跨境電商優勢和潛力釋放 跨境電商平臺出海成新趨勢

• 黃江 2023年1月14日 來源：新浪 767 46
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作為對比，20219年我國跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數字持續攀升，分別達到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長40.1%和增長28.3%。

近年來，跨境電商發展迅速，國家陸續出臺了相關支持政策，跨境電商優勢和潛力有望進一步釋放。根據初步測算，2022年我國跨境電商進出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%，進口0.56萬億元，增長4.9%。

跨境電商優勢和潛力釋放 跨境電商平臺出海成新趨勢

疫情三年以來，不僅是國內消費者，不少海外消費者也開始嘗試，并逐漸習慣于使用電商平臺網購。新消費習慣的形成給了全球電商平臺、商家強大的業績增長動力。

作為對比，20219年我國跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數字持續攀升，分別達到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長40.1%和增長28.3%。

在過去的一年，國內跨境電商迎來了新的發展趨勢，越來越多互聯網企業參與其中。在快速發展的過程中，伴隨著國內各地政府持續出臺扶持政策，以及商家們不斷適應外國市場和商業規則，跨境電商的品牌化設計、物流、海外倉、合規程度有了極大的提升。

受亞馬遜關店、封號、合規化壓力，2022年以來，雖然在亞馬遜新增賣家里仍有約75%為中國賣家，但隨著國內互聯網企業發力出海，新跨境電商平臺興起，中小商家有了更多的選擇。

例如，關注全球市場的Tiktok、速賣通、SHEIN;聚焦東南亞市場的Shopee、Lazada，以及拼多多海外版temu。其中，不少平臺已在國內經歷數輪融資。

以互聯網公司、電商平臺為主導的新出海模式，已成為2022年以來的行業熱議話題。

在Tiktok上，抖音盛行的直播帶貨、社交電商等營銷玩法被快速引入外國市場。不過受限于消費習慣、本土化不足等因素，試行一年仍未見明顯起色。

近期公布的2022年Apptopia全球App下載榜單中，前五名就包含SHEIN、Shopee兩個中國跨境電商APP，且下載量第一名為聚焦東南亞的SHEIN。

資料顯示，SHEIN已將業務擴展至全球150多個國家和地區。不過另一方面，平臺出海并非一帆風順，2021年SHEIN曾關閉收縮部分地區業務，并在2022年首次開放第三方商家入駐，以擴大商品種類，爭取更多消費者。為了強化品牌影響力，SHEIN日本首家線下體驗店，更是引發了電商由線上走向線下的大討論。

在美國地區榜單中，除SHEIN外，拼多多旗下Temu以1650萬安裝量火速上榜，名列第八。

值得關注的是，Temu還將“拼多多模式”帶到了美國，不僅有低價秒殺包郵商品，還有“砍一刀”模式。通過低價吸引和社交分享的裂變增長，Temu雖然在2022下半年才進入市場，但其用戶增速卻異常迅猛。

據報道，Lazada在越南連續兩年被評為最佳電商平臺，在這背后是Lazada加大對跨境本土模式的扶持力度，不僅吸引客戶，也吸納更多國內品牌及商品。

根據中研普華研究院《2022-2027年跨境電子商務行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

中國跨境電子商務綜合試驗區是中國設立的跨境電子商務綜合性質的先行先試的城市區域，旨在跨境電子商務交易、支付、物流、通關、退稅、結匯等環節的技術標準、業務流程、監管模式和信息化建設等方面先行先試，通過制度創新、管理創新、服務創新和協同發展。

全國跨境電商綜試區增至165個

跨境電商再迎政策利好。11月24日，《國務院關于同意在廊坊等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》(以下簡稱《批復》)正式發布，同意在廊坊市、滄州市、運城市等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區。

本次擴圍包括西藏自治區拉薩市，實現了31個省份的全面覆蓋。山東省也成為了繼浙江省、江蘇省和廣東省之后第四個實現地級市全覆蓋的省份。截至目前，七批全國跨境電子商務綜合試驗區總數已達到165個。

跨境電商在政策支持下成為穩外貿、促消費的重要抓手。商務部發布數據顯示，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。同時，跨境電商進口成為消費升級新路徑。

統計顯示，近5年來，中國跨境電商規模增長近10倍，年增長率在30%以上，占國際貿易近40%?；诹髂Ｊ降目缇畴娚讨辈?、垂直跨境電商等新模式蓬勃發展，推動跨境電商的深度融合發展。但是，新形勢新戰略也為跨境電商的規范性發展帶來了新挑戰新需求。

中國跨境電商發展新形勢分析

以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。

根據報告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經超過500億。

報告認為，數字技術成為消費升級的全新驅動力。一方面，數字技術催生了消費新業態新模式，例如，年輕人喜愛的“云逛街”“云音樂會”等應時而生。另一方面，數字技術推動消費結構優化升級，通過賦能工業生產環節，更好地滿足了消費者多元化、個性化、定制化的消費需求。

“黑色星期五”一直以來都是跨境電商沖刺年度KPI的關鍵戰役，與2022卡塔爾世界杯“撞期”，使得今年的感恩節、黑五、網一等緊密銜接的年末大促活動更是備受跨境電商期待。

特殊狀況爆發以來，全球消費者的主要購物渠道從線下轉至線上，伴隨近年來海外消費者對“中國制造”的熱情日益高漲，加速了中國跨境電商在海外的業務發展。海關統計數據顯示，中國跨境電商進出口規模5年來增長了近10倍，2021年達到1.92萬億，同比增長18.6%。跨境電商成為我國對外貿易新的增長極，也為中國企業突破增長天花板創造了新的機遇。

《2022-2027年跨境電子商務行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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