2023洗衣機(jī)市場發(fā)展新趨勢分析

• 方蔓桃 2023年1月3日 來源：百度 915 57
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消費(fèi)者以前較少選擇年輕品牌洗衣機(jī)的原因之一，就是對其技術(shù)的不信任。而如今，很多年輕洗衣機(jī)品牌的技術(shù)都十分成熟了，甚至有些技術(shù)正在走進(jìn)行業(yè)前列。如針對洗衣機(jī)用戶最關(guān)心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問題，許多年輕品牌就已經(jīng)給出了各自的解決方法。

洗衣機(jī)行業(yè)市場到底多大?受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，家電行業(yè)一直在承壓前行，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，除冷柜外，傳統(tǒng)品類均處于下滑態(tài)勢，其中洗衣機(jī)市場規(guī)模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺，同比下滑8.4%。另一方面，受用戶對衣物護(hù)理越來越健康化、精致化的需求影響，以干衣機(jī)為代表的新興品類則繼續(xù)延續(xù)了高增長態(tài)勢，其中2022年前三季度干衣機(jī)市場規(guī)模達(dá)到46億元，同比增長29.4%，零售量達(dá)到73萬臺，同比增長27.1%。

消費(fèi)者以前較少選擇年輕品牌洗衣機(jī)的原因之一，就是對其技術(shù)的不信任。而如今，很多年輕洗衣機(jī)品牌的技術(shù)都十分成熟了，甚至有些技術(shù)正在走進(jìn)行業(yè)前列。如針對洗衣機(jī)用戶最關(guān)心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問題，許多年輕品牌就已經(jīng)給出了各自的解決方法。

與年輕市場不一樣，盡管洗衣機(jī)行業(yè)在2022年初也表現(xiàn)出整體增長趨勢，但從1月數(shù)據(jù)看，增幅已經(jīng)開始趨緩。要想繼續(xù)維持增幅，就需要找到新的增長引擎，據(jù)了解，年輕品牌洗衣機(jī)正在通過場景體驗(yàn)尋求新的突破。

據(jù)中研普華研究院報告《2021-2026年洗衣機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析

洗衣機(jī)行業(yè)市場分析

在競爭更激烈的市場環(huán)境以及用戶需求變化的推動下，洗衣機(jī)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯的變化，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，線下分區(qū)洗零售額占比達(dá)到5.7%;超薄產(chǎn)品線下零售額達(dá)到48億元，市場占比達(dá)到42.4%;健康滾筒線下滲透率達(dá)到27.6%，10kg+超大容量產(chǎn)品零售額占比達(dá)到6.8%。干衣機(jī)市場規(guī)模快速擴(kuò)大的同時，高效、智能、健康成為技術(shù)升級主旋律，2022年1-9月，獨(dú)立式干衣機(jī)線上及線下的零售占比分別達(dá)到89.2%、99%。

目前，我國洗衣機(jī)市場品類有波輪、單雙缸、滾筒單洗、滾筒烘干等。2020年，我國洗衣機(jī)線上、線下渠道中，波輪洗衣機(jī)銷量均最高。線下渠道中，波輪洗衣機(jī)銷量占比為38%，線上渠道中，波輪洗衣機(jī)銷量占比為53%。除此之外，滾筒單洗品類的銷量占比也較高，線下占比29%，線上占比22%。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，除冷柜外，傳統(tǒng)品類均處于下滑態(tài)勢，其中洗衣機(jī)市場規(guī)模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺，同比下滑8.4%。另一方面，受用戶對衣物護(hù)理越來越健康化、精致化的需求影響，以干衣機(jī)為代表的新興品類則繼續(xù)延續(xù)了高增長態(tài)勢，其中2022年前三季度干衣機(jī)市場規(guī)模達(dá)到46億元，同比增長29.4%，零售量達(dá)到73萬臺，同比增長27.1%。

在競爭更激烈的市場環(huán)境以及用戶需求變化的推動下，洗衣機(jī)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯的變化，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，線下分區(qū)洗零售額占比達(dá)到5.7%;超薄產(chǎn)品線下零售額達(dá)到48億元，市場占比達(dá)到42.4%;健康滾筒線下滲透率達(dá)到27.6%，10Kg+超大容量產(chǎn)品零售額占比達(dá)到6.8%。干衣機(jī)市場規(guī)模快速擴(kuò)大的同時，高效、智能、健康成為技術(shù)升級主旋律，2022年1-9月，獨(dú)立式干衣機(jī)線上及線下的零售占比分別達(dá)到89.2%、99%。

目前，我國洗衣機(jī)品牌中較為著名的有海爾、小天鵝、西門子、美的和松下。中怡康數(shù)據(jù)表明，海爾、小天鵝和西門子為最熱銷的三大品牌，2020年海爾品牌零售額份額占比為41%，小天鵝品牌零售額份額占比為17%，西門子品牌零售額份額占比為10%。

