彩電價格持續下探 50英寸千元可購 中國彩電行業現狀分析

• 2022年10月21日 ChenZeFang來源：互聯網 906 56
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75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事。

彩電價格持續下探 50英寸千元可購

75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事。

彩電行業作為泛消費電子的一員，近幾年的產品同質化問題困擾，供應鏈端能提供的技術儲備愈發透明，期待短期的技術突破也顯得不再是那么水到渠成。OLED逆襲的口號喊了五六年，但遲遲提不上的產能和降不下來的價格，讓其在國內的滲透率也僅有2.7%。

2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱，行業下行壓力加大。奧維云網(AVC)數據顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業利潤率約為1.8%。從年度表現看，2021年國內彩電市場零售量規模跌至12年來最低。“從2016年開始，我們便意識到中國彩電行業競爭由增量市場進入存量市場，規模高增長難再現，甚至保持增長也將是一件艱難的事情。”奧維云網消費電子大數據事業部總經理揭美娟表示。

當前，彩電業進入轉型發展的關鍵期，價格戰逐步退場，以產品為基礎的價值競爭成為新焦點。市場人士注意到，去年在銷售規模較大幅度下降的情況下，彩電業積極通過供給側結構性改革和技術創新，推高賣新，積蓄高質量發展動能。

2021年，彩電產品均價和單尺寸均價上漲顯著，平均價格達到3379元，同比增長24.4%。平均價格上漲的主要原因之一是產品結構的快速升級，4K以上分辨率產品市場占比達到72%，份額增長3個百分點;65英寸及以上市場占比達到34%，份額增長9.5個百分點;8000元以上市場占比達到5.8%，份額增長2.1個百分點。隨著消費升級和成本降低，超大屏成為彩電業新賽道。2021年6月TCL推出98英寸電視，在短短5個月時間內，就在98英寸及以上超大屏市場實現銷量領先。

2022年三季度中國彩電市場零售815萬臺

近年來，受疫情等多重因素的因素，消費者需求減弱，中國彩電行業持續處于低迷狀態。不過2022年三季度，疫情階段抑制的彩電需求開始釋放，各種活動拉動行業整體零售量規模。10月21日，宅秘了解到，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年三季度，中國彩電市場零售量規模為815萬臺，同比增長0.9%，中國彩電行業打破連續8個季度下滑的局面，需求迎來弱恢復;零售額規模為237億元，同比下降13.4%。

在規模增長乏力的情況下，行業將競爭中心向結構升級轉移，2022年三季度中國彩電市場加速大尺寸化，75英寸+產品均呈增長趨勢。其中，75英寸的產品增速仍保持最快，市場份額達到12.5%，同比增長5.7%，帶動了彩電行業尺寸全面升級。

從政策導向看，國家積極發展綠色消費，支持家電企業開展“以舊換新”。中國電子視像行業協會提出，2022年，繼續開展“汰舊換優”工程。鼓勵用戶改變現有的消費觀念，自愿淘汰超期服役的電視機產品，積極嘗試產品升級;并推動產業建立起完善的廢舊電視機回收體系。

國內彩電市場已高度飽和。2013年，我國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到121.8臺/百戶。隨著用戶對終端產品選擇的多樣化、消費習慣的變遷，彩電業增長面臨嚴峻挑戰。展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價格預計將維持在低位運行，彩電業面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國內市場表現看，彩電零售量同比增長3.0%，零售額同比增長4.1%，量額齊增態勢令人鼓舞。預測，2022年中國電視機產業的零售市場將會增長超過10%，達到4200萬臺以上的規模。

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