5000億的護膚市場迎來自主科研創(chuàng)新 2023護膚品牌行業(yè)分析報告

• 方蔓桃 2023年1月3日 來源：百度 1374 90
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中國化妝品行業(yè)規(guī)模增長迅速，增速遠高于全球和美日。2015-2021 年， 中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模由 3188 億元增長至 5726 億元，CAGR 為 10.3%， 高于全球同期 CAGR2.7%，也高于美國同期 CAGR2.0%和日本 CAGR2.8%。

護膚品行業(yè)前景如何?護膚品是一種能補充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達到美顏目的的日用化妝品，同時它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

近幾年，國內(nèi)護膚品行業(yè)穩(wěn)中求進，產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展。

一份微博調(diào)查顯示，困擾女性護膚最多的問題，首先是皮膚干燥、敏感肌問題，其次就是肌膚受損和老化。《中國敏感性皮膚診治專家共識》顯示，敏感性皮膚在世界各國均有較高的發(fā)生率，我國女性的發(fā)生率約為36.1%。另據(jù)《舒敏保濕類護膚品在敏感性皮膚中的應(yīng)用指南(2019)》，由于人們護膚方式變化，濫用化妝品或過度清潔，環(huán)境污染和精神壓力增大等原因，敏感性皮膚發(fā)生率不斷增加，達32.4%-56%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析顯示

護膚品行業(yè)市場分析

中國化妝品行業(yè)規(guī)模增長迅速，增速遠高于全球和美日。2015-2021 年， 中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模由 3188 億元增長至 5726 億元，CAGR 為 10.3%， 高于全球同期 CAGR2.7%，也高于美國同期 CAGR2.0%和日本 CAGR2.8%。

按品類看，護膚品、彩妝為前兩大需求品類，2021 年分別占比 52.66%、 12%。按定位看，大眾化妝品仍占主導(dǎo)，但中高端化妝品市場增速高，近 5年的同比增速平均在 20%以上。中高端化妝品市場份額占比已由 2015 年的 22.7%增長至 2021 年的 41.8%，消費升級趨勢顯現(xiàn)。按消費者所屬城市看， 整體上化妝品消費人群的城市分布較為均勻，一線、二線、四線城市占比均 接近 20%，三線城市的消費者略多，占比 25%左右，新一線城市消費者占比 在 8%左右。

根據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識》，我國平均每3個女性中就有一個是敏感肌，其中20至35歲是易敏高發(fā)人群，占比超過七成;

相較于傳統(tǒng)護膚品牌研發(fā)出新配方，一般先由旗下高端品牌使用，然后下移到其他子品牌再使用，具有明顯消費者“鄙視鏈”的特征。而護膚品又是一個以消費者為導(dǎo)向的行業(yè)，如果消費者無法體驗到技術(shù)和成分的創(chuàng)新，那么所謂的創(chuàng)新只不過是研發(fā)人員的自嗨。依舊解決不了近14億人的肌膚護理需求。提高個體專項護膚效率的重任，還是要交棒于精準(zhǔn)護膚。

云南白藥旗下藥植護膚品牌采之汲研發(fā)負(fù)責(zé)人表示：“以往的大眾護膚是‘千人一方’，而精準(zhǔn)護膚追求的是針對個人的肌膚需求精準(zhǔn)，潛在問題精準(zhǔn)，產(chǎn)品成分精準(zhǔn)。”

目前，“大牌平替”儼然已成為國產(chǎn)護膚產(chǎn)品質(zhì)量的代名詞。但“大牌平替”這條路，真的能夠一直走下去嗎?

從行業(yè)端看，國產(chǎn)護膚技術(shù)不斷增強，不少國產(chǎn)護膚品牌憑借性價比高、本土化充分等優(yōu)勢開始崛起;從用戶端看，90后、95后等年輕人群成為新的消費主力，他們掀起了國貨國潮的消費熱情。

隨著護膚品行業(yè)的競爭日趨激烈，如果國產(chǎn)不能“戒斷” 對西方護膚品開發(fā)體系的依賴，就很難“擠進” 高端市場，很難贏得話語權(quán)。

