中國零售行業發展現狀 零售行業發展戰略研究

• 周迅 2023年1月4日 來源：互聯網 718 42
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新的零售時代下，新的生態系統中，實體零售企業應當創新轉型。預計我國零售行業規模不斷擴張，“新零售”空間巨大。2022年全球經濟跌宕起伏，零售業作為經濟發展的支柱產業，是國民經濟正常循環的支撐要素。零售業正確的發展方向是如何正確的利用直播、社區團購等新業態

零售是商品供應鏈的最后一站，上游的所有供應商都是為商品増值的參與者，而零售顧客是消費者。其特點是每筆商品交易的數量比較少，交易次數頻繁，出賣的商品是消費資料，個人或社會團體購買后用于生活消費，交易結束后商品即離開流通領域，進入消費領域。在消費升級、分化的背景下，零售行業也創造出更多的消費機會和更大的市場空間。

中國零售行業發展現狀 零售行業發展戰略研究

傳統零售包括百貨、商超、專賣連鎖等業態。在電商分流、新興商業模式涌現的大背景下，傳統線下零售商面臨著增速放緩的壓力。

從傳統角度看，零售行業的主要盈利模式依然是通過商品銷售，賺取買賣價差。但隨著商業模式的持續迭代，尤其在當前傳統零售與新零售并存階段，行業盈利方式呈現多樣化特點。

在零售行業，有句行話叫“區域為王”。盡管受疫情影響，一些區域零售企業采取一系列舉措，仍取得了銷售、毛利方面的增長。這些企業的探索，可供其他超市借鑒。

疫情沖擊之下零售品牌企業的關鍵詞不再是“開拓”而是“生存”。2022年疫情反復，對零售業毫無疑問又是一次很大的打擊和挑戰。后疫情時代，以技術驅動創新、以消費數據為核心資產已是零售行業發展的主要特征。

近年來，折扣店作為新零售模式，是行業新風口之一，也引得盒馬、永輝、物美等零售企業紛紛入局試水。折扣店內的商品分兩部分，一部分為臨期折扣品，主要用于引流，毛利空間相對低;另一部分為正價折扣品，是盈利的主要來源。

從零售結構整體來看，我國的零售結構以小規模的商店居多，特別是個體商店的比重高達92%，每個個體商店的平均從業人員只有1.75人。即使是大型零售企業，其組織規模仍然偏小。

新的零售時代下，新的生態系統中，實體零售企業應當創新轉型。預計我國零售行業規模不斷擴張，“新零售”空間巨大。

2022年全球經濟跌宕起伏，零售業作為經濟發展的支柱產業，是國民經濟正常循環的支撐要素。零售業正確的發展方向是如何正確的利用直播、社區團購等新業態、平衡線上線下業務模式，賦能零售業健康快速的發展。

隨著社會經濟的發展，居民生活水平的提高，零售行業在數字化改革和電商驅動的背景下，消費者線上購物的滲透率普遍提升。在零售業受疫情的沖擊下，潛在的問題也呼之欲出。單一的營銷手段，傳統的經營模式，消費者的購買欲望降低，零售行業的經營成本無法降低，利潤無法提升，逐漸造成零售行業的市場發展逐漸低迷。因此，新零售的崛起正在逐漸改變這種現象，零售行業也在隨著時代變化而發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國零售行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》顯示：

2011-2019年，我國社會消費品零售總額不斷增長，2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。受到疫情的影響，2020年1-5月份，社會消費品零售總額138730億元，同比名義下降13.5%。整體來看社會消費品零售總額的增速在近兩年出現疲軟的態勢。

相較于百貨、超市等實體零售，電子商務近年來呈快速增長態勢，對傳統業態造成巨大沖擊，顧客“分流”現象嚴重。根據國家統計局數據，2019年，全國實物商品網上零售額106324億元，比上年增長19.5%。在線上零售增速放緩的情況下，對線下零售的沖擊仍未消除。

線上線下零售從之前的割裂敵對走向融合共贏，是大勢所趨。目前，零售業的競爭打的是綜合牌。線上線下結合包括支付、物流、倉儲、售后等等，如果企業綜合的牌打得好，競爭優勢會更加明顯。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家稅務總局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、世界貿易組織、中國百貨商業協會、中國連鎖經營協會、中國特許經營協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國零售及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代模式、發展趨勢、新模式與營銷策略等進行了分析，并重點分析了中國零售行業發展狀況和特點，以及中國零售行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

報告還對全球的零售行業發展態勢作了詳細分析，并對零售行業進行了趨向研判，是零售經營、配送企業，相關服務、投資機構等單位準確了解目前零售發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國零售行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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