2022年知識付費行業未來發展趨勢及規模分析

• 2022年10月25日 ChenZeFang來源：互聯網 962 60
• 繁體

中國知識付費市場發展態勢如何？數據顯示，2021年知識付費市場規模已達到675億元，是2015年的42倍。知識付費市場正在隨著互聯網的飛速發展而不斷擴大，逐漸向全民內容輸出、變現和內容多元化角度發展。預計到2023年，知識付費市場規模將達到1800億元。

中國知識付費市場發展態勢如何？數據顯示，2021年知識付費市場規模已達到675億元，是2015年的42倍。知識付費市場正在隨著互聯網的飛速發展而不斷擴大，逐漸向全民內容輸出、變現和內容多元化角度發展。預計到2023年，知識付費市場規模將達到1800億元。

中國知識付費消費者中有62.2%的用戶因為對知識產生焦慮而購買知識付費產品，其中有80.1%的用戶表示會持續購買。這組數據體現了身處內卷環境下的人們現狀，也側面體現了知識付費向職場、疏導方向發展擁有極大的市場。

知識付費內容日趨多元化，最初的專業化內容擴充至娛樂、社交類知識內容。消費者偏向知識付費產品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業內容而付費，為垂直領域的知識付費平臺提供了發展契機。數據顯示，在2022年中國知識付費消費者使用平臺分布中，62.1%消費者會選擇喜馬拉雅，38.8%消費者會選擇知乎，30.4%消費者會選擇今日頭條，29%消費者會選擇騰訊課堂，26.3%消費者會選擇蜻蜓FM。

在未來知識付費會滲透到到各個行業、各個領域，成為人們生活、工作的一部分，需求量也會因此持續增長。知識付費的持續增長態勢，追溯到底跟人們的新需求有關。未來，專業化、多元化、精準化知識付費行業方向是在此階段贏得競爭的關鍵。

2022年知識付費行業未來發展趨勢及規模分析

知識付費是指借助第三方網絡平臺完成知識的學習，內容付費是知識付費的基礎，包括電子書訂閱、線上教學、音樂視頻等會員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務，知識付費也是一種高質量獲得信息服務的手段。利用信息技術改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場經濟變化的需求，并且達到目標實現的最大化，例如實現產品的共享，空間的共享，知識經驗的共享，勞務的共享，資金的共享乃至更多的共享。

知識服務平臺兩端連接著知識的生產者和消費者，二者通過知識平臺進行知識產品的交易，消費者渴望獲取有價值知識內容的需求刺激了知識生產者通過知識生產逐利的意愿，技術的進步使這種商業模式成為可能，促進了知識付費模式的產生。因此，知識的生產者和消費者通過互聯網技術實現了直接的市場交易。目前，我國知識服務平臺主要分四類：

一是社交型知識服務平臺:如知乎、得到等，粉絲與行業專家以問答的形式自由溝通、分享知識;二是綜合性課程分享平臺:如網易公開課、喜馬拉雅FM等，知識分享者自主上傳課程內容，用戶有選擇性地訂閱;三是專業型垂直領域培訓平臺:如插坐學院、創業邦等，針對某一領域進行系統化的課程培訓;四是社群閱讀學習平臺:如微信讀書、薄荷閱讀等，以促進讀書效能為目標，建立線上線下閱讀社群提供知識服務，同時也促進出版物銷售。

據中研產業研究院公布《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉化，一方面，高質量的知識內容往往需要生產者付出更高的生產成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產出大量知識內容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質量知識產品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業的市場秩序。

要使知識付費市場走上良性發展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從需求端調整用戶認知、穩定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產者的準入標準，并充分發揮信息技術監管手段的作用。在2021中國年度新銳榜發布盛典上，樊登讀書APP首席內容官樊登獲評“年度知道分子”。根植于上海的樊登讀書走過八年，注冊用戶數突破5000萬，正是知識付費頭部品牌的生動注腳之一。

知識付費內容的互聯網相關產品日趨多元化，知識付費從商業財經、技能類型類向各個細分領域擴張，消費者對娛樂、人際關系等垂直領域的產品關注度越來越高。消費者更偏向知識付費產品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業內容而付費，為垂直領域的知識付費平臺提供了發展契機。

調研數據顯示，51.3%的中國消費者購買知識產品，是出于職業需求。新冠疫情沖擊商業市場運行，導致就業市場崗位減少，高校畢業生逐年增多和行業跳槽等條件使得應聘人員就業壓力激增。為了在就業市場獲得招聘機會，知識付費產品成為應聘者提升競爭優勢的有效工具，激發了知識付費職業技能提升的市場需求的上漲。

更多行業市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國色素提取行業市場深度調研及投資策略預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。色素提取行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