男士沐浴露市場規模擴大 沐浴露行業競爭日趨“白熱化”

• 2022年10月31日 WuAoYan來源：互聯網 986 62
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一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。但是近幾年，男士護膚規模擴大，他們對于護膚理念和認知的不斷加深逐漸形成了個性化需求。不少企業洞察到這樣一種趨勢而順勢推出了專門針對男性消費者的沐浴露產品。

男士沐浴露市場規模擴大

一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。但是近幾年，男士護膚規模擴大，他們對于護膚理念和認知的不斷加深逐漸形成了個性化需求。不少企業洞察到這樣一種趨勢而順勢推出了專門針對男性消費者的沐浴露產品。

據了解，我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。數據統計，近一年京東平臺關于男士沐浴露產品的累計銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年沐浴露行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現快速發，逐漸替代了傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。

近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高，日化產品的消費量不斷上升，市場規模也越來越大。根據數據顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

沐浴露行業競爭日趨“白熱化”

作為沐浴用品市場的主流，由于產品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場的競爭日趨“白熱化”。加上消費者對于沐浴露的需求也一步步升級，不僅僅要求最基礎的洗護清潔，還更加注重產品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設計、顏值等等。

與此同時，消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發生了很大的變化,從傳統單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。“美白”、“溫和”、“芬香”等成為熱門概念,傳統洗護品牌紛紛“順勢”迭代升級。

目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發水、精油、香皂、洗手液等日化產品。2021年六神品牌通過明星推廣產品，11月30日當天僅僅3個小時內，六神沐浴露銷售額達到了0.1億元。

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，未來消費者對沐浴產品功能的訴求必然更加多元化。而企業也應該順應消費者需求的細化而不斷創新升級，滿足不同消費群體的需求，獲得競爭優勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年沐浴露行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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