文具產(chǎn)品趨向多樣化 中國(guó)文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年11月9日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 百度百科 1114 71
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文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計(jì)算器、長(zhǎng)尾夾等。

文具產(chǎn)品趨向多樣化

一支筆、一個(gè)本子價(jià)格不高，高頻的使用卻催生了一個(gè)巨大又割裂的文具市場(chǎng)。

90年代末，中國(guó)九年制義務(wù)教育普及的目標(biāo)基本達(dá)成，此后，快速的教育擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化，使文具市場(chǎng)的火熱成為必然。

隨著我國(guó)出生率逐漸下降，人口結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，受無紙化辦公教學(xué)以及在校人數(shù)回落等因素的影響，文具的使用頻率正在下降。

更重要的是，這屆年輕人對(duì)文具有了新的理解。手賬、聯(lián)名IP、文具盲盒······商家討好年輕人不斷推出新產(chǎn)品，表明他們對(duì)品質(zhì)提出了更高層面的要求。

與此同時(shí)，文具產(chǎn)品從式樣、款式、顏色上等方面也越來越趨向多元化，逐漸成為禮物界的新星，精美的包裝和設(shè)計(jì)讓其身價(jià)倍增。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，過往的幾年中，文具禮品銷售額已攀升到禮品公司銷售額的 10%~20% 左右。由于傳統(tǒng)文具的地位受到挑戰(zhàn)，眾多文具企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不遺余力的推陳出新，也造就了文具行業(yè) IP 化、玩具化的普遍現(xiàn)象。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計(jì)算器、長(zhǎng)尾夾等。

截止到 2020 年，全球文具市場(chǎng)規(guī)模已接近達(dá)到兩千億美元，且從 2013 年開始的七年間年均復(fù)合增速保持在 1.13%。其中，中國(guó)注冊(cè)文具用品相關(guān)企業(yè)超過 500 萬家，市場(chǎng)規(guī)模已接近 1640 億元。

中國(guó)文具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

作為人們?nèi)粘W(xué)習(xí)生活所必備的工具，文具在我國(guó)已走過多個(gè)年頭，從木制鉛筆到自動(dòng)鉛筆、從膠條到修正帶、從削筆刀到轉(zhuǎn)筆器，相關(guān)產(chǎn)品不斷推陳出新，行業(yè)也在以自己的節(jié)奏前行。那么，經(jīng)過多年的發(fā)展，文具行業(yè)目前現(xiàn)狀如何?

文具用品與教育和辦公場(chǎng)景密不可分，但伴隨教育場(chǎng)景轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上以及教培市場(chǎng)的整體“洗牌”，市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)文具的需求肉眼可見的降低。加之辦公場(chǎng)景逐漸走向線上化、無紙化以及智慧化，對(duì)各類文具的使用需求和空間進(jìn)一步被壓縮。

文具作為一個(gè)消費(fèi)頻次高，且較為剛需的品類，市場(chǎng)空間廣闊。目前文具行業(yè)集中度較低，CR4不到17%，龍頭晨光文具市占率僅7.3%。我國(guó)文具制造企業(yè)超8000家，而規(guī)模以上企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。在傳統(tǒng)產(chǎn)品方面，龍頭企業(yè)可依賴自身在產(chǎn)品、品牌和渠道的全方位優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)份額。

2021年，晨光實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 176.07 億元，同比增長(zhǎng) 34%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn) 15.18 億 元，同比增長(zhǎng) 21%。

針對(duì)渠道端數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變化，晨光文具答復(fù)稱，隨著人口和出生率的變化，國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力主要已不依賴銷售數(shù)量的增長(zhǎng)。公司在制定 2021~2025 戰(zhàn)略的時(shí)候，更加注重渠道的質(zhì)量和效率，公司向品牌零售服務(wù)商轉(zhuǎn)變。在多層級(jí)經(jīng)銷為主體的基礎(chǔ)上，有更多的直達(dá) D2C，推進(jìn)數(shù)字化賦能。即使終端數(shù)目整體上可能有下降，但通過公司產(chǎn)品和渠道方面的努力，仍能實(shí)現(xiàn)中期增長(zhǎng)目標(biāo)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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