彩妝行業(yè)市場消費(fèi)需求 彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 周迅 2023年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 851 52
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相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝產(chǎn)品市場及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。隨著90、95后彩妝消費(fèi)觀的演變，彩妝消費(fèi)市場將進(jìn)一步細(xì)分

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力;同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

彩妝行業(yè)市場消費(fèi)需求 彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達(dá)空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨(dú)特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

隨著新媒體時(shí)代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝產(chǎn)品市場及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。

隨著90、95后彩妝消費(fèi)觀的演變，彩妝消費(fèi)市場將進(jìn)一步細(xì)分，個(gè)性潮流、國風(fēng)潮流和時(shí)尚平價(jià)市場成為近幾年新涌現(xiàn)的細(xì)分市場，并且未來幾年仍將快速增長。

隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費(fèi)品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。同時(shí)，國務(wù)院“十三五”國家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強(qiáng)化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：

隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費(fèi)者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，各個(gè)都想爭做時(shí)尚又有個(gè)性的人，2020年受到疫情沖擊我國彩妝市場規(guī)模達(dá)到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場的11.80%。

2020年初受疫情影響，消費(fèi)者由于長期居家對于彩妝的需求下降，2020年1月與2月彩妝銷售額僅為28億元和23億元，同比下降18%和18%。隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)者對于彩妝產(chǎn)品的需求回升，2020年3月和4月分別錄得54億元和41億元，為2019年同期的近兩倍。

近年來，彩妝市場景氣度逐漸提高，在消費(fèi)者生活水平的提高，對美的追求逐漸強(qiáng)烈，彩妝市場中長期蓬勃發(fā)展的趨勢將長期存在，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復(fù)合增長率快速增長。2019年中國彩妝市場規(guī)模為552億元，到2024年將達(dá)到1243億元。

化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時(shí)尚雜志、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

根據(jù)行業(yè)預(yù)測，2025年中國彩妝市場規(guī)模有望達(dá)到176億美元，2011-2025年中國彩妝市場年復(fù)合增長率約為12.86%，疫情沖擊之后市場恢復(fù)態(tài)勢較良好。預(yù)測2026年中國彩妝市場規(guī)模有望突破200億美元。

本報(bào)告根據(jù)彩妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國彩妝產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對彩妝產(chǎn)品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是彩妝產(chǎn)品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告

  彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力；同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現(xiàn)代彩妝往...

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