VR行業分析報告 VR行業發展現狀及未來發展趨勢分析

• 陳觀秋 2022年12月9日 來源：第一財經 百度 1496 99
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目前 VR 產品仍以游戲為主導，市場空間上限受到一定限制。從市場目前在售產 品看，絕大部分VR產品主要功能為游戲，主要消費人群畫像為中度及以上游戲愛好者。

虛擬現實技術(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，是20世紀發展起來的一項全新的實用技術。虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術，其基本實現方式是計算機模擬虛擬環境從而給人以環境沉浸感。隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛。VR技術也取得了巨大進步，并逐步成為一個新的科學技術領域。

VR行業發展現狀分析

VR 硬件設備出貨量保持高速增長，2022 年全球出貨量有望達到 1450 萬臺。2020 年，VR 行業結束近三年的蟄伏期，Meta Oculus Quest2 憑借簡單便宜的硬件和成熟 的軟件生態系統，在性能和自由度實現飛躍，一經發售便迅速成為爆款，帶動 VR 行 業整體進入爆發式增長。2021 年元宇宙概念火爆，進一步推動 VR 行業高速增長， Meta、蘋果、字節跳動等大廠加速 VR 布局，硬件能力和軟件生態不斷升級完善，滲 透率大幅提高。根據 VR 陀螺統計，2021 年全球 VR 頭顯出貨量約為 1110 萬臺，同比 增長 66%，其中 Oculus Quest2 年度銷量為 880 萬臺。

目前 VR 產品仍以游戲為主導，市場空間上限受到一定限制。從市場目前在售產 品看，絕大部分VR產品主要功能為游戲，主要消費人群畫像為中度及以上游戲愛好者。若 VR 僅僅定義為游戲機，其行業規模等可以類比于游戲機市場。根據各公司年 報等數據顯示，PS、Xbox、Switch 等公司產品，近 5 年平均銷量約為 4200 萬臺。截 至 2022 年 6 月，PS4 在其生命周期的近 9 年內總共銷售約 1.17 億臺，每年平均約 1300 萬臺。

從ToB領域來說，一方面，今年各家在ToB領域均未有推出新產品，在一定程度上影響了增長;另一原因，更多企業今年主要是在摸索如何在原有產品上為客戶提供更優秀的應用，擴大客戶的復購量和普及度，這一摸索更多依賴生態鏈的成熟和重視程度，還需要一些時間。因此，盡管出貨量有所減少，但與之相關的數字化業務未必減少。

據中研產業研究院《2022-2026年中國VR行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析：

行業發展上，天眼查數據顯示，2022年經營范圍或企業名稱含VR或AR的企業發生新輪融資動態的有47家。

企業動態上，2022年VR/AR廠商動作不斷，繼續著2021年消費級熱度。9月22日，被字節跳動收購的VR品牌PICO召開全球新品發布會，面向歐美、日韓、東南亞地區正式發布PICO 4系列新品。9月21日，亮亮視野發布業界第一款量產的AR字幕眼鏡，也是全球第一款重量小于80g的雙目波導無線一體機AR眼鏡。

經過十數年發展，VR/AR行業廠商在硬件性能與技術基礎上已然不分上下，更核心的競爭在于內容生態以及垂直場景落地。

業內人士表示，目前VR/AR行業首先硬件和內容方面較上波熱度已經明顯提升;其次，消費者對于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)設備的接受度也更高了。困境上來說，當前的顯示與重量均還有提升空間，內容生態吸引力不足，硬件廠商更多，競爭激烈。同時2022年國內消費電子產品市場壓力較大，也給廠商形成了一定挑戰。

VR行業未來發展趨勢分析

根據硬件產品目前的特點和應用內容特征來看，目前消費者市場仍是主要市場，商用市場存在內容定制等更為復雜的問題。此外，教育培訓、大企業、軍用需求的采購存在，但體量仍較小。未來的XR應用場景一定是不斷延伸的，但根本上仍然取決于內容生態多樣性的發展速度。

在業內專家看來，行業未來必然走向融合，VR與AR最終融合至MR。完美的MR(混合現實MediatedReality )生態內一定帶有VR的應用生態與沉浸式體驗，也有AR的現實交互能力與AI能力。

想要了解更多VR行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國VR行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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