母嬰用品行業發展 母嬰用品市場分析

• 2022年11月10日 WuAoYan來源：瀟湘晨報 519 28
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我國經濟持續健康快速發展，居民人均可支配收入不斷提高，居民收入水平的提高為母嬰行業的消費提供了經濟基礎。居民收入水平提高后，消費觀念得到升級，消費者追求更加多元、個性化商品，推動了母嬰消費觀念的輸出。

我國經濟持續健康快速發展，居民人均可支配收入不斷提高，居民收入水平的提高為母嬰行業的消費提供了經濟基礎。居民收入水平提高后，消費觀念得到升級，消費者追求更加多元、個性化商品，推動了母嬰消費觀念的輸出。

隨著我國優生優育的政策開放，母嬰行業成為了朝陽行業，這也就造成了母嬰行業擁有了廣泛的消費群體。

截至2021年12月31日，2021年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共887.3萬，其中男性新生兒468.1萬，占52.75%;女性新生兒419.2萬，占47.25%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國母嬰用品行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導書、洗護用品等;媽咪用品是女性生產后需要的用品，主要有產后恢復用品、營養品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質提供的專業產品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

中國母嬰產業委員會會長蔣化書分析，2021年我國母嬰行業市場規模在3.75萬億元左右，2022年雖然受大環境影響，但是國內母嬰行業整體市場規模將繼續保持高速增長態勢。因此，2023年我國母嬰市場規模將會超過四萬億元。

母嬰用品市場分析

得益于母嬰用品行業的發展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，奶粉、紙尿褲、零輔食品、營養補充品、母嬰洗護、童裝、玩具、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段的母嬰人群提供不同層次的產品。其中，奶粉占比仍然最大，高達47%，其次為紙尿褲占比，高達25%，營養補充品占比上升明顯，已經超過了15%。

隨著用戶消費水平的提高以及消費能力意識的增強，中國嬰兒紙尿褲的使用比例不斷提升，我國嬰兒紙尿褲市場規模由2017年401億元增至2020年646億元，年均復合增長率為17.2%。2022年預計全國全年市場銷售總額在700億元左右。

母嬰營養補充品是目前整個母嬰市場增速最快的板塊。母嬰營養補充品主要為濃縮提純的營養食品和增加人體抵抗力和免疫力的營養食品，含有一種或多于一種營養成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營養素的營養補充食品。

目前，國產嬰童奶粉品牌主要有飛鶴、伊利、貝因美、澳優、君樂寶、合生元;進口品牌主要有雀巢、愛他美、雅培、美贊臣、美素佳兒等。

多項行業研究表明，新一代寶媽寶爸的文化水平與經濟實力都有顯著提升，科學育兒、品質生活與悅己消費三者兼顧是當代母嬰人群的核心生活態度。

隨著人均可支配收入持續增長，家長們在母嬰產品上的投入也水漲船高，嬰幼兒奶粉市場也出現了追求“價高質優”和“撇脂定價”的獨特現象，有72.3%的消費者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。

從價格帶分布來看，我國奶粉市場大致呈現出梯形結構，按照每千克奶粉售價分段，大致分為超高端(大于 390 元/kg)、高端(290元/kg~390 元/kg)和其他(<290 元/kg)。

近8年來，我國母嬰電商用戶不斷增長，由于網購平臺的服務越來越完善，產品更為迅速的到達消費者手中，且線上門店營運成本比線下門店低，網上優惠力度更大，母嬰用品市場的線上銷售規模逐擴大，消費者更加傾向在電商平臺進行消費。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國母嬰用品行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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