匈牙利滑雪場滑雪季開幕 滑雪者相聚雪道玩耍 滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告2022

• 方蔓桃 2022年12月16日 來源：百度 998 63
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冰雪文化是指在冰雪自然環(huán)境中，從事日常生活的人們以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)所采取的或所創(chuàng)造的，具有冰雪符號的生活方式。據(jù)統(tǒng)計，2019年底我國體育場地總面積達(dá)到29.17億平方米，其中冰雪運動場地僅為0.61億平方米，僅占全部體育占地的2%。其中滑冰場地占比為1.16%，占

滑雪產(chǎn)業(yè)前景如何?北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦掀起了群眾參與冰雪運動的熱潮。3日舉行的服貿(mào)會體育服務(wù)專題平行論壇——國際冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中，與會嘉賓圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展等話題進(jìn)行討論。后冬奧時代，滑雪產(chǎn)業(yè)將聚焦?jié)M足消費者個性化需求。

根據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國滑雪行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析顯示：

滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

滑雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)公認(rèn)具有極大準(zhǔn)確性和參考價值的研究報告，8年以來“白皮書”已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)人士必讀物，也包含了很多滑雪愛好者有興趣了解的內(nèi)容。2022年7月29日上午9:30，《2021-2022中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》在南京國際展覽中心首發(fā)。

自2021年5月1日至2022年4月30日，國內(nèi)滑雪場的滑雪人次由上一年的2076萬同比增長3.76%至2154萬。從滑雪人次排名來看，前三甲依然是北京、吉林、河北，北京從第三升為第一，河北則從第一下降到第三，吉林保持第二名的位置。

2021-2022雪季財年，國內(nèi)新建并投入運營的滑雪場12家，包括6家室內(nèi)滑雪場和6家戶外滑雪場，因疫情或其他原因未對外營業(yè)的雪場為35家，實際對外營業(yè)的雪場總數(shù)為692家。其中吉林省新建雪場1家，現(xiàn)實際運營雪場41家。

細(xì)分省市滑雪場分布來看，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)2021年雪季前二十滑雪場基本數(shù)量都在10家以上，其中黑龍江、新疆、河北和山東等地滑雪場數(shù)量較多，都在60家以上，其中明黑龍江雖然相較2020年停運15家，仍有79家位于運營中。

滑雪運動熱潮下，冰雪運動市場規(guī)模實現(xiàn)較快增長。在冰雪運動中，滑雪成為最具熱度的運動項目，2022年以44.9%的滲透率成為國內(nèi)冰雪運動中最受歡迎運動，高于花樣滑冰、速滑和冰球等，數(shù)據(jù)顯示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整體市場規(guī)模明顯下降，2021年市場回暖并達(dá)新高，冰雪運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)6446.5億元，其中核心市場規(guī)模約為594.9億元。

北方由于起步早、地理環(huán)境好，集中國內(nèi)最優(yōu)秀雪場及配套設(shè)施;受國際疫情蔓延影響，滑雪愛好者雪季滑行需求基本釋放在國內(nèi)東北、西北等優(yōu)質(zhì)雪場。南方受限于自然環(huán)境少雪，建造滑雪場成本高昂，但室內(nèi)滑雪場融合休閑度假+專業(yè)學(xué)習(xí)特點吸引較多游客。從數(shù)量和規(guī)模方面來看，中國已經(jīng)成為全球最大的室內(nèi)滑雪強國。

近日，湖北省襄陽市保康縣后坪鎮(zhèn)橫沖國際滑雪場開始營業(yè)，吸引眾多滑雪愛好者前來體驗高山滑雪，樂享高山冰雪運動的樂趣。近年來，保康縣結(jié)合當(dāng)?shù)厍G山山脈雄奇險峻的實際條件，打破冬日旅游“堅冰”，依托資源大力發(fā)展冰雪旅游、體育旅游項目，著力將“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”，將冰天雪地變成金山銀山，助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。目前，保康縣已建成橫沖、梅花寨兩個滑雪場，豐富了四季旅游項目。

室內(nèi)滑雪場在國內(nèi)全面爆發(fā)，是近幾年國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)最值得關(guān)注的現(xiàn)象。截止至2022年4月30日，國內(nèi)開業(yè)的室內(nèi)滑雪場已達(dá)42家，占692家雪場中的6.07%，在2021年5月1日至2022年4月30日期間累計產(chǎn)生343萬滑雪人次，占2154萬滑雪人次的15.92%。

