2023網紅經濟行業報告:網紅經濟市場還有很大的發展投資空間

• 劉明月 2023年1月12日 來源：百度百科 中研網 1205 78
• 繁體

網紅經濟行業投資前景如何?網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展，在消費頻度上，網紅也遠遠大于明星，熟練掌控未來商業趨勢和流行，成為新商業經濟下的風向標。我國網紅經濟已邁入4.0的發展階段

網紅經濟行業投資前景如何?網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展，在消費頻度上，網紅也遠遠大于明星，熟練掌控未來商業趨勢和流行，成為新商業經濟下的風向標。我國網紅經濟已邁入4.0的發展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點， 同時也加快了產業鏈與供應鏈的再造與重塑，呈現出鮮明的體驗型和服務型經濟特征，成為了我國在線新經濟的重要模式。

隨著各地政策持續加碼，產業生態逐漸完善，文旅部發布《網絡表演經紀機構管理辦法》，從6個方面規定了MCN機構的義務，包括取得許可、與表演者簽訂協議、加強對簽約網絡主播的管理和培訓等，這邁出了規范行業健康發展的重要一步。

接下來，相關部門還要通過制定行業規范和建立黑名單等辦法，從法律維度對雙方權利義務關系加以梳理，使得有標準可依、有規范可循，如此才能加快行業“優勝劣汰”的進度，讓優質的MCN機構持續發展，網紅經濟行業前景也不斷擴容。直播電商紅利挖掘，我國網紅經濟引來了重大的發展機遇。年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網絡中獲取信息，也就更容易對電商內容“種草”。

2023網紅經濟行業報告:網紅經濟市場還有很大的發展投資空間

目前，網紅經濟的市場規模超過了千億。網紅經濟上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉化率較高。根據有贊社交電商的統計，女裝類目以21.2%位居直播轉化率榜首，高出該類目的總體轉化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類目的轉化率也在15%左右。根據有贊的轉化率排名可以總結出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉化效果。

網紅經濟已經呈現出百花齊放、快速迭代的局面。未來諸多的如主播、自媒體不、網店掌柜、草根群眾、名人、專業人士、明星等不同種類的網紅IP，將會在網絡平臺上充分展現自己，使得網紅經濟呈現出多元化的發展趨勢。

隨著網紅經濟的蓬勃發展，我國網絡直播行業也快速發展，上半年，中國網絡直播用戶規模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，上半年增加1.84億人。

網紅經濟電商業務在第二季度實現了同比212.9%的增長，收入20億元。電商交易總額達到人民幣1454億元，網紅經濟行業較去年同期增長100%，絕大部分的電商交易總額由私域貢獻。快手小店作為快手電商業務的閉環模式，對電商交易總額的貢獻率也在持續提升，網紅經濟行業從66.4%增長至二季度的90.7%。

近年來，我國網紅相關企業(全部企業狀態)年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1,800家直播電商相關企業，同比2019年上漲5%。

網紅經濟公司的產品和服務已覆蓋全球150個國家和地區、75個語種。在地域、年齡與學歷方面，網紅主要由80、90后組成，本科學歷及以上學歷占八成，網紅經濟集中在一、二、三線城市，而網紅粉絲相對均勻的分布在各線城市中。

從行業分布來看，我國的網紅相關企業最多分布于批發和零售業，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業，有約1,400家，占比32.8%。

在我國上半年的網絡直播用戶中，電商直播用戶規模最高，達到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規模占比分別為30.96%、30.79%。在短期內，整個網紅經濟行業還將持續地擴張，從電商平臺的網紅到電競主播， 再到移動視頻，網紅經濟的產業鏈變得非常的龐大，其規模可想而知。

專業人士認為，健康的合作關系、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

中研研究院出版的網紅經濟行業圖表預覽

圖表：中國網紅經濟行業市場規模

圖表：中國網紅經濟行業負債規模分析

圖表：中國網紅經濟行業市場產品價格走勢

圖表：2023-2027年中國網紅經濟行業市場產品價格趨勢預測

圖表：中國網紅經濟行業利潤規模及增長速度

網紅經濟行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找網紅經濟行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據網紅經濟行業市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

更多網紅經濟市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國減肥食品行業市場全景調研與發展前景預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