍比發(fā)達(dá)國家低，頭部品牌空間廣闊。從品牌上看，童裝行業(yè)中的頭部品牌Balabala也在借著東風(fēng)發(fā)力，推出數(shù)個極具中國元素的系列童裝，包括大鬧天宮聯(lián)名系列、蘇州博物館聯(lián)名系列、水墨漫威系列等。數(shù)據(jù)顯示，其國風(fēng)童裝在唯品會上的銷量同比翻倍。

童裝有很大的發(fā)展空間，大家都認(rèn)為，童裝是服裝行業(yè)最后一塊蛋糕，眾多成人鞋服品牌也進來了，更成人單品品牌轉(zhuǎn)營童裝品牌的，還有外貿(mào)企業(yè)以童裝品牌經(jīng)營的方式經(jīng)營國內(nèi)市場，并且國際大牌延伸童裝品類也陸續(xù)進軍國內(nèi)市場，都企圖從中分一杯羹。

由于中高檔童裝市場競爭的加劇，并且隨著國內(nèi)消費水平的提高和國內(nèi)兒童用品消費觀念的改變，不但童裝品牌進一步市場細(xì)分已經(jīng)展開，嬰幼兒裝或少年裝會有不少企業(yè)進入；同時，大眾童裝品牌可能會產(chǎn)生，高檔甚至奢侈童裝品牌也會應(yīng)運而生。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國兒童服裝行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。

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