戶外防曬撐起千億大市場 防曬用品行業(yè)投資潛力分析

• 吳澳燕 2022年12月15日 來源：新華網(wǎng) 新京報 1315 86
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從2021年開始，露營、沖浪、飛盤、路亞、自行車等小眾戶外活動，接連成為社交媒體上的流行熱點，吸引一大批年輕人參與進來。除了采購活動必要的專業(yè)裝備之外，戶外防曬產(chǎn)品也是不可忽視的消費項目。于是，在洞察到這部分快速增長的市場機會后，商家們也開始進入物理防曬

戶外防曬撐起千億大市場

從2021年開始，露營、沖浪、飛盤、路亞、自行車等小眾戶外活動，接連成為社交媒體上的流行熱點，吸引一大批年輕人參與進來。除了采購活動必要的專業(yè)裝備之外，戶外防曬產(chǎn)品也是不可忽視的消費項目。于是，在洞察到這部分快速增長的市場機會后，商家們也開始進入物理防曬賽道。

隨著戶外露營活動融入城市居民日常休閑活動的比例不斷上升，由長時間的戶外活動引起的防曬需求也會日益增長，露營經(jīng)濟將帶動防曬市場共同繁榮。

2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

目前，防曬護膚品和防曬服飾成為兩大主流防曬方式。相關(guān)研究證實，相比較防曬護膚品需要定時補涂、具有過敏風(fēng)險、防曬效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防曬服飾具有覆蓋面廣、使用方便、防曬效果好、對身體負(fù)擔(dān)小的特點，在發(fā)展空間上更具優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，防曬服飾這一品類的市場規(guī)模從2016年的459億元已增至2021年的611億元，復(fù)合增長率為5.9%。未來五年防曬服飾市場規(guī)模預(yù)計將以9.4%的年復(fù)合增長率增長，其中在線銷售將以13.0%的復(fù)合增長率增長。

防曬用品行業(yè)投資潛力分析

截至目前，國內(nèi)物理防曬領(lǐng)域已經(jīng)聚集一大批玩家，其中既有依靠DTC模式快速成長起來的網(wǎng)紅品牌蕉下，也有從傳統(tǒng)服裝行業(yè)“跨界”而來的優(yōu)衣庫、UR等快時尚品牌，以及李寧、安踏等傳統(tǒng)運動品牌，甚至連主營羽絨服的波司登也在積極入局，試圖從物理防曬市場分一杯羹。

隨著新玩家的不斷加入，物理防曬市場已經(jīng)衍生出防曬帽、遮陽傘、防曬面罩、防曬袖套以及防曬口罩等多種產(chǎn)品。每一個品類下又根據(jù)造型、功能和設(shè)計風(fēng)格等，進一步細(xì)分出多個種類的產(chǎn)品。例如防曬帽可以根據(jù)設(shè)計分為沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等，而防曬面罩也可以根據(jù)功能特點具備防塵或透氣等多種細(xì)分特性。

近幾年，防曬噴霧、防曬棒等不同形態(tài)的防曬產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。針對女生妝后補防曬等痛點，還衍生出附帶防曬功效的美妝產(chǎn)品，比如防曬散粉、防曬高光等。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬護膚類產(chǎn)品成交增速達(dá)62.17%。

為達(dá)到更為全方位的防曬效果，女性消費者往往是多品類結(jié)合使用，除了防曬霜、防曬噴霧或含防曬功能的化妝品以外，防曬傘、防曬帽等幾乎是必備，小伊說，“除了平常用化學(xué)型防曬霜保護臉部和四肢免受紫外線侵害，還會使用帽子、遮陽傘等物理防曬進行加固。”

數(shù)據(jù)顯示，大眾防曬占比從2006年77%降至2025年59%，高端防曬占比將提升至2025年41%。從渠道結(jié)構(gòu)看，防曬產(chǎn)品偏標(biāo)準(zhǔn)化，線下渠道多年調(diào)整(百貨、CS、超市客流量下滑)，電商占比從2011年10%迅速提升至2020年53%。

長期以來，防曬市場主要以女性為主。2021年，關(guān)注防曬用品人群中女性占比達(dá)到94.52%。值得注意的是，近三年來男性占比持續(xù)上漲。2019年，關(guān)注防曬用品人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。

防曬品類還將不斷迭代出新

在國內(nèi)旺盛的消費需求前提下、國貨品牌憑借積極的產(chǎn)品功效創(chuàng)新，以及在新媒體新渠道方面相比外資品牌更有優(yōu)勢的運營能力，不斷擴張品類版圖。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近6,000家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)。其中62.5%為有限責(zé)任公司，32.4%為個體工商戶，超5成相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。

近年來，我國防曬產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)年注冊量2019年及之前整體呈現(xiàn)上漲趨勢，2019年增長達(dá)到峰值，新增超900家，增速達(dá)22%。

當(dāng)下消費者對防曬越來越重視，這的確是護膚中非常重要的一步。未來的趨勢主要表現(xiàn)在兩方面：一是如何做到更細(xì)化的防護，包括UVA和UVB的全波段，以及比如藍(lán)光及其他有害光線和物質(zhì)的防護，從而給消費者更全面的環(huán)境防護;二是如何研發(fā)出真正有效的多種劑型的防曬產(chǎn)品(比如最近比較火的防曬噴霧)，以及不同劑型防曬產(chǎn)品是否可以切實起到足夠的防曬效果，將是未來開發(fā)需要發(fā)力的方面。

當(dāng)前中國防曬市場的玩家主要可以分為三類：海外美妝大牌、海外專業(yè)防曬品牌和國貨品牌，其中國貨品牌起步較晚，但增速迅猛。在快速增長的中國防曬市場中，科技投入或成為企業(yè)生存的關(guān)鍵要素，“防曬+”亦將成為消費市場的新趨勢。因此，如何借勢提高科技投入、打破流量瓶頸，是品牌需要思考的問題。

由于防曬產(chǎn)品的銷售也存在季節(jié)性特點，因此防曬產(chǎn)品還存在經(jīng)營周期短的問題，這就促使廠商為了拉動營收增長，需要加快產(chǎn)品更新速度、增加產(chǎn)品品類。而這些應(yīng)對動作反饋到銷售終端，就演變成遮陽傘、防曬衣、防曬口罩等層出不窮的防曬產(chǎn)品輪番上新，廠商在涼感、透氣和各種所謂的防曬黑科技上“被迫創(chuàng)新”的結(jié)果。

中國防曬終端市場2010年至2020年的年復(fù)合增長率為10.39%，顯著快于全球增速。在2020年的疫情壓力下，中國防曬市場依然達(dá)到了144.4億元人民幣的規(guī)模，并預(yù)計在2025年，中國防曬市場規(guī)模將達(dá)到243.9億元人民幣。防曬品類還將不斷迭代出新，以承載新的人群以及新的需求。

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