衛生巾行業現狀及發展趨勢分析2022

• 方蔓桃 2022年12月9日 來源：百度 762 46
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從社會層面來看，根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現

一、女性衛生用品概述

衛生巾由四層結構組成，核心技術可分為三類。女性衛生用品按照不同產品功能及形態， 可細分為衛生巾、衛生護墊、衛生棉條和月經杯四類，其中衛生巾占據主導地位，2020 年占比 35.6%。衛生巾從構造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之 間用熱熔膠相粘結;從成本看，衛生巾生產工藝、流程相對標準，原材料成本占比近 80%， 人工成本占比小于 7%;上游主要原材料主要包括無紡布、膜等，其中表層和底層所需 的無紡布和防漏膜用量最大，而中間吸收體對材質要求最高，優質的 SAP 和絨毛漿仍需 依賴進口;從生產技術看，可分為基礎性、關聯性和附加性技術，國內產品生產基數成 熟，產品競爭向創新技術轉移。

二、衛生巾行業現狀分析

從社會層面來看，根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經年齡也呈現出延后的趨勢，這使得女性衛生用品的用戶人群擴大，市場需求量充足。

2007-2021 年中國女性衛生用品市場規模零售規 模/工廠規模分別由 329/211 億元增至 987.1/633 億元，CAGR 均為 8.2%，同期衛生用 品消費量從 716.2 億片增至 1200.6 億片(CAGR 為 3.8%)，單價從 0.46 元/片增至 0.82 元/片(CAGR 為 4.2%)。行業發展大致經歷兩個階段，1)2007-2015 年：量價齊升推 動行業高速發展，零售市場規模/消費量/單價 CAGR 分別為 10.7%/6.1%/4.3%;2)2015年至今：市場滲透率接近飽和，消費升級&女性護理意識增強推動單價提升，零售市場 規模/消費量/單價 CAGR 分別 4.9%/0.7%/4.1%。未來價格提升動力主要源于產品結構 向高端化、天然化、功能化、使用場景細分等發展，預計到 2026 年將達到 0.99 元/片。

隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業監管，提高產品檢測標準以保證產品質量。

三、衛生巾未來發展趨勢分析

衛生巾吸收防漏等基本技術已相對 成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛生巾的要求也從前期“吸收”、 “防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。在此背景下，各品牌從材質、包裝等方面迭代產品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛生巾。梳理近年各品牌主推產品/新品后，我們發 現目前衛生巾產品描述主要強調，1)運用吸收芯技術，能夠實現秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優良織造技術，呵護嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經期無感覺。

00 后的發育年齡已提前 至 12.7 歲，而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上，經期增加或將帶來衛生巾需求量增。 2)使用頻率仍存提升空間：目前我國衛生用品單價、人均消費已達日、美水平，但相比 日本，我國女性衛生巾使用頻率仍有提升空間，據調查，日本女性在經期平均每天更換 6 次衛生巾，而在中國，即使在量大時期，更換頻率也平均只有 3-4 次。

2020 年市場規模達 4.8 億元，由于受眾 人群小且消費者對其了解欠缺，因此仍需時間進行消費者教育，預計 2021-2026 年市場 規模將從 5.0 億元增長至 5.7 億元。

想要了解更多衛生巾行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國衛生巾行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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