市場穩中求進 洗衣機行業市場深度分析 洗衣機行業未來發展趨勢分析

• 陳觀秋 2022年12月6日 來源：中國家電網 海關總署 1109 71
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面對不斷升級的消費需求與原材料價格提升帶來的成本壓力，向高端化邁進已成為洗衣機行業公認的發展捷徑。在業界的共同努力下，2021年中國洗衣機市場扛住了疫情考驗，告別了艱難恢復的發展階段，重新出發，迎戰全面升級。“價格戰”的火藥味逐漸消散，與此同時，另一場關

面對不斷升級的消費需求與原材料價格提升帶來的成本壓力，向高端化邁進已成為洗衣機行業公認的發展捷徑。在業界的共同努力下，2021年中國洗衣機市場扛住了疫情考驗，告別了艱難恢復的發展階段，重新出發，迎戰全面升級。“價格戰”的火藥味逐漸消散，與此同時，另一場關乎“價值”的戰爭悄然打響。

我國洗衣機行業經過多年發展，不但成功培育出海爾、美的等本土國際品牌，同時吸引諸多國外知名洗衣機生產商在中國設立生產基地，行業集中度正不斷提升。目前，我國洗衣機品牌中較為著名的有海爾、小天鵝、西門子、美的和松下。

近幾年，中國推行節能減排，低碳環保等政策來幫助智能家電和新能源汽車的發展，中共中央辦公廳和國務院等提倡綠色裝修，鼓勵選用綠色建材、家具、家電等，為家電更新行動實施優惠政策和補貼等一系列對智能家電利好政策。

洗衣機上游產業為電控、電機、塑料、鋼材等組成，基本上是洗衣機的原材料與內部零部件;中游產業為洗衣機生產商，分為滾筒式洗衣機、波輪式洗衣機、攪拌式洗衣機、噴流式洗衣機;下游產業為銷售商，自營店、專賣店、商場超市、線上電商平臺等提供消費者購買。

洗衣機國內市場現狀分析

2022年三季度，中國經濟持續恢復向好、逐步回歸正軌。但洗衣機行業受疫情影響，下半年仍持續弱勢運行。今年“雙11”期間，洗衣機市場量額齊降，且下滑幅度較大，量額達320萬臺和56億元，分別同比下降22.7%和19.0%;產品均價1743元，與去年同期1663元的均價相比上漲了4.8%。

從市場結構看，今年“雙11”期間產品結構持續優化，滾筒單洗品類的零售額份額從去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一體品類在今年“雙11”期間第45和46周零售額占比均超過三成，但與去年同期相比仍呈現下行態勢。從均價表現看，今年“雙11”期間，波輪及滾筒單洗品類線上市場均價為968元和2286元，分別同比上漲了6.8%和4.1%，這帶動了洗衣機整體線上市場均價同比提升了4.6%。雙缸和洗烘一體品類均價基本穩定，同比略有微降;單缸品類價格降幅最大，同比下降了29.0%。

分價格段看，促銷期間線上市場中高端價格段零售額份額同比普遍呈上漲趨勢，滾筒洗衣機的高端產品也出現增長勢頭。同時，品牌集中度也進一步提升，海爾、小天鵝、TCL等品牌的零售額份額增長顯著。

從品牌表現來看，海爾系和美的系仍處于洗衣機行業第一梯隊，維持兩強并立的局面;第二、第三梯隊的其他品牌繼續呈現相互競爭的狀態，整體品牌格局變化不明顯。首先以松下為代表的外資品牌市場復蘇。據了解，通過長久以來對于高端市場的持續布局以及對干衣機、洗干一體機市場風口的精準把控，2021年松下品牌市場占比同比增長0.24個百分點，成為市場升級過程中的“種子選手”。第二，國產品牌整體市場占有率仍處在不斷增長的狀態。

洗衣機出口市場分析

出口市場表現同樣值得肯定。海關總署數據顯示，2021年，中國洗衣機出口量為2191萬臺，同比增長1.7%;出口額為201.9億元，同比增長9.0%。其中，2021年第一季度洗衣機出口動力十足，表現最為突出的是2月，出口量、出口額同比分別增長171.1%和189.2%，下半年出口轉為負增長。受均價拉動影響，第四季度洗衣機出口額同比恢復為正增長。從長遠發展看，在疫情及國際形式等不穩定因素影響下，受訪企業對洗衣機出口市場的發展多持觀望態度，并表示出口市場的恢復還需要一定時間。

與此同時，在健康和品質消費需求的推動下，全面升級的洗衣機市場進階戰拉開序幕。外加受原材料價格上揚以及產品結構升級的影響，洗衣機市場由“價格戰”向“價值戰”的轉變成為主流趨勢。

據中研產業研究院《2022-2027年洗衣機行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

近年來，中國家電行業步入存量市場，傳統洗衣機作為成熟產品，在基礎技術和核心技術的顛覆性創新空間上遭遇天花板，產品同質化嚴重，也導致行業內不時掀起“價格戰”。為了突破這一市場瓶頸，各品牌開始加速布局中高端市場，由此也導致行業產品高端化升級進程被快速強化并愈演愈烈。

就洗衣機技術發展而言，環保、節能、產品仿真、智能化、智能制造仍是目前洗衣機技術發展大勢所趨。另外，小尺寸大容量、洗滌預處理以及對洗干一體機特有的毛絨堵塞烘道風扇、附著烘干加熱管、降低烘干效率等問題的解決，亦是洗衣機產品技術發展尚待突破的方面。

洗衣機行業未來發展趨勢分析

隨著生活消費水平的提升和中國家庭人口結構的不斷升級，消費者對于洗衣機產品的需求也更加精細化和多元化。作為成熟品類且滲透率較高的洗衣機市場，伴隨著需求不旺常態化、品牌競爭白熱化等問題，行業增長壓力仍舊突出，差異化之路道阻且長。

面對升級大勢下新一輪的機遇與挑戰，眾企業對洗衣機行業的未來發展充滿期待。小鴨洗衣機有關負責人指出，隨著消費者對產品的節能、環保、智能、健康、個性等要求的提高，產品技術升級將成為洗衣機行業未來的發展趨勢，高端化和精細化將成為未來的主要發展方向。

想要了解更多洗衣機行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年洗衣機行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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