我國洗發水行業消費分析 國產品牌崛起

• 2022年11月25日 來源：百度 964 60
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目前中國洗發護發產品中，洗發和護發產品占據絕大部分市場份額，其中洗發產品份額達到39.64%，護發產品達到33.54%，生發產品目前市場份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來防脫發、生發等話題逐步受到社會各界和消費認識的青睞，預計生發產品的份額將在未來有明顯

一、洗發水概述

洗發水又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用化妝品之一，用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。

二、洗發水行業市場分析

目前中國洗發護發產品中，洗發和護發產品占據絕大部分市場份額，其中洗發產品份額達到39.64%，護發產品達到33.54%，生發產品目前市場份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來防脫發、生發等話題逐步受到社會各界和消費認識的青睞，預計生發產品的份額將在未來有明顯的增加。

受不良的生活習慣、頻繁燙染、環境影響等因素，許多成年人的頭皮壓力負擔重重，像塌發根、出油多、干枯毛躁等各種問題也是十分常見。因此越來越多人開始崇尚健康的洗護理念，追求更高品質的洗護產品。國家衛健委數據顯示，中國有超2.5億人脫發，其中20-30歲的年輕人占據了50%以上。

2016年至2018年期間，我國洗護發的市場規模逐年上漲，2019年市場規模已經達到546.5億元，并預計2020年市場規模將會上漲到563.5億元。

據了解，中國防脫發洗發水的市場規模在2013年到2019期間逐年上漲，2013年中國防脫洗發水的市場規模僅為6.2億元，2019年已經上漲至13.2億元，預計2020年市場規模將達到15.4億元。

2014年以來中國洗發水進口數量呈不斷上升趨勢，2018年中國洗發水進口數量為36821噸，較上年增加8459噸，同比增長29.82%;2019年中國洗發水進口數量為46358噸，較上年增加9536噸，同比增長25.9%。

截至2022年6月18日，洗護清潔類產品銷售額共達136億元，同比去年大增33.1%，這一銷售額增速位列前十大品類之首。而洗護賽道中，頭發護理品牌的表現格外突出。日前，國貨新銳洗護品牌Spes詩裴絲就宣稱，“618”活動期間其天貓銷售額同比去年增長了500%。另據京東超市數據，卡詩、馥綠德雅兩個中高端洗護品牌旗下兩款洗發水成交額也同比增長超50倍。

業內人士表示，很多高價的護發產品還是著重于在營銷上搶占消費者心智，雖然產品從配方、成分、抗敏感等方面要比低端大眾產品表現得更優質，但并不意味著高價產品就一定有與價格對等的效果。

在高端洗護品牌競爭激烈的市場環境中，阿道夫仍然能夠穩穩地占據一席之地，這背后，除了對產品高品質的追求，還與阿道夫豐碩科研成果以及強大的科研實力密不可分。

數據顯示，2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%，而高端洗護市場增速更為樂觀。洗護發行業呈現高端化、功能型兩大發展趨勢，預計2022年高端、防脫洗護發兩大細分品類流量增長65%，用戶體量翻倍。

三、洗發水行業前景分析

從產品開發角度上說，要創造特殊而美好的使用體驗，為產品選擇到好的香氣通?？梢云鸬绞掳牍Ρ兜男Ч?。專業的香精公司提供的不僅僅是配方里的香精，還能為產品添加生動的個性和情感，通過香氣向使用者傳輸品牌和產品具體的價值信息、產品的功能、價格、色彩、觸感、質地等。

洗發水作為行業主要產品，預計其市場份額在未來將維持在36%上下，洗發水產品行業復合增長率預計將在3.5%左右浮動，預計2027年中國洗發水產品市場規模將達到266億元。

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