中國動漫衍生品行業發展趨勢 動漫衍生品行業市場前景分析

• 周迅 2022年12月19日 來源：互聯網 784 47
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目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在

動漫衍生品指的是企業通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業設計師設計開發出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續。

中國動漫衍生品行業發展趨勢 動漫衍生品行業市場前景分析

如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業和領域。動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。

動漫產品的利潤空間較大，發展潛力巨大，但在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

資料顯示，2020年動漫衍生品行業的市場規模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。

衍生產品開發是在動漫產業鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業回收投資，實現和擴大盈利的不可或缺的環節。這一階段的投入和資金需求，應主要依靠企業自身的投入，或通過金融市場獲得銀行貸款等商業性投資。

目前我國在此方面的發展進度基本處于探索階段，因缺乏原創ip的基礎支持，無論是在我國基本還未涉及的原創玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國在動漫衍生品的發展還遠未達到成熟的地步。但是國依然有一部分企業積極探索衍生品發展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創建奧飛主題公園等。

隨著動漫產業的快速發展，我國的動漫玩具等動漫周邊產品逐步興起，且發展強勁。2017年文旅部正式發布了《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》，明確加快發展動漫、游戲等新型文化業態。科技進步、兩化融合為動漫周邊行業發展帶來了新動力，“全面三孩”政策、“三品行動”計劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產品市場打開了新空間。因此，在當前政府的大力扶持下，我國動漫產業有著廣闊的發展前景，并將衍生出龐大的動漫周邊產品市場。

中國動漫產業的產業化是一個龐大的產業鏈，需要很高的行業發展度，其中包括如版權保護機制，原創作品的大量產出和篩選機制，發行出版機制，動漫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國動漫衍生品行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

由于技術水平的限制，我國自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，且品牌知名度不高，國內高端玩具市場仍被國外品牌主導。目前，我國動漫玩具企業已不斷加強與動漫產業相結合，逐步提升自主創意創新能力，加強工藝改進，不斷提升市場競爭力。

目前中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業發展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業發展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業快速發展的原因之一。

在國家政策扶持大學生自主創業的大環境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業發展新趨勢。動漫衍生品行業的發展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發展。

目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業的發展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及動漫衍生品專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國動漫衍生品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對動漫衍生品業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據動漫衍生品行業的政策經濟發展環境對動漫衍生品行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對動漫衍生品行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國動漫衍生品行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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