全球文具行業市場發展現狀 全球文具行業市場消費潛力分析

• 2022年11月22日 ZhouXun來源：互聯網 1291 84
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受疫情影響，2020年中國書寫工具零售市場規模達231億人民幣，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影響外，我國書寫工具市場穩健增長。就人均消費狀況而言，我國人均文具消費額僅為美國平均人均消費水平的22%，仍有較大潛在市場空間。就我國書寫工具毛利率狀況而言，

文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

全球文具行業市場發展現狀 全球文具行業市場消費潛力分析

國民對于書寫工具的品牌認知度并不是很高，會更容易偏向消費性價比不錯的文具。企業想要打破目前的這種局面就需要以技術壁壘和產品設計能力作為支撐點展開發展，同時也要在線上平臺多做推廣，加深消費者的記憶力。

以往的文具店經營主要是滿足學生日常文具用品需求即可，隨著消費者生活習慣的改變，對于新產品的需求在不斷的增大，這也意味著文具店的產品需要升級，對于中高端的產品的需求會越來越多，文具行業不能再單純依靠數量增長而是注重消費升級。

長期來看，人均消費量及產品單價提升促進文具行業平穩健康增長。將文具市場拆分成量和價兩部分，從量的角度看，在校生人數穩中有降，但隨著收入水平提高以及社會對教育重視程度的加強，更換頻率提升及購買品類多樣化將促進人均消費量增加;從價的角度看，消費者尤其是在校學生對文具價格敏感度較低，且更偏好具有創意性的產品，因此產品結構升級邏輯順暢，文具價格帶有望上移。

總體來看，人均消費量和產品單價的提升將奠定文具行業穩健增長的基礎。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年全球文具行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

受疫情影響，2020年中國書寫工具零售市場規模達231億人民幣，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影響外，我國書寫工具市場穩健增長。就人均消費狀況而言，我國人均文具消費額僅為美國平均人均消費水平的22%，仍有較大潛在市場空間。

就我國書寫工具毛利率狀況而言，晨光文具作為我國書寫工具行業的龍頭，2015-2020年書寫工具產業毛利率逐年上升，2020年達到40.38%，為晨光文具在書寫工具領域近6年的新高，同比2019年增長3.63個百分點。

辦公用品利潤是30%。大部分辦公用品都屬于通貨，也就是在很多地方都可以買到的貨物，這類產品的價格不存在暴利的說法。但是因為辦公用品的消費群體比較固定，所以利潤并不低，毛利潤大概在6-7成左右。也就是說，進價1毛A4紙，賣價就是3毛，進價1元的簽字筆，賣家就是3元。還有文件夾，書立，財務用品等文具，實際的出售價格，大概都在進價的三倍左右。

隨著行業的發展，競爭和合作的趨勢加劇，行業必將走向集中。在行業集中的過程中，有三大陣營有壟斷中國辦公用品市場的可能性，它們分別是國際辦公用品巨頭、區域性辦公用品連鎖機構和單一產品的龍頭制造商。這三大陣營各有其優勢，但也都面臨著不同的挑戰。

本報告綜合了文具行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于文具產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國文具行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年全球文具行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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  2022-2027年全球文具行業市場調研及發展趨勢分析報告

  文具包括學生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現代的釋義應該指辦公室內常用的一些現代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等；以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文...

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