中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場需求 綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

• 2022年10月20日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1417 93
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國內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來的價(jià)值與社會意義越來越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對于偶像選拔類節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關(guān)注平

綜藝節(jié)目的發(fā)展環(huán)境來源于年輕人的需求。摸準(zhǔn)觀眾日變?nèi)招碌男枨?，展開對新圈層、新領(lǐng)域的探索已是業(yè)內(nèi)共識。未來中國將會有更多的綜藝娛樂節(jié)目播出，從而為綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機(jī)會。

中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場需求 綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

2021年是一個娛樂圈大型整改的年度，中央網(wǎng)信辦出手開啟“清朗行動”，嚴(yán)厲打擊“唯流量論”，而快樂大本營早就被大眾指責(zé)為捧流量新星的地方。在10月29日，中宣部和廣電總局約談了上海、江蘇、浙江和湖南4省的廣播電視臺，要求他們對各自節(jié)目中存在的過度娛樂化、追星炒星等問題進(jìn)行整改。而《快樂大本營》作為湖南衛(wèi)視節(jié)目中“出頭鳥”，自然要在這股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的結(jié)果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

中國綜藝市場的產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游包括版權(quán)所有人及投資者;中游包括廣告主、獨(dú)立視頻內(nèi)容制作商、電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、后期制作公司、營銷公司及人才管理公司等;下游包括網(wǎng)絡(luò)媒體平臺及電視頻道。中國綜藝節(jié)目市場的主要參與者包括具有不同背景和能力各異的制作人、廣告主及其代理機(jī)構(gòu)、版權(quán)所有人、后期制作公司、營銷及發(fā)行公司以及播放渠道。

隨著移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨和視頻平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝無論在內(nèi)容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質(zhì)的飛躍。相比電視綜藝的品質(zhì)高、團(tuán)隊(duì)成熟、廣告主多等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動性更強(qiáng)，內(nèi)容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作和內(nèi)容也逐漸向電視綜藝趨同。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝和《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動公司廣告和運(yùn)營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會員數(shù)達(dá)5040萬，同比增長40%。芒果影視、芒果娛樂、上海芒果互娛三家子公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前正處于業(yè)務(wù)整合、轉(zhuǎn)型期，各項(xiàng)主要經(jīng)營指標(biāo)同比有所下降。

我國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費(fèi)品品牌進(jìn)行IP授權(quán)以及各種形式的IP運(yùn)營收入。隨著中國視頻平臺用戶日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始注重專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此我國綜藝節(jié)目市場規(guī)模從151億元增長至173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個增長至125個。

國內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來的價(jià)值與社會意義越來越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對于偶像選拔類節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導(dǎo)生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來，并收獲一定口碑。

本報(bào)告對我國綜藝節(jié)目的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對綜藝節(jié)目業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)綜藝節(jié)目行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對綜藝節(jié)目行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對綜藝節(jié)目行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  中研普華通過對綜藝節(jié)目行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析綜藝節(jié)目行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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