體育用品行業現狀分析 體育用品行業市場發展環境與投資趨勢分析

• 郭夢 2022年12月30日 來源：互聯網 998 63
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對于中國體品制造行業來說，2022年是極不平凡的一年，在世界經濟復蘇動力不足的背景下，原材料價格上漲、海外市場起伏、停工停產等一系列問題讓行業格局加速調整。隨著大眾健身意識的提升以及數字技術的全方位賦能，運動健身器材將繼續向智能化、智慧化升級，智能健身賽

對于中國體品制造行業來說，2022年是極不平凡的一年，在世界經濟復蘇動力不足的背景下，原材料價格上漲、海外市場起伏、停工停產等一系列問題讓行業格局加速調整。隨著大眾健身意識的提升以及數字技術的全方位賦能，運動健身器材將繼續向智能化、智慧化升級，智能健身賽道競爭將更加激烈，同時，在“雙減”政策實施后，青少年體育消費需求也將迎來持續釋放。

體育用品行業現狀分析 體育用品行業市場發展環境與投資趨勢分析

體育用品業，主要生產用于體育活動并符合體育活動要求的一種特殊生活消費品企業的集合體。一般分為體育器材制造業(含競賽器材，訓練、健身、康復器材，民族體育娛樂器材，體育休閑運動器材，體育科研測試儀器等)、運動服裝制造業(含比賽服、領獎服、休閑娛樂和戶外活動服裝等)、運動鞋制造業(含專項比賽鞋及旅游休閑鞋)三大子行業，體育用品業橫跨輕工、紡織、電子、化工、兵器等工業領域，是一個混合型產業系統。

“十四五”時期，體育在邁向全面建成社會主義現代化強國新征程中的地位更加凸顯，體育用品業也面臨著深刻且復雜的諸多變化。回望2021年，中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰認為，這一年已成為行業重要“拐點”，從這一年開始，體品行業正進入“新變局時代”。

無論是從微觀消費行為的改變，還是從宏觀消費動能的改變來看，剛剛過去的2021年，中國體育用品行業的內部裂變皆在為未來的高質量發展積蓄巨大能量——消費新需求對企業軟硬件雙向升級的需求提質，場景化加速了行業的“白熱化”競爭，加快了企業在智能化領域針對消費者心智開啟的“高地爭奪戰”;作為新消費主義代表的家庭智能健身、新大眾運動、國潮新勢力迅猛崛起，由消費端反哺上游生產后，體育制造業被重新定義;基建項目細分化，體育公園、智能健身步道、冰雪運動場館以及環保型、可拆卸的智能化場館成為主流的場館設施與營造業新趨勢。

2021年體育用品行業及企業的發展主脈絡總結歸納為解答“三道考題”的過程。第一道考題，生產企業能否及時完成大數據中心與工業互聯網的“柔性生產”變革，以實現不同消費者的差異化定制。第二道考題，行業在從制造端向服務端進階的過程中，如何依托制造端取得的既得優勢和基礎，通過服務端的大數據反饋來升級以往的“機器化大生產”制造模式。第三道考題則關于如何占據和爭奪“數字化”“智能化”和“智慧型”的心智。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年體育用品行業市場發展環境與投資趨勢分析報告》分析

第三章 中國體育用品行業運行態勢分析

第一節 中國體育用品行業概況分析

一、體育用品行業總體概況分析

1、中國體育用品行業發展階段分析

中國的體育用品行業在2000開始至今，大致經歷了四個階段，即2000年至2010年的大宗普及階段;2011年至2014年專業細分領域發展階段;以及2015年-至今的高質量發展階段，但是受到近年來的疫情影響，行業的發展呈現出了一定的波動。

而在每個階段中，行業發展、消費者的表現又都有所不同：

在2000-2010年快速增長階段，從專業競技向大眾快速普及，行業增速保持在20%以上水平，該階段一二線市場主要被海外龍頭品牌占據，國內品牌憑借渠道加盟式快速擴張主要向在二線及以下城市滲透。但在此過程中，國內品牌粗放式外延擴張及產品持續提價，導致產品力及零售運營能力欠缺，

引發2011-2014年的專業細分領域階段的出現，并且以庫存危機為導火索長達3年的行業調整。

而2014年后，專業與時尚相結合時代。海外品牌引領功能創新和時尚風潮，競爭優勢領先，市占率持續提升。該階段中消費者的畫像是是存量消費群體中的運動及時尚愛好者，訴求也是在運動功能為基礎上，兼具時尚度。

在該階段前期，市場的增長速度極快，不管是零售端還是批發端，都在以10%~20%的速度增長。但是隨著疫情的爆發，行業發展受到影響，特別是在零售端方面，遭受到了巨大的打擊。

2、2020-2022年中國體育用品行業總體供需狀況分析

1、需求端分析

目前，我國對于體育用品擁有較大需求量的群體主要是中青年人群，主要是18~59歲的人群。

圖表：2020-2022年中國18-59歲人群數量(單位：億人)

數據來源：國家統計局、中研普華產業研究院

由上圖來看，我國的中青年人群的數量正在不斷的下降之中，但是降幅整體有限，2022年，同比降幅只有1.3%左右。這也意味著，我國的潛在需求總量在近幾年中，處于不斷下降過程中，但是由于降幅有限，短期內總需求能保持在一定的區間范圍內。

并且，因為18-59歲的人群中，由于習慣、偏好、體質、職業等因素的不同，居民在體育用品上的實際差異也有不同。

根據有關數據表明，我國居民在體育用品上的人均消費，近年來基本維持在1000-1500元的范疇，由此進行測算，2020年-2022年，我國的居民對于體育用品的實際需求規模如下：

2020年市場需求量為6569.62億元，2021年為6695.94億元，同比增長1.92%，2022年則是為6519.32億元，同比下降2.63%，近三年來復合增長率為0.38%。

圖表：2020-2022年中國體育用品需求總額(單位：億元)

數據來源：國家統計局、中研普華產業研究院

而造成該現象的原因，預計是由于2021年疫情得到有效控制后，各處有序開發，居民的鍛煉需求得到釋放，由此抵消了受眾減少的影響。

而在2022年，疫情在全國各地陸續爆發，疫情事態加劇;并且疊加前兩年的疫情產生的經濟蕭條預期、國際沖突帶來的持續通脹，使得居民對于未來經濟發展持消極態度，從而減少文娛體育類產品消費，使得體育用品需求減少。

2、供給端分析

在供給端層面，在此主要考慮，整個供給端市場的供給規模如下：

根據國家統計局的數據，2021年，我國體育用品零售市場和批發市場的營收值總額為6388.84，同比增長9.20%，2022年則為7086.20億元，同比增長10.92%，近三年里復合增長率為10.05%，增速較快。

從整體來看，在供給端市場上，我國體育用品的供給量上不斷增長，并且目前已經超過了國內市場需求。這時行業一般有兩個發展目標，即一方面出口海外參與國際競爭，另一方面立足國內，加劇國內競爭，優化產品質量。

圖表：2020-2022年中國體育用品供給總額(單位：億元)

數據來源：國家統計局、中研普華產業研究院

從供需平衡(用需求量-供給量)情況來看，我國的供需情況，逐漸由供不應求，轉變為供過于求的局面，目前2022年的國內市場需求量小于供給量，供給過量了493.33億元。

圖表：2020-2022年體育用品供需差額

數據來源：中研普華產業研究院

欲了解更多關于體育用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年體育用品行業市場發展環境與投資趨勢分析報告》。

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