從洗衣機(jī)的價格來看，我國洗衣機(jī)的價格主要集中在1-3k，占整個洗衣機(jī)比重的七成以上，其中1k-占比22.5%，1-2k占比30.8%，2-3k占比17.4%。

從企業(yè)總資產(chǎn)來看，2020年1-9月TCL總資產(chǎn)為2003億元;澳柯瑪總資產(chǎn)為72.54億元;海爾智家總資產(chǎn)為2002億元;惠而浦總資產(chǎn)為67.44億元;美的集團(tuán)總資產(chǎn)為3504億元。

由此洗衣機(jī)市場的發(fā)展，也給最近幾年來全面加碼套系化、成套化、方案化轉(zhuǎn)型的家電企業(yè)們，提供了新的經(jīng)營思路和可以學(xué)習(xí)的案例。一是，用戶的需求，不是單一的技術(shù)概念創(chuàng)造出來的，而是基于技術(shù)對用戶需求痛點(diǎn)分析和解決后設(shè)計出來的;二是，產(chǎn)品的套系化，不是家電廠商自己定義的，一定是基于用戶剛需和生活場景創(chuàng)造出來的。所以，只有在這兩個邊界基礎(chǔ)上，家電企業(yè)們才能真正探索新的可能和機(jī)會。

洗衣機(jī)行業(yè)前景分析

2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國洗衣機(jī)市場專題研究及投資評估報告指出，2015年中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為7274.6萬臺，近幾年中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量趨勢較為平穩(wěn)，2021年中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為8618.5萬臺，同比2020年增長7.17%，2022年中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為4113.3萬臺。

分析認(rèn)為，在競爭激烈的洗衣機(jī)市場，產(chǎn)品高端、健康化以及對細(xì)分市場的開拓逐漸成為洗衣機(jī)品牌的發(fā)展關(guān)鍵。就市場機(jī)遇而言，除以健康為核心，差異化提升產(chǎn)品議價能力外，引入智能投放、打造洗護(hù)標(biāo)簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品都有望成為未來洗衣機(jī)市場的“造浪”潛力選手。

從未來智能化技術(shù)開展趨勢來看，相關(guān)智能部件的低本錢化以及兼容統(tǒng)--的智能家電控制系統(tǒng)是首要突破方向，利用多樣化的控制終端，最終實(shí)現(xiàn)具備"AI"技術(shù)的洗衣機(jī)。

同時，功能性材料(抗菌、強(qiáng)度、耐蝕)性能不高，產(chǎn)品的包裝材料資源浪費(fèi)較大。未來，隨著各種新型材料技術(shù)(如多色混合注塑、納米涂層)的引入，產(chǎn)品外觀將變得絢麗多彩。另外,兼具重量輕和高強(qiáng)度的碳纖維材料應(yīng)用也是一種趨勢。同時，具備自清潔、殺菌、降噪等功能性的材料將得到廣泛應(yīng)用，提升產(chǎn)品附加價值。此外，更高性能的抗菌/抗老化材料以及環(huán)保型包裝材料(可回收、自降解)的應(yīng)用，為改善人類的居住環(huán)境助益良多。

另外，節(jié)能節(jié)水的長期目標(biāo)就是"低能耗"和"低水耗"。"低能耗"的主要目標(biāo)是降低電機(jī)能耗、加熱能耗及主要電器件能耗，目前主要依托于電機(jī)變頻化來實(shí)現(xiàn),而冷水洗滌技術(shù)和熱泵烘干技術(shù)可顯著降低產(chǎn)品能耗。"低水耗"那么以降低洗滌水量和烘千水量為突破方向，一方面，為了減少洗滌水量浪費(fèi)，漂凈即停，烘干即停技術(shù)逐漸開展成熟;另--方面，為了提高洗滌水量循環(huán)利用率，洗滌水循環(huán)自凈系統(tǒng)等成為未來開展熱點(diǎn)，同時，在洗滌劑性能上的突破，如濃縮、活性且環(huán)境友好的新型洗滌劑，在提升洗衣機(jī)洗護(hù)效果同時可大幅減少漂洗次數(shù)及水量。

洗衣機(jī)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展尚待突破，我國洗衣機(jī)市場滲透率較高。當(dāng)前，面對升級大勢下新一輪的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，眾企業(yè)對洗衣機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展充滿期待。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品的節(jié)能、環(huán)保、智能、健康、個性等要求的提高，產(chǎn)品技術(shù)升級將成為洗衣機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，高端化和精細(xì)化將成為未來的主要發(fā)展方向。

2023年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年洗衣機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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  2021-2026年洗衣機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

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