2022掃地機器人行業現狀分析 頭部品牌推動市場高端化發展

• 2022年11月10日 ChenZeFang來源：互聯網 436 22
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2021 年 7 月至今， 掃地機器人銷量同比增速持續下滑，僅有 22M5 由于 618 大促預售前置出現上升，而均價由 2020 年的 1636 元 持續上漲至 22M7 的 2805 元;2)線下：銷量同比增速連續下滑的趨勢出現得更早，2021 年 4 月開始下降，僅 有22M6受線

縱觀掃地機器人行業的發展史，無論是呈整體領先優勢的科沃斯、小米與石頭科技，還是深耕行業數載，對掃地機器人行業發展頗有建樹的美的、海爾等傳統家電品牌，亦或是緊貼市場需求的后起之秀，深度洞察消費者及用戶心理的云鯨、追覓等掃地機器人行業后浪，均瞄準了用戶體驗的核心需求，專注于深度清潔、智能靈敏、高性價比三個維度進行技術突破。

年輕消費者的崛起也推動了清潔電器的增長，業內人士表示，基于消費升級等理念的影響，年輕消費者對科技類產品更偏愛，清潔電器行業銷量變化明顯。掃地機器人有著便捷享受屬性的清潔電器精準擊中了年輕群體懶人經濟的需求痛點。

2021 年 7 月至今， 掃地機器人銷量同比增速持續下滑，僅有 22M5 由于 618 大促預售前置出現上升，而均價由 2020 年的 1636 元 持續上漲至 22M7 的 2805 元;2)線下：銷量同比增速連續下滑的趨勢出現得更早，2021 年 4 月開始下降，僅 有22M6受線下門店促銷推動略有上升，而零售均價上漲更加劇烈，21M10開始均價同比上漲幅度維持在60%+。

新品牌正在不斷入局掃地機器人市場。以京東為例，入駐品牌數量保持22%的高增速。新品牌不斷進入戰場帶來市場集中度的松綁，雖然TOP3品牌銷售占比仍然超7成，但TOP10整體市場集中度已有小幅松動，占比同比下降2%。從不同價格段品牌集中度來看，頭部品牌推動市場高端化發展，中低端市場對行業腰尾品牌所釋放，新品牌迎來市場進入契機。

據中研普華產業研究院的《2019-2025年中國掃地機器人行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告》顯示：

2020 年，受疫情影響，人們宅家時間增多，對于家庭清潔需求的增多導致清潔 類電器需求大爆發，同時，以科沃斯等為代表的廠商在產品技術上的突破與創新，讓 此前掃地機器人產品上存在已久的消費痛點(例如避障、拖地)得到很大程度的改善，使得掃地機器人產品再度受到廣大消費者關注。2020 年掃地機器 人線上銷售額同比大幅增長了 24.1%，行業開啟新一輪技術紅利期。

從需求端來看，一款價格合適又足夠好用的掃地機器人，勢必會讓消費者產生很 強的購買欲。我們以同樣是為了解放雙手而出現的洗衣機為例，當前城鎮家庭的滲透 率已經達到百分之百，因此，掃地機器人行業的核心驅動力來自于供給端，廠商能否 持續進行技術創新，推出智能化程度足夠高、清潔效果足夠好且價格適中的好產品， 是掃地機器人滲透率快速提升的關鍵。

當前時點，掃地機器人行業短期面臨價銷量下滑的困境，市場擔憂掃地機器人的滲透率提升邏輯是偽命題。 業界人士認為，科技改變生活，將人類從勞務中解放出來是掃地機最核心的成長邏輯，尤其是年輕人對清潔家務的 厭惡程度高于前一代，掃地機能夠解放雙手，長期成長邏輯不變，未來的滲透率將比肩洗衣機等品類，掃地機器人行業發展前景廣闊。

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