2023防疫開放之后的滑雪市場現狀 中國滑雪品牌細分市場競爭分析

• 黃江 2023年1月14日 來源：新浪 430 21
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因為“陽”和“陽康”，國內2022-2023年的滑雪旺季被迫延遲，大部分雪場去年11月至12月中旬期間的游客數量甚至不足萬人，場面極為冷清。滑雪愛好者們在往年最熱鬧的兩個月內，卻不得已壓抑心中的“癮”，對抗病魔的同時調整自己的出行計劃。

我國冰雪行業已駛入發展快車道，巨大的市場潛力和強大動能正得到不斷釋放，參與冰雪運動的人數和相關產業規模都實現跨越式增長，且冰雪運動消費者黏性逐漸顯現。

12月21日，什么值得買發布數據稱，截至今年12月，站內今年“滑雪”關鍵詞商品GMV同比提升75.66%，“滑冰”關鍵詞商品GMV同比提升94.89%，其中滑雪服、滑雪頭盔等核心裝備GMV分別同比增長56.84%、20.44%。尤其是雙11期間，滑雪行業成交同比增長334%。

2023防疫開放之后的滑雪市場現狀

自2015年北京獲得冬奧會主辦權之后，冰雪運動逐漸從小眾走向大眾化，根據國家統計局數據顯示，從北京冬奧會申辦成功至2021年10月，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

2023年的雪季遲到已是現實，但國內滑雪從業者們似乎非常有信心，他們相信用一個月的時間就能讓雪市回暖。

因為“陽”和“陽康”，國內2022-2023年的滑雪旺季被迫延遲，大部分雪場去年11月至12月中旬期間的游客數量甚至不足萬人，場面極為冷清。滑雪愛好者們在往年最熱鬧的兩個月內，卻不得已壓抑心中的“癮”，對抗病魔的同時調整自己的出行計劃。

按照近期出臺的政策趨勢，未來可能會迎來進一步疫情防控放開，而以北京為首，多省可能也會迎來新一波的疫情擴散，在這種情況下，冰雪旅游市場想要在這個冬天持續向好，還需要注重兩點。

中國滑雪品牌細分市場競爭分析

正是看到了廣闊的發展前景，滑雪也成為各運動品牌爭相搶灘的賽道，除了迪桑特、burton等老牌海外滑雪品牌外，安踏、南恩、Goski等本土品牌也憑借過硬的質量和先進的研發技術在細分市場占據一席之地，獲得消費者廣泛喜愛。以安踏為例，一款應用獨特技術的中國冰雪聚熱滑雪棉服已成為什么值得買站內關注度最高的滑雪服之一，“不少消費者的第一塊滑雪板、第一套滑雪服都來自國產品牌，目前站內國產滑雪品牌GMV同比增幅要高于海外品牌”李娜說道。

目前滑雪以單板和雙板為主，兩者都擁有龐大的受眾群體。其中單板由于觀賞性和造型更為潮酷，近年來頗受年輕群體的喜愛，但李娜表示，冬奧會期間，滑雪冠軍谷愛凌帶火了“雙板自由式滑雪”，因而這一類目在今年實現了快速崛起。

另一方面，隨著滑雪群體的不斷擴大，也隨之衍生出更多元化的消費需求，推動著冰雪產業鏈的不斷完善。

當下“Z世代”正在成為冰雪運動的新生力量，滑雪群體趨于年輕化，甚至這股熱潮已經席卷到了學齡前兒童，“親子滑雪”逐漸成為風潮。而什么值得買站內用戶多為高學歷、高收入的中年群體，這群用戶消費層次普遍較高，熱愛滑雪等中高端消費運動項目，同時已婚、已育人群占比較高。

受各地冰雪資源分布影響，以及防疫政策的調整，越來越多的滑雪愛好者變身“雪季候鳥”，在冬日前往北大壺、阿勒泰、長白山等黃金滑雪地，他們的出行需求已經從單純滑雪向度假休閑轉變，并帶動了住宿、觀景等冰雪旅游產業的發展。