這種大而不強的格局，與國內(nèi)護膚品行業(yè)起步較晚有著密不可分的關(guān)系。另外，我國高端護膚的原料開發(fā)實力、基礎(chǔ)研究創(chuàng)新能力相對較弱。例如玻色因的出圈，帶火了“玻色因”這個成分。越來越多的品牌開始應(yīng)用，甚至有一定自主研發(fā)能力的企業(yè)也開始跟進玻色因的提取技術(shù)。

預(yù)計到2023年，中國護膚市場規(guī)模將達到5000億元，前景遼闊。而在精準(zhǔn)護膚這一新賽道中，也必將會有更多品牌進入“精準(zhǔn)護膚”賽道分一杯羹，但采之汲，顯然是有備而來。

任何一個企業(yè)，一直堅持可持續(xù)發(fā)展的研發(fā)戰(zhàn)略，掌握自主產(chǎn)業(yè)和科研創(chuàng)新能力，厚積而薄發(fā)，才能釋放強大的品牌力。而云南白藥采之汲一直攜手權(quán)威皮膚科學(xué)研機構(gòu)，基于大量研究探索東亞肌膚肌理，致力于守護國人肌膚健康。

相信在未來，隨著技術(shù)的發(fā)展，以及對護膚的更加深入的研究，會將消費端和成分端的數(shù)據(jù)完全打通，完成從消費者需求到成分研發(fā)的精準(zhǔn)預(yù)測，直接從源頭開發(fā)滿足消費者需求的護膚產(chǎn)品，助力國產(chǎn)護膚品邁上更高臺階。

護膚行業(yè)前景分析

如今，國產(chǎn)護膚產(chǎn)業(yè)站在了發(fā)展的十字路口，需要新的元素加入，帶來新的視野角度、新的研究方向，新的加速度。同時，也只有具備破局者的勇氣，擁有突破式的創(chuàng)新精神，才能完成對國際領(lǐng)先水平的追趕，乃至超越。

國際品牌通過幾十年研究的西式成分和技術(shù)，打下的地盤依然很牢固。但如今，國產(chǎn)護膚市場也迎來了一個歷史性轉(zhuǎn)折的機會，經(jīng)過數(shù)十年的深度研究，東亞肌膚健康研究中心聯(lián)合云南白藥天然植物創(chuàng)新研發(fā)中心，背靠云南白藥自建的81萬㎡中高等植物園和1萬余種藥植素材庫，研究發(fā)現(xiàn)了重樓、三七、松茸等千余種藥植的護膚功效。

例如:松茸提取物抑制黑色素合成的效果是美白大佬成分熊果苷的2.04倍;三七根提取物促進膠原蛋白合成(淡紋去皺讓肌膚更年輕)是VC的3.5倍;重樓抑制炎癥因子釋放的能力(抗炎是敏感肌、痘痘肌的改善關(guān)鍵)與抗炎藥物地塞米松相當(dāng)?shù)鹊取?/p>

業(yè)內(nèi)人士還強調(diào):“用中國特色的藥植成分打造屬于中國人自己的基礎(chǔ)科研體系，中國又擁有世界最大的藥用植物儲存量，國產(chǎn)企業(yè)完全可以將跨國公司拉到同一起跑線，甚至做到遙遙領(lǐng)先。”

縱觀中國護膚產(chǎn)業(yè)30年，是一部重塑與創(chuàng)新的歷史，逆流而上的歷史。今后，應(yīng)加大科研創(chuàng)新的投入，走上中國成分、中國技術(shù)、中國產(chǎn)品的全面產(chǎn)業(yè)自主化道路，這才是中國護膚行業(yè)發(fā)展的未來。

近年來，大眾的愛美需求加劇了護膚行業(yè)的發(fā)展勢頭，護膚品市場可謂是“百花齊放”，品牌的上新速度幾乎超過了消費者的關(guān)注速度。市場競爭愈加激烈，想在市場站穩(wěn)腳跟，絕不是一瞬間的“天時地利人和”，而是以自身的品質(zhì)和功效吸引消費者。其中，專注精準(zhǔn)科學(xué)護膚領(lǐng)域的輕氧品牌受到眾多消費者的喜愛。

未來，輕氧也將不斷尋求新的技術(shù)亮點，持續(xù)攻關(guān)專利技術(shù)，旨在以至臻至純的護膚產(chǎn)品，精準(zhǔn)過硬的科學(xué)技術(shù)，帶中國消費者回歸天然、純粹、健康的護膚理念，在變美的道路上，邂逅真正完美的自己。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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