健身消費(fèi)大幅增長(zhǎng) 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

• 2022年10月27日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 375 17
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健身消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，本土品牌迅速崛起，體育產(chǎn)業(yè)近年來獲得長(zhǎng)足發(fā)展。展望未來，體育產(chǎn)業(yè)將與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，在引導(dǎo)群眾健康生活、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)等方面進(jìn)行積極探索，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

十四五”期間全民健身的具體目標(biāo)：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社體指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

在健身賽事活動(dòng)方面，“十四五”期間，我國不僅將舉辦全國全民健身大會(huì)、全國社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，還將以北京冬奧會(huì)為契機(jī)鞏固拓展“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。此外，大力發(fā)展“三大球”運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)縣域足球開展。

在健身設(shè)施方面，首先是推進(jìn)國家步道體系和體育公園建設(shè);其次是推進(jìn)“2511”健身設(shè)施建設(shè)：新建或改擴(kuò)建2000個(gè)以上體育公園、全民健身中心等健身設(shè)施，補(bǔ)齊5000個(gè)以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)全民健身場(chǎng)地器材，配建一批群眾滑冰場(chǎng)，數(shù)字化升級(jí)改造1000個(gè)以上公共體育場(chǎng)館，推進(jìn)智慧健身設(shè)施建設(shè);開展公共體育場(chǎng)館開放服務(wù)提升行動(dòng)。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)較為穩(wěn)定。2015~2019年，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)14.6%。盡管2020年受新冠肺炎疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，但我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3萬億元，同比增長(zhǎng)1.7%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，隨著政策紅利的逐步釋放，體育產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新“風(fēng)口”，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以競(jìng)賽表演和健身休閑為驅(qū)動(dòng)，體育用品業(yè)為保障，體育場(chǎng)館、體育培訓(xùn)、體育中介、體育傳媒等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的整體格局。

從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭增強(qiáng)，增加值為7615億元，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到50.6%;體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到46.2%;體育相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)蓬勃發(fā)展，體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)增加值212億元，現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度達(dá)41.7%，在全部體育產(chǎn)業(yè)中所占比重為3.2%。

目前中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，賽事服務(wù)及健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠(yuǎn)低于美國同期水平57%。我國的體育消費(fèi)主要集中于運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等實(shí)物消費(fèi)為主，賽事及健身服務(wù)消費(fèi)偏低。相比之下美國商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為均衡。

想要了解更多體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國體育行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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