冰箱行業(yè)發(fā)展分析 冰箱行業(yè)市場供需格局及消費(fèi)變化分析

• 2022年11月23日 WuAoYan來源：人民資訊 536 29
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冰箱是保持恒定低溫的一種制冷設(shè)備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫狀態(tài)的民用產(chǎn)品。箱體內(nèi)有壓縮機(jī)、制冰機(jī)用以結(jié)冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲(chǔ)藏箱。

今年以來，包括海爾、海信、容聲、美的、美菱等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)們，都在加速推動(dòng)冰箱與冰柜的套系化和方案化在一線市場落地。其中，最具代表性的廚房嵌入式保鮮存儲(chǔ)方案，十字四門冰箱、對開門冰箱的廚房存儲(chǔ)組合，還有對開門冰箱與立式冰柜、酒柜的客餐廳組合等。

同時(shí)，包括西門子、松下、東芝、日立等一大批的外資品牌，也看到中國家庭對于食材保鮮存儲(chǔ)的需求多樣化和多變化，不只是要求更大空間、更小占地的產(chǎn)品，還在追求更加細(xì)分、精細(xì)的保鮮存儲(chǔ)方案，也在推動(dòng)多臺(tái)冰箱的廚房組合式銷售。

過去10年間家庭的小型化趨勢非常顯著，當(dāng)前中國包含單身和只有夫妻倆人的一代戶家庭，已經(jīng)占到了50%以上，這與過去三口之家、三代同堂等情況已有很大不同，與此同時(shí)，老齡化也是大勢所趨。消費(fèi)人群的不斷變遷，很大程度上也在影響著對于冰箱產(chǎn)品的需求變化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

冰箱是保持恒定低溫的一種制冷設(shè)備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫狀態(tài)的民用產(chǎn)品。箱體內(nèi)有壓縮機(jī)、制冰機(jī)用以結(jié)冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲(chǔ)藏箱。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，冰箱市場零售量規(guī)模為1507萬臺(tái)，同比下滑5.5%;零售額規(guī)模為456億元，同比下降3.4%，呈現(xiàn)“量額雙降”局面。

?冰箱行業(yè)市場供需格局及消費(fèi)變化分析

與多年前相比，冰箱的消費(fèi)人群也更加復(fù)雜、更加細(xì)分。《報(bào)告》顯示，70后及以上消費(fèi)群體不滿于“沒有細(xì)分功能分區(qū)，東西亂塞，需要的時(shí)候不好找”和“體積雖大，但有效空間不足”;80后、90后及Z世代消費(fèi)群體，最難以容忍的是“存放的東西容易串味”，對功能分區(qū)和智能化要求更高。

有業(yè)內(nèi)人士指出，冰箱的多元化發(fā)展，提升了用戶的產(chǎn)品使用體驗(yàn)的同時(shí)，也能夠?yàn)槿藗兊拿篮蒙钤錾Ｄ壳按笕萘俊⒍喾謪^(qū)已成為冰箱行業(yè)的主流發(fā)展趨勢，同時(shí)企業(yè)也在提升保鮮能力、殺菌和去異味、精準(zhǔn)控溫、滿足差異化需求等多個(gè)維度做產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級，并通過自由嵌入式產(chǎn)品的布局，逐步打開前裝市場。

以往，除原材料價(jià)格外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也是冰箱市場價(jià)格增長的驅(qū)動(dòng)力之一。但當(dāng)前冰箱市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)入穩(wěn)定期，多溫區(qū)&大容積的主基調(diào)不變。2019年對開產(chǎn)品占比達(dá)到瓶頸期，十字產(chǎn)品零售額占比保持增長，目前實(shí)現(xiàn)的法式、十字和對開的三方平衡。未來一段時(shí)間內(nèi)，冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將維持這一結(jié)構(gòu)上的穩(wěn)定，生產(chǎn)端的邊際效益將持續(xù)放大。

從需求端看，國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年中國冰箱(柜)百戶擁有量全面破百，其中城鎮(zhèn)市場為103.1，農(nóng)村市場為100.1，全國整體為101.8。這也意味著冰箱市場將全面進(jìn)入存量市場，換新過程中帶來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和價(jià)格結(jié)構(gòu)升級趨勢仍在，但規(guī)模將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。從供給端，盡管大宗商品原材料價(jià)格有所回落，但仍未回到去年同期水平，成本壓力的長期存在，將對規(guī)模持續(xù)形成負(fù)反饋，同時(shí)也將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)價(jià)格走高。

在過去三個(gè)季度，冰箱行業(yè)產(chǎn)品朝著健康、智能、綠色方向發(fā)展，高端化趨勢持續(xù)。主流冰箱品牌紛紛加碼產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型，升級產(chǎn)品的健康、智能等功能，以此來突破市場瓶頸，建立差異化優(yōu)勢。

從各大冰箱品牌的發(fā)展路徑可以看出，不再糾結(jié)于總量的規(guī)模化沖擊，而是聚焦精品、高端和套系的市場化突破，堅(jiān)定不移地引導(dǎo)用戶選擇好產(chǎn)品，獲得好體驗(yàn)，深化家電廠商謀求經(jīng)營結(jié)構(gòu)和經(jīng)營質(zhì)量升級的突破。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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