什么是動漫衍生品 動漫衍生品行業現狀及前景分析2022

• 2022年10月28日 ChenWeiMei來源：互聯網 1327 87
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我國擁有龐大的動漫消費群體，2021年國內二次元用戶規模將突破4億人，其中95后是最主要的動漫產業消費群體，并且習慣消費IP授權產品，購買頻次占比最高的為4-6次，達41.6%。由此可見，我國不僅擁有巨大的動漫消費市場，還有穩定的動漫讀者和觀眾，這些都構成我國動漫衍

什么是動漫衍生品?在現實中，動漫周邊產品與動漫衍生品是同一概念。“動漫衍生品”指的是一種可以交易的服務或產品，產生于對動漫周邊潛在資源的開發利用。不僅涉及圖書、音像制品、玩具、服飾、游戲、電影、文具、日用品等領域，還能通過形象授權等方式擴展到旅游、廣告、餐飲等服務行業，如主題游樂園、主題游戲館、主題餐廳等。

動漫衍生品行業現狀及前景分析

動漫產業主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等。

根據數據顯示，國內動漫衍生品市場規模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度增長，2020年動漫衍生品行業的市場規模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。

據有關調查顯示，動漫用戶群體普遍年紀較輕，這些年輕用戶伴隨著中國互聯網發展而成長起來。從年齡分布來看，90 后用戶占據動漫總用戶的將近 72%，80后、95 后一代成為動漫產業消費的主力軍。動漫娛樂從 95 后一代出生起，就嵌入他們的生活中，成為這一代不可缺少的生活方式。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國動漫衍生品行業發展趨勢及投資風險研究報告》分析

目前中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業發展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業發展的根本是市場需求多元化。

90%以上的二次元用戶皆有消費行為。在中國的二次元用戶中，接近 95%的用戶皆在 動漫內容上有所支出，其中， 56%的用戶購買過周邊， 49%的用戶有過為游戲付費的行為，加上漫畫以上三類產品是二次元用戶最常見的消費。

目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業的發展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

根據中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會發布的《2021中國品牌授權行業發展白皮書》，2020年我國IP授權市場中國內地IP僅占32.6%，不足三分之一，美國、歐洲和日本IP占比分別為30.5%、10.2%和9.8%。

動漫衍生品的核心是IP。當前國內動漫衍生品市場上除國產IP外還充斥著美、日、韓三國的動漫形象，尤其是日本動漫IP在國內衍生品市場占據了極大的市場份額。

我國擁有龐大的動漫消費群體，2021年國內二次元用戶規模將突破4億人，其中95后是最主要的動漫產業消費群體，并且習慣消費IP授權產品，購買頻次占比最高的為4-6次，達41.6%。由此可見，我國不僅擁有巨大的動漫消費市場，還有穩定的動漫讀者和觀眾，這些都構成我國動漫衍生品行業市場發展的潛在保障。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國動漫衍生品行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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