母嬰社區行業市場深度分析及發展趨勢分析2023

• 黃文玉 2023年1月5日 來源：互聯網 592 33
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移動母嬰主要細分領域中，母嬰社區的月均使用時長接近150分鐘，母嬰人群相對偏好利用社區平臺學習、分享相關孕育知識。母嬰社區行業產業的細分行業眾多，但無論是消費零售還是啟蒙早教等領域，都因為疫情的原因開始重視線上能力搭建。

從互聯網母嬰市場的頭部產品變現方式來看，主要存在以下幾種：廣告變現、電商變現(母嬰用品、家庭用品)、知識付費(兒童類、父母類)以及其他增值服務變現(兒童醫療、兒童保險，兒童教育等)。雖然各家產品均不同程度涉及到了以上幾種變現方式，但各自的落地策略以及實施效果卻大有不同。

消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰傳媒行業長期增長的基石。母嬰傳媒行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰傳媒消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰傳媒消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰傳媒消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰傳媒市場成長帶來長期驅動力。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國母嬰社區行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告》顯示：

與互聯網母嬰綜合社區相關性最強的領域為：孕育健康、母嬰電商、生理健康、掛號、美食社區、家居家裝、兒童教 育等領域，由此相關性可以看出，互聯網母嬰綜合社區用戶對醫療健康高度關注，對相關掛號導診類APP應用率高，同時 熱愛美食和購物，對家居家裝、家政服務類生活服務需求度高。

受益全面放開二孩政策和三胎政策推出的影響，預計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業13%左右的增長空間。據衛計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

母嬰社區行業市場發展現狀分析

從2020年中國95后媽媽母嬰產品“種草”平臺偏好調查數據來看，母嬰社區類平臺居于第一位，占比34.5%，其次是綜合電商類平臺，占比28.1%。而短視頻、其他內容社交、母嬰社區行業平臺占比相對較低，分別為：18.7%、10.5%、8.2%。

移動母嬰主要細分領域中，母嬰社區的月均使用時長接近150分鐘，母嬰人群相對偏好利用社區平臺學習、分享相關孕育知識。寶寶樹前瞻性的洞察和布局使其在11年里，從最早的母嬰社區、互聯網工具、社會化電商再到伴隨中國家庭消費升級的C2M、大健康等商業模塊升級和生態完善，始終站在行業前沿。

媽媽網最開始是一個廣州地區的垂直親子門戶，之后成為全國綜合性親子網站。目前構建了資訊、社交、工具、電商等多個服務板塊，旗下產品業務包括了母嬰垂直門戶媽媽網、女性人氣社區媽媽網APP、工具類應用孕育管家APP、32個城市媽媽網社區、“媽媽良品”為首的電商服務平臺、月子會所服務機構“敦南真愛”等。

寶寶樹創立于2007年，是國內最早的母嬰社區，當前用戶過億。在社區產品的基礎上，寶寶樹產品已經形成一套母嬰生態產品矩陣，滿足了媽媽用戶和年輕家庭對于社區交流(UGC)、專業孕育知識(PGC)、寶寶成長記錄(工具)、早教(知識付費)、母嬰商品(電商)等的需求。2021年報顯示，寶寶樹主要經營廣告、電商和包括知識付費、保險代理服務在內的其他業務共三大業務板塊，公司營收主要來自于廣告和電商兩方面。2021年，寶寶樹全年總營收為2.818億元，其中廣告同期的收入為2.556億元，同比增長35.7%，占總營收的90.69%。

受益全面放開三孩政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動母嬰社區行業13%左右的增長空間。據衛計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

綜合來看，作為母嬰垂直類產品，本身用戶規模存在上限，用戶生命周期較短(0-2或0-6)。因此，目標產品在面臨用戶增長放緩、停滯甚至下滑的壓力下，同時遭遇賽道內外的雙重競爭，廣告業務較易碰觸營收天花板。

母嬰社區行業產業的細分行業眾多，但無論是消費零售還是啟蒙早教等領域，都因為疫情的原因開始重視線上能力搭建。

母嬰社區行業報告有助于企業及投資者洞察中國行業市場供需行為，評估中國行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于行業企業、母嬰社區行業投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國行業年度供求數據分析，母嬰社區行業報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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