馬斯克的香水被搶破頭 男士香水市場前景分析2022

• 2022年10月18日 ChenGuanQiu來源：互聯網 507 27
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在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。

馬斯克在汽車行業混的如魚得水，但是現在他又進軍到了其他的行業，并且是看似毫不相關的行業，那就是香水行業。馬斯克在 9 月份分享了男士香水的想法，并宣布該產品即將上市，這款香水產品名叫叫“燒焦的頭發”。馬斯克日前更是連發多條推文在線“瘋狂推銷”起了自家香水，開啟預售幾個小時后就賣出了10000瓶，讓馬斯克如此上頭的男士香水行業發展前景如何?

男士香水行業概況

男士香水指的是男士專用的香水。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人香氣，是重要的化妝品之一。男性香水可分為四大類，即香精、香水、淡香水及古龍水。

20世紀以來香水產業空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業，同時世界許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩蘭黛、紀梵希、露華濃等。

由于香水從原料選擇、耗時的制作工藝到調香技藝要求的嚴格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產企業也將香水賦予深刻、獨特的內涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新。香水商出售的不僅僅是產品，更是一種生活品質和品位。

香水行業市場分析

從全球來看，香水是一個價值250億美元的產業，每年有300多個新品上市。香水在多數中國人的印象中為奢侈品。來自法國、意大利等發達國家的名牌香水具有明顯的原產地效應，倍受中國市場高端消費人群追捧。

據中研產業研究院《2022-2027年男士香水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析：

中國香水產業已建立起完備的香水產業結構，從上游原料制造、到中游的品牌設計、研發、生產，再到下游的多渠道分發，支撐著整個香水行業的蓬勃發展。香水正成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場，而中國有望在未來五年成為全球香水市場中最重要的增量市場之一。

據調研，香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。我國香水消費者使用香水的頻率較高。其中，香水消費者每天使用香水的占比最高，為51.5%。而29.5%的消費者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達到了15.6%。

從購買香水偏好來看，90后中國消費者更喜歡大牌經典香水和小眾香水。50%的90后消費者都喜歡購買大牌經典香水，而42.5%的消費者卻偏好小眾香水。

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

想要了解更多男士香水行業的發展前景，請查閱《2022-2027年男士香水市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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