滑雪行業(yè)的興起，也催生了眾多滑雪運動品牌的發(fā)展 截至2022年3月，中國已集齊了包括Burton、Descente、Salomon在內(nèi)的14大國際專業(yè)滑雪服品牌。不少奢侈品也在積極拓展滑雪領(lǐng)域，F(xiàn)endi在2021年冬季推出新一季滑雪服系列，使用可持續(xù)環(huán)保面料。Chloe?也與法國滑雪品牌Fusalp聯(lián)名推出膠囊系列。

滑雪產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景分析

根據(jù)國家體育總局《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)已達(dá)到3.46億人，冰雪運動參與率達(dá)到24.56%，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)。

此外，“冰雪熱”未來不確定的根源在于現(xiàn)階段中國滑雪群眾基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，用戶黏性低，主要滑雪的人群還是以旅游體驗為主。根據(jù)《2020年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，國內(nèi)滑雪場中旅游體驗型的滑雪場占比75%，其中90%為一次性體驗客戶。

冰雪文化是指在冰雪自然環(huán)境中，從事日常生活的人們以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)所采取的或所創(chuàng)造的，具有冰雪符號的生活方式。據(jù)統(tǒng)計，2019年底我國體育場地總面積達(dá)到29.17億平方米，其中冰雪運動場地僅為0.61億平方米，僅占全部體育占地的2%。其中滑冰場地占比為1.16%，占冰雪運動場地的58%;滑雪場地占比為0.84%，占冰雪運動場地的42%，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有較大發(fā)展空間。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告(2022)》顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次，增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計2021-2022這一數(shù)字將達(dá)3.05億人次

奧會的成功申辦，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。值得注意的是，如此龐大的增量市場背后，是一條豐富多元的產(chǎn)業(yè)鏈。

作為國內(nèi)領(lǐng)軍的冰雪產(chǎn)業(yè)運營商之一的融創(chuàng)文旅集團(tuán)，2017年開啟融創(chuàng)雪世界產(chǎn)業(yè)板塊，從哈爾濱、廣州、無錫、昆明、成都再到重慶，融創(chuàng)文旅已開業(yè)運營9家雪場(包括3家室外雪場)，計劃整體戰(zhàn)略布局多個室內(nèi)外雪場，覆蓋全國冰雪客源地。截至2022年1月，融創(chuàng)文旅在運營的室內(nèi)滑雪場總面積已達(dá)42.2萬平方米，目前運營雪場項目年客流量超300萬人次。

面對未來市場不確定性與愈來愈激烈的市場競爭，海內(nèi)外滑雪服品牌通過多端定位，打造自身標(biāo)簽，吸引目標(biāo)客群。

伴隨著滑雪運動的不斷升溫，滑雪市場在近些年呈現(xiàn)出逐漸火爆的態(tài)勢。據(jù)國家體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元，屆時將帶動約3億人參與冰雪運動。

另外，大量的品牌被冬奧會的美好前景所吸引。在冬奧會之后，中國滑雪市場如何能夠繼續(xù)健康發(fā)展，成為廣受關(guān)注的話題。

在高端滑雪服領(lǐng)域，海外品牌都具有多年積淀，在中國擁有較高的品牌知名度和美譽度，除了滑雪本身帶來的增長，高端滑雪品牌看到的更多是高端運動服飾和奢侈品功能結(jié)合成為“運奢”的可能性。基于其自身定位和價位區(qū)間，獲取“新中產(chǎn)”的青睞是品牌首先要考慮的問題。故現(xiàn)階段高端品牌開店集中在滑雪主力人群所在的一線和二線城市的核心商圈。

黑龍江省滑雪協(xié)會副主席姜一海說：“冬奧會為滑雪產(chǎn)業(yè)帶來了重大利好。我覺得滑雪場應(yīng)該向滑雪旅游度假區(qū)方向發(fā)展，并且要有世界眼光，要打造世界級的滑雪旅游度假區(qū)。管理上要和國際接軌，和國際品牌合作。”

冬奧會之后市場會更多地回歸到本來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，偏投機(jī)性的資本會有可能離場，而真正留在市場上的品牌，一定是看中市場的未來，這樣會更有利于整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國滑雪行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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