國家發展改革委日前公布了體育總局、發展改革委、工業和信息化部等多部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規劃》)。
我國戶外運動產業正在快速發展。據統計，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。《規劃》提出，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。
《規劃》指出，當前我國戶外運動產業尚處于發展初期，還存在一些短板和薄弱環節。
這份文件從優化戶外運動產業發展環境、完善戶外運動產業發展布局、優化戶外運動產業結構、豐富戶外運動產品供給、釋放戶外運動消費潛力、強化戶外運動服務支持6個方面明確了戶外運動產業發展的主要任務。
在優化戶外運動產業發展環境方面，《規劃》提出，推動自然資源向戶外運動開放，推進戶外運動裝備器材便利化運輸，搭建戶外運動產業發展平臺，提升戶外運動數字化、智慧化水平。
“戶外運動是以自然環境為載體，以競技、健身、休閑等為主要形式的體育活動。發展戶外運動，對激發自然資源活力，踐行‘兩山理念’具有重要意義。”浙江大學國家體育產業研究基地主任周麗君教授指出，然而我國自然資源向戶外運動開放程度不高，比如一些綜合效益突出的戶外運動賽事因在自然保護地開展被禁止;航空飛行營地因低空空域使用審批困難難以建設運營等。
戶外用品行業分析
戶外運動集旅游休閑、強身健體、人際交往為一體，已經成為廣大民眾一種必不可少的生活方式之一。戶外運動用品市場的規模與社會經濟的發展水平、人口規模、戶外運動的普及程度等因素緊密相關，近年來全球戶外用品市場高速發展，2020年全球戶外用品營收規模達1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長28.3%，預計2021年全球戶外用品營收規模將達到1812.35億美元。
國內，社會經濟發展水平進一步提升、人們對于生活品質要求進一步提高，我國戶外運動氛圍逐步養成，憑借龐大的人口基數優勢和社會經濟的快速發展，我國已經逐步成長為全球主要的戶外運動用品市場之一，2020年中國戶外用品營收規模達1693.27億元，較2019年增加了102.27億元，同比增長6.4%，預計2021年中國戶外用品營收規模將達到1831.20億元，未來將繼續保持增長。
從行業零售總額來看，根據中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)信息，2019年中國戶外用品市場零售規模250.2億元，同比增長0.17%。基于2020年疫情對戶外運動產生嚴重限制，必然導致戶外運動器材的需求量下降，結合近年來中國戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢，根據初步統計，2020年中國戶外用品市場零售規模將下降至245.2億元左右。
我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。
想要了解更多戶外用品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國戶外用品行業供需趨勢及投資風險研究報告》。
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