日化用品行業競爭對手的主要優勢 日化用品行業前景及現狀分析

• 郭夢 2022年12月8日 來源：互聯網 696 41
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日化行業有些領域已經進入了微利時代,日用消費品的利潤須來自于龐大的銷售量,而銷售量的決定性因素是品質和品牌。

日化用品行業競爭對手的主要優勢

日化是包含了化妝品、日用品、洗漱用品的行業，是人們生活中必不可少的一類生活用品。日化行業中，化妝品和日用品占據市場銷量的第一二位置，洗漱用品排名第三。

日化行業有些領域已經進入了微利時代,日用消費品的利潤須來自于龐大的銷售量,而銷售量的決定性因素是品質和品牌。

外資巨頭紛紛進入中國:如美國的寶潔、莊臣、雅芳、安利、強生、露華濃、高露潔、雅詩蘭黛、吉利;英國的聯合利華; 德國的漢高、威娜、妮維雅;法國的歐萊雅;日本的資生堂、高絲、花王等,基本上都已在中國國土上投資建廠。 據統計,國內外 資化妝品企業已經達到 703 家,占總數的 20%,銷售額已經占有內 地市場的 60%。

產品同質化嚴重,品牌缺乏個性,營銷手段單一,造成眾多 品牌共搶一塊蛋糕的局面。

日化用品行業前景及現狀分析

近十年，我國居民人均消費水平日益提高，我國已經成為全球第二大商品消費市場，超大規模市場優勢更加明顯。無論是社會消費品零售總額還是服務性消費規模，都實現明顯增長。最終消費支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關的日用化品產業，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長14%，兩年平均增長11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

數據顯示，2021年中國化妝品行業市場規模達4,553億元，預估2023年市場規模將突破5,000億元。在2021年，中國日化行業占全球市場的規模從2020年的13.89%上升到16%。中國日化市場當前已成為全球日化市場的主要增長構成，兼具規模性和成長性。全球經濟發展不確定性增大背景下，中國日化市場規模持續上升。公開資料顯示，中國日化行業市場規模2021年同比增長達8.9%，高于同期全球增長的7.6%;2022年預計繼續保持8.6%的高速增長。

2021年，供銷社全系統銷售總額達6.26萬億元，同比增長18.9%，其中日用品銷售額為14925億元，同比增長17.1%。近幾年，伴隨著國家“一帶一路”戰略的實施，中國化妝品行業的發展飛快，產品越來越受到了國際市場的青睞，目前共有美妝、香水、護膚等化妝品遠銷美國、歐盟、日韓等70多個國家和地區。

據中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國日化用品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析

隨著消費人群對日化品需求更加旺盛，化妝品分享的現象愈加流行，更多化妝品購買平臺呈多樣化，我國日化行業在未來將保持穩步發展，而化妝品市場擴張更為迅速。預測2020-2023年，我國日化行業銷售規模繼續擴大，銷售收入在2023年增至6609億元以上;其中化妝品銷售規模在2023年增至3133億元上下;而網購化妝品交易規模仍將占化妝品全市場份額的大頭，成為拉動整個日化行業的增長極。

隨著各國環保政策的陸續實施,日化用品軟包裝需求不斷增長,市場規模顯著增長。數據顯示,全球日化用品軟包裝市場規模在2020年達207.1億美元,未來,消費者對包裝的個性化、差異化需求不斷增強,預計2023年全球日化用品軟包裝市場規模將達240.17億美元。

綜合來看，我國日化市場品類的多元化、細分化和高端化是未來增長的主要方向。

欲了解更多關于日化用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國日化用品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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  2023-2027年中國日化用品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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