洗護發(fā)產(chǎn)品市場呈高端化消費趨勢 洗發(fā)護發(fā)品發(fā)展趨勢分析

• 2022年10月17日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 228 7
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從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，自2017年開始，國內(nèi)洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場消費升級的趨勢明顯，其中，高端洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長，大眾洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場規(guī)模增速相對較慢，但是市場規(guī)模仍舊保持增長態(tài)勢。歐睿估計，2021年大眾洗發(fā)

洗護發(fā)產(chǎn)品市場呈高端化消費趨勢

在高強度的社會競爭壓力下，國民的健康困擾頻頻產(chǎn)生?！吨袊祟^皮健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時，30 歲前脫發(fā)的比例高達 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。

據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，消費升級助推線上洗護發(fā)市場呈現(xiàn)高端化趨勢，件單價在60元以上的產(chǎn)品消費人群占比不斷提升，年消費金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，自2017年開始，國內(nèi)洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場消費升級的趨勢明顯，其中，高端洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長，大眾洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場規(guī)模增速相對較慢，但是市場規(guī)模仍舊保持增長態(tài)勢。歐睿估計，2021年大眾洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)規(guī)模市場產(chǎn)品增速將達7.5%，高端洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)規(guī)模市場產(chǎn)品增速將達24.09%。

從功能需求角度看，頭皮不健康引起的頭屑問題是當下消費者最普遍的困擾。據(jù)天貓2019線上消費數(shù)據(jù)顯示，在選購洗護產(chǎn)品的功能時，除基礎的修復滋潤外，防脫生發(fā)是消費者的第二大功能訴求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

洗護發(fā)用品在包裝規(guī)格上逐漸趨向小而輕，以護發(fā)用品為例，從傳統(tǒng)的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發(fā)展，容量越來越小巧，能滿足消費者外出攜帶的需求。

另外，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，同等護發(fā)效果下用時更短的產(chǎn)品更受消費者歡迎。護發(fā)用品用時從傳統(tǒng)的半小時到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護發(fā)的時間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

隨著消費者觀念的轉變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發(fā)。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護。

洗發(fā)護發(fā)品發(fā)展趨勢分析

近年來，關注生發(fā)防脫成了不少年輕人的“頭”等大事。谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，在2021年5月至2022年期間，與頭發(fā)護理相關的產(chǎn)品搜索頻率非常高，帶動銷售額增長了800%。與頭發(fā)有關的產(chǎn)品與行業(yè)，一下子成了香餑餑。

脫發(fā)主要人群的年齡結構日趨年輕化，背后是工作時間長、飲食不健康、心理壓力大等因素在作祟，而深陷“顏值焦慮”的這群年輕人在遭遇脫發(fā)問題時通常會選擇購買產(chǎn)品、進行理療甚至植發(fā)等解決方式，因此催熟了不少產(chǎn)業(yè)。

據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國有超2.5億人脫發(fā)，其中20-30歲的年輕人占據(jù)了50%以上。鋅刻度從小紅書上搜索“脫發(fā)”詞條發(fā)現(xiàn)，瀏覽量超過1.2億次，相關筆記數(shù)量超過75萬條;“發(fā)際線”詞條瀏覽量超過1.3億次，相關筆記數(shù)量超過46萬條;“生發(fā)”詞條瀏覽量超過8033萬次，相關筆記數(shù)量超過30萬條?？梢姡c生發(fā)防脫相關的話題，的確成為了不少年輕人關注的熱點。

傳統(tǒng)的洗發(fā)水和護發(fā)素黃金CP已經(jīng)過時，護發(fā)2.0全新時代正在到來?！短熵埾醋o發(fā)行業(yè)消費趨勢洞察》(下簡稱《報告》)顯示，國內(nèi)洗護發(fā)市場潛力較大。線上洗護發(fā)市場蓬勃發(fā)展，連續(xù)兩年天貓平臺消費金額增速保持在約50%左右。洗護發(fā)市場，女性消費者在人數(shù)占比和人均消費金額上均高于男性。95后在洗護發(fā)品類的消費人數(shù)激增，已經(jīng)成為線上天貓洗護發(fā)最大的消費人群。隨著大眾對洗護發(fā)認知的不斷升級，洗護發(fā)市場針對不同群體的洗發(fā)護發(fā)訴求不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出流程精細化、需求細分化、使用便捷化和妝發(fā)一體化的發(fā)展趨勢。

卸妝、清潔、滋養(yǎng)的全面呵護，不僅適用于護膚，也正在向護發(fā)界進軍。養(yǎng)發(fā)從養(yǎng)頭皮開始，CBNData《報告》指出，頭皮洗護正在流行，近三年線上頭皮洗護產(chǎn)品受到消費者歡迎，消費金額呈加速上升的趨勢。

現(xiàn)如今越來越多的消費者聚焦頭皮抗衰。頭皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美麗容顏的關鍵所在。實質(zhì)上，已有不少消費者意識到頭皮抗衰的重要性。頭皮健康護理的需求推動下護膚式洗護發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。根據(jù)阿里2021年度對平臺洗發(fā)護發(fā)用品用戶關注度的統(tǒng)計分析來看，以控油、去屑、止癢為主是熱銷產(chǎn)品使用最多的市場功效宣稱。

根據(jù)京東的大數(shù)據(jù)顯示，在京東購買高端日化產(chǎn)品的用戶中25歲以下的年輕人所占比例要比京東全站的比例高10個百分點。顯然，高端日化產(chǎn)品在京東的年輕用戶更多。這也說明，高端化正在因為年輕用戶的涌入迎來新一輪的變革，其中，精細化護理成為Z世代洗護的新風潮。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2021-2026年洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)研究報告主要分析了洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結構、市場特點等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、...

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