全國營業影院總數達7395家 電影院行業發展如何

• 2022年10月26日 WuAoYan來源：中國新聞周刊 824 50
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據貓眼數據統計，10月25日全國營業影院總數7395家，較上日減少109家，影院營業率59.70%。全國總出票數31.4萬張，較上月同期減少16.86%，昨日單日票房1276.3萬。

全國營業影院總數達7395家

據貓眼數據統計，10月25日全國營業影院總數7395家，較上日減少109家，影院營業率59.70%。全國總出票數31.4萬張，較上月同期減少16.86%，昨日單日票房1276.3萬。

新冠疫情暴發后，繼初期停工的半年，電影院的第二次危機已經到來。今年3月，中國內地電影票房超低位運行。3月24日，內地總票房跌破1000萬元，止步于965萬元(不含服務費)。這是十年來，除疫情復工初期之外，內地單日票房最低的一天。每個影院平均每天賣出50張票，平均每場只有1.8人。

疫情無疑是最直接的原因，但在營業率低的表面原因之下，票房冰點還有更深層的緣由。投資收緊、開工不足、片荒來臨、不敢上映……疫情再度暴發疊加疫情前的行業寒冬，對電影業的長遠影響已經逐步浮現。

電影院行業發展現狀分析

2022年上半年，國內電影市場受到一系列不利因素沖擊，票房較去年同期明顯下滑，但影院數量仍然保持增長態勢。

影專資辦公布的數據顯示，上半年全國新開影院415家，尤其是主要A股公司基本維持了既定的影院建設節奏。萬達電影是上半年A股影視公司中新開業影院最多的一家。上半年公司新開業直營影院13家、輕資產影院15家，公司同時關停了經營效率較差的影院4家。

2021年，全國網絡電影上新量共551部，較上年減少218部，同比減少28%;上新網絡電影部均正片有效播放達到1363萬，較上年增加371萬，同比增長37%;正片有效播放在1000萬以上的影片數量占比39%，較上年增長8.0個百分點。

截至目前全國營業影院總數為10119家，全國影院營業率為83.2%。從地區看，一些新一線、二線城市，如武漢、長沙、佛山等表現突出，票房份額同比高出兩成以上。影片方面，截至目前有6部影片票房破億。

浸潤于流媒體帶來的豐富資源，中國觀眾的觀影選擇和審美水平越來越與國際趨近，影院如果無法提供足夠多元的影片類型，就更難有讓人走進影院的說服力。與其特意留出時間、起身出門，去看一部并不太感興趣的電影，不如坐在沙發里打開電視盒子。國產片票房占比持續走高的原因，并不能一廂情愿地歸為觀眾審美向國產片的轉移，或許是選擇范圍受限所致。

調研數據顯示，隨著院線電影類型的泛主旋律化，影院觀眾的平均年齡在提高。這跟影片類型的變化有關，也是文化娛樂產業迭代的結果，與電影院競爭人們有限注意力的娛樂項目越來越多了。在線下，有密室逃脫、劇本殺等社交屬性更強的選擇，線上更有海量易得的視頻資源。

電影院當前遭遇的冰點，其實早有預兆。2021年票房的回暖令電影界振奮，但如果拿著放大鏡去檢查細節，不難發現一些令人不安的征兆：單影院日產出、單銀幕日產出、場均人次、場均收益和上座率等各項數據相比疫情前，甚至比最艱難的2020年都在下降，單影院日均收益比2019年下降三分之一。這些數據才是總票房之外，直接決定每個影院生存的指標。

面對寒冬，電影院如何自救?

也有業內人士指出，影院是否具有特色，決定著其自救能力的強弱。國內影院幾乎都像超市一樣，以同樣的方式供應著同樣的商品，單個影院難以具備用戶粘性。如果在審批的前提下，能夠給予影院更自主的排片權，決定如何安排新片、老片的放映，不僅能以優質老片補充供給，每個影院還能舉辦自己的影展。循著這一思路，影院還可以考慮通過更多途徑，比如咖啡區、觀影會、沙龍社區放映等，讓影院變得與眾不同。

“影院興則電影興，應該成為行業共識。”學者尹鴻和孫儼斌在《2021中國電影產業備忘》中說，即使經受著流媒體的挑戰，影院依然是“第一窗口”，是電影價值的第一實現渠道。影院不僅在票房上占據重要地位，其共時性影響會對電影價值的其他窗口(包括互聯網窗口)帶來火車頭式的拉動效應。

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