高端家電持續(xù)釋放增長潛力 家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢如何

• 吳智聰 2023年1月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1183 76
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高端家電持續(xù)釋放增長潛力

“在疫情影響和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不確定性雙重壓力下，2022年家電行業(yè)的生產(chǎn)流通和消費受到一定沖擊，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的消費增長趨緩。與之形成對比的是，新風(fēng)空調(diào)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、自清潔掃地機(jī)器人、蒸烤一體機(jī)、集成灶等新興家電品類受到消費者歡迎，成為新的增長點和市場活力所在。同時值得關(guān)注的是，更新需求與消費升級的熱度不減，變頻、節(jié)能、智能、大容量等類型的中高端產(chǎn)品仍有較快增長，為家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來更多機(jī)遇。”中國家用電器協(xié)會理事長陶小年如是說。

“究其原因，隨著我國近些年中高收入家庭的快速增長，人們的消費觀念不斷升級，對高品質(zhì)、高端家電產(chǎn)品的需求在逐日提升。受此影響，家電產(chǎn)品正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級，并越來越受市場歡迎。”星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)H商報記者表示，因疫情而延遲的消費升級需求，疊加國家政策的利好，將為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來機(jī)遇。

對此，家電企業(yè)早已做好準(zhǔn)備，不斷完善戰(zhàn)略布局并搶占新高地。記者從海爾智家處獲悉，針對消費升級趨勢帶來的多樣化需求，海爾智家提出了“高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌”三級品牌戰(zhàn)略，開辟了從賣產(chǎn)品、賣場景到賣生態(tài)的新賽道。近日海爾啟用了科創(chuàng)生態(tài)園二期項目，該生態(tài)園將是承接集團(tuán)生態(tài)品牌戰(zhàn)略和科創(chuàng)實力引領(lǐng)的新起點，也是集團(tuán)加速生態(tài)品牌落地的新載體。

家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢如何

我國家電行業(yè)通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實現(xiàn)市場化。

據(jù)目前家電行業(yè)發(fā)展來看，市場已從增量轉(zhuǎn)入存量，想要尋得新增長、新突破、新的消費動力，就要有更多產(chǎn)品、技術(shù)、功能的持續(xù)創(chuàng)新去滿足不斷新增和變換的市場消費需求。在消費端，隨著時間推移，人們會因為年齡、經(jīng)歷、心態(tài)的變化對于家電的選購標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)不同的特點。其中：16-25歲Z世代人群比例為10.5%，26-55歲中堅人群比例為45.6%，55歲以上銀發(fā)人群比例為25.9%，他們在共性消費以外，均有其獨特的消費特性，所以創(chuàng)造實現(xiàn)消費者個性化、多元化家電使用需求和更多生活價值的“新家電”，是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是家電市場發(fā)展的未來趨勢。

智能生活家電是近萬億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。可以預(yù)見，隨著新一代消費群體對生活品質(zhì)的要求增高，2022年智能家電企業(yè)還將迎來新一輪發(fā)展。

目前，大量家電零售行業(yè)企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展直播、電商等營銷手段，構(gòu)建B2C的高效率營銷服務(wù)模式。未來，在新興技術(shù)的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調(diào)、洗衣機(jī)線上市場集中度均超過80%，家電零售行業(yè)上市場集中度略低。從線下市場來看，空調(diào)、冰箱線下市場集中度較高，其中空調(diào)線下市場集中度高達(dá)93%。

全國連鎖的進(jìn)入是在區(qū)域連鎖發(fā)展之后，區(qū)域連鎖在本地的知名度不亞于全國連鎖，同時，在全國連鎖布局二、三級市場進(jìn)度相對緩慢的情況下，區(qū)域連鎖依靠其知名度和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，更容易進(jìn)入當(dāng)?shù)氐馁Y源集中。經(jīng)歷多年家電零售行業(yè)發(fā)展，區(qū)域連鎖也形成了一套供貨、二、三級市場。物流、安裝、維修等體系。

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%，家電零售市場總額達(dá)到7866億元。

家電消費需求分析及發(fā)展趨勢分析

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。京東家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長450%，120Hz的高刷新率電視銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。同時，綠色化也日益成為消費者的新寵。比如，2022年上半年，一級能效的空調(diào)零售量占市場份額已達(dá)76%。

從家電購買的渠道來看，線上渠道漸成主流。2021年，線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。消費者更偏愛功能集成、便利、智能的家電產(chǎn)品，不再單純追求產(chǎn)品最基本的使用價值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量、有信譽，有更豐富的文化內(nèi)涵。比如，水槽式和集成式洗碗機(jī)、集健康吸拖多功能于一體的洗地機(jī)、可以減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的熱銷，表明其不但能夠提升消費者的生活品質(zhì)，還可以為消費者的生活提供極大的便利。

消費端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進(jìn)入“消費者主權(quán)時代”。移動互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。

數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競爭力大大提升。

與此同時，家電企業(yè)也在洗地機(jī)等清潔電器賽道中選擇拓展中高端市場。據(jù)《2022全球清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，在平價單品性能提升和品牌激烈化趨勢下，行業(yè)競爭維度更多地將轉(zhuǎn)到價格層面。

我國中產(chǎn)階級穩(wěn)步增長帶來了經(jīng)濟(jì)變革和消費轉(zhuǎn)型，用戶的智能化、品質(zhì)化、高端化需求不斷增長為中高端市場帶來廣闊的空間。“高端化轉(zhuǎn)型是市場的必然選擇。”

整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續(xù)擴(kuò)容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟(jì)等成為市場發(fā)展的新機(jī)會，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場有望回暖。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年家電市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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