50英寸電視不到1000元可購 接下來要漲價？液晶面板行業市場深度調研

• 2022年10月24日 LiBO來源：中研普華集團、每日經濟新聞、北京青年報、科創板日報、央視財經、中研網 933 58
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近日，電商促銷活動雙11預售正式開啟，電商平臺商家在今年也給出了許多“新規則” “新方法”。在此過程中，彩電市場大尺寸電視給出了極大程度的促銷折扣。

近日，電商促銷活動雙11預售正式開啟，電商平臺商家在今年也給出了許多“新規則” “新方法”。在此過程中，彩電市場大尺寸電視給出了極大程度的促銷折扣。

據媒體在電商平臺檢索，75英寸電視售價3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元......此外，很多32-50英寸的電視一臺不到千元就能買到。

對此，有網友表示要趁著降價趨勢，對家中電視進行置換。“下一臺電視爭取直接上85寸，看效果大片感覺65寸太保守了。

”也有網友表示降價仍無法燃起購買欲望，“現在的電視漲價與降價，好像覺得對于我們的生活也沒有多大的關系，電視基本上已經成為了一種擺設。”還有網友表示，剛買的某品牌電視一個月不到降價3000。

值得注意的是，大尺寸電視的降價并非雙11特供，據行業數據，大尺寸電視價格近一年內持續走低。同時，據行業機構預測，即使在降價之下，國內彩電整體銷售規模仍很可能將萎縮。

50英寸電視不到千元就能買到

從今年實際情況來看，大尺寸電視的價格進一步下探。奧維云網數據顯示，今年以來電視重點尺寸均價同比均有明顯下滑，70-79英寸電視價格同比減少1950元;80英寸以上的電視價格同比減少3470元。

其中，線上降幅最為明顯的是85英寸電視，今年前13周均價同比下調26.5%，其次是40英寸的電視，同比下調24.2%，其他尺寸均有一成左右的下調。

但價格下跌并沒有明顯的銷量帶動趨勢。根據公開資料，自2020年開始，中國彩電銷量開始出現下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺。2021年，彩電銷量繼續下跌14%，跌破4000萬臺大關銷售3835萬臺。相關機構預測，今年國內電視銷量可能繼續出現兩位數下跌，銷量可能跌破3400萬臺，回到2009年的水平。

以今年數據來看，據國家統計局數據，近一年來中國彩電產量單月同比增幅基本處于上升走勢，尤其進入今年6月份以來，彩電產量同比增幅已經實現雙位數增長。數據顯示，2022年8月全國彩電產量1802.1萬臺，同比增長16.5%;1-8月產量累計產量12174.1萬臺，同比增長7.2%。

海關總署數據顯示，2022年8月液晶電視出貨量為910萬臺，同比增長21.3%;1-8月液晶電視的累計出口量為6113萬臺，同比增長16.8%。

高級電視銷量出現增長

值得注意的是，彩電市場出現分化，大尺寸電視價格走低之下，高端彩電價格依舊穩固。

在電商平臺，110英寸MicroLEDC電視售價104萬，77萬一臺的可卷曲OLED電視售價77萬，138英寸LED觸摸電視售價49萬。

據媒體采訪家電業內人士，超大尺寸電視屏幕每提高一個級別，面板切割工藝難度就越大，電視的成本和售價會伴隨屏幕尺寸從階梯型增長轉化為指數式增長。

近日消息，市調機構Omdia統計，2022年，超大尺寸OLED電視(70寸以上)的銷量規模有望達69.9萬臺，與2021年的59.3萬臺的銷量相比，同比增長幅度將達17.9%。預計超大尺寸OLED電視規模將逐年增加，2025年銷量規模有望超過100萬臺。

面板價格或將回升

正如前文所述，彩電市場價格出現下跌部分原因在于液晶面板產能過剩，據媒體報道，面板價格自2021年8月起開始下跌，至今下行周期已經延續15個月。

而在近期，根據多家機構近日發布的10月上旬面板價格數據顯示，32至65英寸電視面板價格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價。

與10月上旬面板價格止跌企穩不同，10月下旬以來，面板行業喊漲勢頭愈發明顯。根據TrendForce集邦咨詢調研數據，2022年10月下旬，部分面板價格降勢漸止，其中電視面板更是結束了長達15個月的跌勢，集體迎來漲價。

其中65英寸電視面板、55英寸電視面板、43英寸電視面板、32英寸電視面板均在本期迎來漲價，目前均價分別為107美元、81美元、48美元、27美元，與前月相比均上漲1美元。

這進一步印證了業界人士的樂觀預期。此前，面板大廠群創稱大尺寸電視面板價格將在第四季止跌;市場調研機構Omdia研究總監謝勤益預計，電池面板價格反彈時間在10月下旬至11月初。

面板價格在10月上旬觸底，有賴于面板廠持續減產控價，顯示器、筆記本面板同樣受惠于此，兩者價格跌幅持續收斂。TrendForce數據顯示，盡管客戶需求依然疲弱，小尺寸的顯示器、筆記本面板已經不再降價。

而在眾多品類中，電視面板為什么能夠率先喊漲?主要原因或在于，其需求最先回暖。

集邦研究副總經理范博毓分析，近期品牌客戶備貨需求回溫，激勵電視面板價格止跌起漲。目前32英寸與43英寸電視面板需求最明確，55英寸、65英寸電視面板需求也在增強。

另據Omdia，電視品牌廠開始加單儲備面板庫存，三星已上調第4季液晶電視面板采購量，由原本規劃850萬片上調至1000萬片，展開回補庫存作業，采購量增幅近二成。中國電視品牌對雙十一促銷仍寄予厚望，也陸續開始增加備貨動能。

9月29日，TCL華星第8.6代氧化物半導體新型顯示器件生產線項目(簡稱“TCL華星廣州t9項目”)舉行投產儀式。該項目投資350億元，月產能18萬張玻璃基板，是國內首座專門生產高端IT產品及專業顯示的液晶面板高世代產線，采用TCL華星自主研發的HFS和高遷移率氧化物技術，可實現更大尺寸、更高刷新率、更高解析度的顯示產品。

作為全球領先的G8.6代HFS LCD及氧化物背板產線，t9項目與行業同類產線相比具有諸多優勢。

在技術上，t9項目是全球第一家導入4mask Oxide技術的產線，也是全球唯一兼容LCD、Micro LED、IJP OLED的高世代面板產線;在產品上，t9項目以IT、車載、醫療、工控和航空等不同應用場景下的顯示產品為核心，可生產6英寸到100英寸全尺寸系列顯示產品;在效率上，相較于G8.5代量產線，t9項目的手機及筆電代表尺寸的切割效率平均提升9%，主流筆電尺寸切割效率平均提升10%。

液晶面板行業發展趨勢

據中研普華研究報告《2022-2027年中國液晶面板行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

目前，中國在液晶面板產業的發展中也獲得了巨大的收獲，正是由于掌握了液晶面板技術才能得以在miniLED面板技術上取得領先優勢，miniLED面板技術可以利用液晶面板技術打下的基礎。

中國面板產業的發展，可以說是中國制造轉型升級的例子，從早年的電視企業只是做組裝，到如今中國已掌握電視產業完整的產業鏈，再到先進技術跟上全球腳步，可以預期未來中國將在更多先進科技方面取得領先地位。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國液晶面板行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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