根據中研普華研究院《2023-2028年滑雪行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

在本地市場消費潛力持續釋放和遠程冰雪游復蘇背景下，預計2022—2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次仍會超過3億，“十四五”末期的2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人次有望達到5.2億，我國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。

2022—2023冰雪季游客量預計超3億

在本地市場消費潛力持續釋放和遠程冰雪游復蘇下，預計2022—2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人次仍會超過3億;“十四五”末期的2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人次有望達到5.2億，我國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。

報告顯示，冰雪旅游正在從“有沒有”向“好不好”轉變，我國冰雪旅游市場進入擴容提質并重新階段。北京冬奧會的成功舉辦激發了廣大群眾參與冰雪旅游的熱情，2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人次為3.44億，冰雪休閑旅游收入為4740億元，實現了跨越式發展。冰雪旅游振興的信心正在恢復，冰雪經濟復蘇按下快進鍵。參與調查的消費者中，64%有計劃進行冰雪休閑旅游活動，60.3%表示，會增加今年參與冰雪休閑旅游的次數。

報告還顯示，冰雪旅游投資持續火熱并呈現新特征，如注重效率、社會資本主導、“三北地區”投資回流、度假型綜合型項目最受青睞、基礎設施投資穩定等。2018—2022年，我國冰雪旅游重資產項目的總投資規模超過1.11萬億元。冰雪旅游正從初期行業培育向產業生態體系構建轉變，“冰雪國潮”引領我國冰雪產業向鏈條化、集群化、全球化發展。截至2022年底，全國共有境內注冊冰雪相關企業近9000家，其中，2022年新增注冊企業1460家，同比增長20.1%，增速已基本恢復到疫情前水平。

我國冰雪旅游人數將達5.2億人次

中國旅游研究院預計“十四五”末期的2024-2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

“十四五”末期的2024-2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

數據顯示，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，冰雪旅游正在從“有沒有”向“好不好”轉變。

隨著北京冬奧會的成功舉辦，中國實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，政策創新和政府作為構建了冰雪旅游供給新格局，冰雪旅游的高質量發展得益于中央和地方持續性的政策支持和行政推動，得益于各級黨委和地方政府的高度重視，冰雪旅游讓各地傳統的民俗煥發了生機，創造了一批更有現代、活力和時尚感的旅游空間和消費場景。

從供給來看，在冰雪旅游基礎設施投資方面，2016年至2022年，我國冰雪旅游基建項目投資總額達到2.88萬億元。2022年，全國冰雪相關基礎設施建設呈現明顯的“深耕”中西部特征。華中地區投資額占比33.2%，位列各區之首;西南地區占比27.6%，東北地區占比21.3%，西北地區占比15.5%。全國冰雪旅游投資在“三北地區”的集中度進一步提高。哈爾濱市、張家口市、長春市、沈陽市、吉林市、烏魯木齊市、阿勒泰地區、北京市延慶區、伊春市、牡丹江市、呼倫貝爾市、長白山(603099)保護開發區進入“2023年冰雪旅游城市12佳”名單。

截至2022年年底，全國共有境內注冊冰雪相關企業近9000家。其中，2022年新增注冊企業1460家，同比增長20.1%，漲幅速度已基本恢復到2019年疫情前水平。

從需求來看，2016-2022年我國冰雪旅游人均消費規模呈現V型發展特征，其中2021-2022冰雪季我國冰雪旅游人均消費1378元，冰雪旅游人均消費規模正在復蘇。中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，在疫情防控新形勢下，64%參與調查的消費者有計劃進行冰雪休閑旅游活動，60.3%的被調查者會增加今年參與冰雪休閑旅游的次數，其中，40.7%的消費者有意愿進行長距離的冰雪旅游，55.6%的游客有意愿進行短距離的冰雪休閑旅游活動。

《2023-2028年滑雪行業市場深度分析及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年滑雪行業市場深度分析及發展策略研究報告

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