童鞋行業市場發展現狀分析2022

• 2022年11月18日 ChenZeFang來源：互聯網 969 61
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為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。童鞋市場每年需求在8-10億件，年增長率達到9%左右，童鞋企業可以說在未來能夠迎來新一輪的增長。當然，未來的童鞋市場競爭會更為激烈，所以童鞋企業需要創新、深挖

為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。童鞋市場每年需求在8-10億件，年增長率達到9%左右，童鞋企業可以說在未來能夠迎來新一輪的增長。當然，未來的童鞋市場競爭會更為激烈，所以童鞋企業需要創新、深挖、大力實施品牌戰略，注重產品品質的同時，也要注重品牌形象的提升。

最新數據顯示：2021年，綜合天貓、京東兩個頭部電商平臺，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋(以下簡稱童鞋)為132.5億，同比增加1.5%。作為世界兒童數量第二大國家，中國的童鞋市場已然成為眾多國內外品牌的必爭之地，各大品牌大顯身手的布局背后，將會為國內童鞋行業未來的發展帶來哪些機遇呢?

在母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布了2020童鞋品牌TOP40權勢榜中，Nike 兒童、Adidas Kids、與安踏兒童 占據童鞋前三甲的位置上。作為國內外知名的運動品牌，它們在童鞋市場也繼續延續著自身的品牌優勢，沉淀自己的運動基因。數據顯示，2022年Q1兒童運動鞋占比童鞋品類高達48.3%，占據童鞋市場的半壁江山。在未來，運動類童鞋依然是市場主體。

在運動類童鞋占據頭部領先的同時，專業化童鞋這匹黑馬正在持續發力。隨著母嬰市場消費的升級，年輕化的父母在鞋類的選擇上更看中專業化與功能化，而眾多品牌(江博士、基諾浦、Moonstar等)已開始根據不同年齡段孩子足部的發育特點、行走特點、運動特點進行專門的研究與設計。而學步鞋、步前鞋、穩步鞋、機能鞋、正姿鞋等眾多具有專業功能的童鞋，也將成為眾多童鞋品牌另辟賽道，甚至彎道超車的發展機遇。

根據中研普華研究報告《2022-2027年童鞋行業市場深度分析及發展研究報告》顯示：

近年來，在國家市場監督管理總局對兒童用品產品質量國家監督抽查中，童鞋抽查不合格率居高不下。2019年、2020年、2021年，童鞋產品抽查不合格率分別為21.5%、18.8%、24.5%。究其原因，造成童鞋質量不合格原因主要包括三點：一是目前市場上銷售的童鞋品牌，很大一部分是運動品牌的子品牌，專門研發、生產童鞋的企業絕對比例不是很高;二是我國童鞋產業相較于成人鞋起步要晚，而且目前以中小企業居多，企業在質量把控方面良莠不齊;三是為了追求美觀，現在很多童鞋做成了成人鞋的縮小版，但由于童鞋與成人鞋的適用標準不同，故造成了很多童鞋達不到相關標準。

隨著我國三孩生育政策的實施，16歲以下兒童占人口總數的比例會不斷上升，童鞋市場將成為我國最有潛力的市場之一。作為童鞋制造大國，整體看，近年來我國童鞋產品質量是安全的，鞋企重視質量主體責任的意識逐年提升，但客觀上確實還存在著部分企業管理不規范，質量難以達到標準要求、打價格戰等一些行業“短板”，導致市場上童鞋產品質量良莠不齊。隨著嬰童行業消費群體的更迭，未來的童鞋市場是機遇與挑戰并存。傳統童鞋品牌想要脫穎而出，就要了解孩子們的真正訴求，要在童鞋健康與舒適的原則基礎上，賦予設計更多人性化的思考，這樣才能緊跟行業發展的步伐，為國內兒童帶來舒適健康的好鞋子。

未來幾年，中國童鞋產業將進入“戰國”時代，新的市場現狀、渠道爭奪、產品技術提升等，為行業發展帶來新的機遇。童鞋行業將面臨產品設計、零售模式、終端市場等三方面的變化。一是產品設計趨向個性化、差異化;二是專賣、百貨、網店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣場時代來臨，大賣場的崛起加速行業的洗牌和品牌化進程。

想要了解更多童鞋行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年童鞋行業市場深度分析及發展研究報告》。

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