2023行業報告 家居行業潛力和市場容量分析

• 方蔓桃 2023年1月3日 來源：百度 207 5
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據2021年統計,家居產業總產值達到5.7萬億,是國民經濟支柱產業。但是家居行業重線下體驗、服務周期長,對產業鏈、供應鏈服務水平都有很高的要求,數字化賦能制造背景下,家居行業個性化需求高、物流運輸等問題以及行業固有的經銷商為主流的銷售模式,往往具有多重中間環節,弊

家居行業前景如何?受地產行業影響，家居公司業績表現不佳，且分化較為明顯。業內人士表示，政策推動家居產業高質量發展，將提升全產業鏈發展水平，打造更多家庭應用場景。從政策端看，家居產業有望迎來高質量發展窗口期。

工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊7月22日表示，工信部將推出家居產業高質量發展行動方案，推動包括家電家具在內的大家居產業融合發展，從企業的研發設計、生產制造、經營管理、公共服務、品牌推廣等關鍵環節，部署一系列具體任務，提升全產業鏈發展水平，打造更多的家庭應用場景。

據2021年統計,家居產業總產值達到5.7萬億,是國民經濟支柱產業。但是家居行業重線下體驗、服務周期長,對產業鏈、供應鏈服務水平都有很高的要求,數字化賦能制造背景下,家居行業個性化需求高、物流運輸等問題以及行業固有的經銷商為主流的銷售模式,往往具有多重中間環節,弊端開始顯現,已經不能適應新消費升級的需要。

據中研普華產業研究院出版的《 2022-2027年中國家居行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》統計分析顯示：

家居行業現狀分析

剛剛過去的2022年，受疫情反復、房地產市場低迷等影響，不少家居賣場空租率提升，被迫閉店。

隨著疫情防控進入新階段，行業開始出現陣陣“暖意”，從業者對2023年市場充滿期待。隨著市場環境以及消費需求的變化，家居消費潛力還將進一步釋放，相信很快行業將進入“重振”期。　全國多家家居賣場閉店2022年行業經歷寒冬考驗。

進入2022年11月，各地封控區域逐漸增多，生產、物流、運輸等受到了很多限制。據中國建筑材料流通協會發布的數據顯示，2022年11月全國建材家居景氣指數BHI為86.52，環比下跌11.6點，同比下跌52.98點。從去年的整體表現來看，建材家居賣場經營壓力較大，消費信心還需進一步提振。

但是近期，房地產重回國民經濟“支柱產業”地位，加之密集出臺的寬松政策和持續下探的信貸環境，無疑是給2023年開年樹立了更多信心。2022年12月14日，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》并指出，要確保房地產市場平穩發展，扎實做好保交樓、保民生、保穩定各項工作，推動行業重組并購等。隨之，天津、蘭州、鄭州等多地陸續出臺取消限售、認房不認貸、購房補貼等系列救市措施，無疑給了地產行業一針強心劑。地產行業釋放的利好信號一定程度也能帶動其下游家居產業的蓬勃發展，因此不少業內人士對2023年家居行業的消費信心重振充滿了期待。

在經歷了9月的下跌后，A股在國慶后迎來了一波超跌反彈，醫藥、軍工、電力設備等板塊都有了不同程度的回血表現，但消費板塊卻并不理想。

國家統計局近日發布的2022年第三季度經濟數據中顯示，我國三季度GDP同比增長3.9%，個人可支配收入同比增長3.2%，僅為2018-2019年的一半左右。在疫情的多點反撲下，整體經濟增長放緩、市場環境復雜多變，個人收入的增長放緩也直接影響到了消費板塊。

其中，歐派家居優勢相對明顯，前三季度以162.69億元營收位列第一，同比增長13%，比第二名多出83.35億元，凈利潤達到19.9億元。前三季度營收及同比增幅領先于同行，依舊穩拿營收、凈利潤雙料冠軍，并保持營收增速第一的成績。

分品類來看，歐派的櫥柜衣柜營收占比88%，主要產品主營收入全部同步正增長，衣柜實現快速增長。從渠道方面看，營業收入的主要增長點是來源于零售端，大家居相關政策引導，各類經銷商通過多種形式對整裝業務進行拓展，大家居戰略逐步落地，家居品類融合銷售擴大客單值，零售增長有效對沖了工程渠道下滑。

家居行業前景分析

如今，裝修已經從過去的以房為中心，演變成以家為中心，賦予了更多情感色彩。與之對應的，家裝公司也要從以硬裝為主導，過渡到產品化家裝的零售服務類企業，跟上時代步伐。

再加上，許多年輕的消費群體對于復雜專業的家裝過程不愿花費過多精力，一體化裝修服務、大家居等應運而生。既是企業滿足消費者需求的提升，也是其自身不斷探索迭代的體現。

研究院數據顯示，2023年家裝行業市場規模將達到3.2萬億元，其中整裝市場的規模將達到1.3萬億元，并將以超過20%的增速持續高增長。整裝已然成為家居建材產業潮動萬億市場的新賽道。作為“一體化設計,一攬子搞掂”商業模式踐行者,歐派已取得了顯著成果。

在家居、家電融合背后，消費者對家電的需求也在發生變化。分析稱，家居、家電的融合體現了家電需求的高端化、品質化、套系化、場景化等變化。

華為全屋智能將迎來全新升級的智能中控屏，全屋智能或將再度迎來智慧交互體驗的革新升級。業內人士表示，目前智能家居產業總體上呈現需求端缺乏應用痛點，供應端各自為政的發展特點，而華為鴻蒙系統將從基礎設施層面提供統一平臺，助力智能家居行業發掘需求痛點和場景應用解決方案。

據報道稱，華為官方正式宣布，將于7月4日發布nova10系列及全場景重磅級新品——華為全屋智能2.0.華為全屋智能將迎來全新升級。隨著萬物互聯時代的到來，疊加消費升級，全屋智能已然大勢所趨。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《 2022-2027年中國家居行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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