彩妝產品市場前景如何?彩妝產品行業品牌競爭格局及發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2022年12月9日 來源：百度 797 48
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相比于護膚品，彩妝或更快完成“國產替代”。過去十年是我國彩妝市場發展的黃金十年,而國際品牌依靠其先進的理論和經驗率先搶占中國市場。

彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產品(如口紅、粉底等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型產品之間功效區別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習慣難以摒棄，隨著市場教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減，且在品類上呈現“精細化”的特點。

現代彩妝往往將美容和皮膚護理結合在一起，根據其宣稱的功效添加相應的護膚活性成分，比如脂質體、透明質酸鈉、神經酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

據中研產業研究院《2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告》分析：

在需求端，中國消費市場在分層下實現消費升級，中產擴容，年輕消費群體和小鎮青年逐步成為消費主力;在政策端，關稅、消費稅和增值稅下調，跨境電商和上海自貿區等提高了市場活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產業鏈生態繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續高增，占比提升，同時渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺出現。

彩妝產品行業品牌競爭格局

我國彩妝市場頭部位置長期被國際品牌如雅詩蘭黛、迪奧、巴黎歐萊雅等占據，但近年來眾多國貨品牌嶄露頭角，在細分領域取得較好的成績，市場份額也大幅提高。相關數據顯示，花西子市場份額從17年的0.3%快速提升至21年的6.8%，完美日記市場份額從17年的0.3%快速提升至21年的6.4%，位列國內彩妝市場的前兩名。

彩妝產品行業發展趨勢

相比于護膚品，彩妝或更快完成“國產替代”。過去十年是我國彩妝市場發展的黃金十年,而國際品牌依靠其先進的理論和經驗率先搶占中國市場。

目前，我國已經不缺乏優秀的產品和運營能力，在國潮興起的大背景下，國產品牌勢必逐漸奪回市場份額。

相比于護膚品類國際品牌大單品歷經多年經久不衰,彩妝品類由于產品功效差別較小,大單品無法跨越時間,具有較高時尚屬性,用戶粘性較低。因此中國公司可依托自身實力和對時尚的抓取能力產生爆品和孕育新品牌。

想要了解更多彩妝產品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告》。

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