我國實現帶動三億人參與冰雪運動的目標 我國滑雪產業發展現狀分析

• 2022年1月13日 GuoMeng來源：互聯網 821 50
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12日，國家體育總局委托國家統計局開展的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》正式發布，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，實現了帶動三億人參與冰雪運動的目標。

整個朋友圈都去滑雪了

滑爬犁、拉雪橇、打雪仗、潑水成冰，還有巨型雪人、超級冰滑梯……這個冬天，網友感嘆：整個朋友圈都去滑雪了!自北京成功申辦冬奧會以來，超三億人參與冰雪運動;而冰雪帶來的快樂，就在你身邊。

我國實現帶動三億人參與冰雪運動的目標

12日，國家體育總局委托國家統計局開展的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》正式發布，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%，實現了帶動三億人參與冰雪運動的目標。

滑雪運動是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動。滑雪板用木材、金屬材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回轉和大回轉(障礙滑雪)組成。高山滑雪混合項目，由上述三個項目組成。

滑雪運動從歷史沿革角度可劃分為古代滑雪、近代滑雪、現代滑雪;從滑行的條件和參與的目的可分為實用類滑雪、競技類滑雪和旅游類(娛樂、健身)滑雪。實用滑雪用于林業、邊防、狩獵、交通等領域，現已多被機械設備所替代，逐漸失去昔日的應用價值。競技滑雪是將滑雪升華為在特定的環境條件下，運用比賽的的功能，達到競賽的目的。娛樂健身滑雪是適應現代人們生活、文化需求而發展起來的大眾性滑雪。

最新出現的旅游滑雪項目還有單板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘嶺地帶長距離滑行，雖然遠不如高山滑雪的樂趣和魅力，但從安全和健身角度而言，更具有廣泛的參與性。超短板滑雪、單板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技術更靈活，在中國尚未普遍開展。滑雪運動是借助滑雪板或其它器具在雪地上進行的各種滑行運動。人們習慣上把它也稱為滑雪運動。滑雪運動是以大自然為伴的體育運動項目，雖然它受到地域、季節、場地等的制約，在中國的普及還處于初級階段，但也是一個魅力無窮、生命力極強的運動項目，越來越受到人們尤其是青少年的喜愛。

據中研普華研究報告《2021-2026年中國滑雪行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

中國滑雪需求與消費者偏好調查

第一節 滑雪產品目標客戶群體調查

一、不同收入水平消費者偏好調查

中國為最大的初級滑雪者市場，滑雪體驗者占比高達77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對較高，消費升級意愿較強

圖表：不同收入水平消費者偏好調查

數據來源：中研普華研究院

二、不同年齡的消費者偏好調查

但隨著滑雪運動的普及，人均滑雪次數攀升，滑雪愛好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲。

圖表：不同年齡的消費者偏好調查

數據來源：中研普華研究院

三、不同地區的消費者偏好調查

滑雪人群的城市等級呈現階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費潮流、對新事物最具探索欲。

圖表：不同地區的消費者偏好調查

數據來源：中研普華研究院

放眼全球，只有北歐、我國東北等少數天寒地凍的地區，才會有自然環境造就的天然滑雪場，而其他絕大多數地區的雪場（目前我國有700多座滑雪場，連廣東省都有3座）都需要“自力更生”——靠人工造雪維持滑雪場的正常運營。

滑雪場對雪的需求量可不低，以一座5S級別的商用滑雪場為例，至少需要1.8萬立方米的雪，才能堆滿一條1千米的初級滑雪道。單純依靠北京的自然降雪，顯然難以滿足比賽用雪的需求。

據統計，上海目前共有冰場13塊，室內滑雪場所34處。《上海市體育發展“十四五”規劃》提出到2025年，全市冰雪運動俱樂部達到30家，年參加冰雪運動人次達到200萬。

數據顯示，北京冬奧會開幕在即，滑雪裝備銷量大幅提升，今年1月1日至10日相較去年同期，平臺內“滑雪服”銷量同比提升81.59%。什么值得買商業運營部負責人張宇昂表示，對于滑雪愛好者而言，一身合適的滑雪裝備可大幅提升滑雪體驗。近兩年，迪卡儂、探路者、始祖鳥三家品牌的滑雪服品類熱度保持領先位置。滑雪運動做好個人防護也尤為必要，在2021年1月至9月，平臺內含“滑雪頭盔”和“滑雪護具”關鍵詞的相關產品的商品交易總額同比提升了115.17%、125.62%。

我國滑雪產業發展駛入快車道

借著冬奧的熱度，我國滑雪產業發展駛入快車道，國家體育總局發布數據顯示，2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元。

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