什么是鄉(xiāng)村旅游?鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年1月17日 來源：中國青年報(bào) 964 60
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鄉(xiāng)村旅游是大眾旅游和現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸明顯，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的全新動能。

鄉(xiāng)村旅游是大眾旅游和現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸明顯，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的全新動能。

什么是鄉(xiāng)村旅游?

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀

隨著國務(wù)院出臺疫情防控“新十條”，省委省政府召開疫情防控會議并出臺“新二十條”，旅游市場復(fù)蘇迎來了黎明的曙光。全省文旅系統(tǒng)及時啟動“文化進(jìn)萬家、旅游迎新春”百日攻堅(jiān)行動，率先從鄉(xiāng)村旅游做起，引領(lǐng)全行業(yè)動起來跑出“加速度”、活起來回歸“煙火氣”、旺起來開啟新征程。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨(dú)厚的自然稟賦、韻味獨(dú)具的鄉(xiāng)土文化、生態(tài)完整的后發(fā)優(yōu)勢。近年來，我們牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”理念，著力推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)提升、品牌創(chuàng)建等“十大工程”，下大力氣喚醒鄉(xiāng)村沉睡的美麗，努力把“深在閨中”的旅游資源轉(zhuǎn)化為脫貧致富的金鑰匙。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

2022年以來，文化和旅游部創(chuàng)新產(chǎn)品形式、加強(qiáng)供需對接，推出298個全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，開展鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升和餐飲提升能力建設(shè)，推出369條精品線路，帶動消費(fèi)、助旅紓困。

下一步，文化和旅游部將依托城市更新行動和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，完善“城市休閑”和“鄉(xiāng)村度假”產(chǎn)品體系，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游精品工程，培育國際鄉(xiāng)村旅游目的地，努力打造世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，推出國家級旅游休閑城市和街區(qū)，進(jìn)一步發(fā)揮旅游業(yè)在提升人民生活品質(zhì)、增強(qiáng)人民精神力量上的積極作用。

2013-2021年，我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的年輕勞動力涌向城市，城鎮(zhèn)人口數(shù)量持續(xù)增多，鄉(xiāng)村發(fā)展受到制約。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為47412元，同比增長8.16%，農(nóng)村居民人均可支配收入為18931元，同比增長10.51%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均可支配收入為2.5:1;我國城鎮(zhèn)常住人口有91425萬人，比上年末增加1205萬人，鄉(xiāng)村常住人口49835萬人，較上年末減少1157萬人。

為緩解城鄉(xiāng)差距，近年來國家馳而不息重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的戰(zhàn)略，在“十四五”時期，是乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。而發(fā)展旅游業(yè)是農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的有效途徑，對實(shí)現(xiàn)全面小康的重要意義。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展前景

鄉(xiāng)村旅游兼具突出的經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)效應(yīng)，是《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出的旅游發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)之一，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2019年，我國鄉(xiāng)村旅游接待量已超過30億人次。受新冠肺炎疫情影響，過去三年的全國旅游出游距離和目的地活動半徑進(jìn)一步收縮，城市近郊的鄉(xiāng)村旅游卻逆勢增長。每逢周末和節(jié)假日，鄉(xiāng)村客棧和精品民宿往往一房難求，“包個小院過大年”“雞犬相聞觀星星”已經(jīng)成為新年俗。

數(shù)十億人次的游客，支撐形成了千億級旅游消費(fèi)市場。目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂諸多產(chǎn)品體系。持續(xù)升級的鄉(xiāng)村旅游有效帶動了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展，農(nóng)村居民的生產(chǎn)節(jié)奏和生活面貌發(fā)生了明顯改善。

想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。本報(bào)告利用中研普華長期對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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